眾多對手一團混戰
    “亞馬遜的Kindle電子閱讀器做了很好的工作，我們將站在他們的肩膀上走得更遠。出版商其實對亞馬遜並不滿意。”喬布斯的iPad在推出初期，幾無敵手，但沒有敵人的戰場不符合喬布斯的口味，他把炮口對準了當時市場上反響尚可的亞馬遜的Kindle電子閱讀器。
    市場研究公司AltimeterGroup分析師邁克爾加滕伯格説，微軟當時的操作系統和英特爾面向平板電腦的處理器，無法幫助微軟和英特爾像當年主導個人電腦市場那樣主導平板電腦市場，它們都不是專門針對平板電腦設計的，“微軟過於依賴Windows，會錯過一些機遇；英特爾過於專注於PC和類PC産品”。不過，英特爾産品經理馬修帕克爾在接受採訪時説，“我們非常看好平板電腦市場，這是英特爾擴大業務的一個良機”。
    IDC分析師大衛道沃德&&，對於平板電腦而言，微軟當時的操作系統過於笨拙。道沃德説，“Windows世界需要作出反應，他們需要迎頭趕上”。為了追趕iPad，戴爾和惠普轉而使用谷歌的Android操作系統。
    喬布斯的iPad撬動了2010年的IT世界，原來電腦和手機兩個涇渭分明的領域開始膠着在一起，以提供黑莓手機為主業的黑莓公司（RIM）於9月宣布要推出PlayBook平板電腦，三星也參與進來。
    喬布斯對這些原手機廠商的舉動進行了評價，他認為RIM、三星等推出的平板電腦最終將面臨被淘汰的命運，“因為它們屏幕太小，難以和iPad競爭”。
    2010年10月，惠普推出了Slate500平板電腦，業內人士紛紛將其與蘋果iPad進行全面對比。一家IT網站分析人士稱，“如果把Slate比做一輛摩托車，那麼iPad就是一輛自行車。摩托車動力強勁，但並不意味着就比自行車好。全球摩托車的保有量約2億輛，而自行車的保有量卻高達14億輛”。11月，優派在美國市場正式推出ViewPad系列平板電腦，針對喬布斯説過7英寸平板不會有市場的説法，優派的市場副總裁AdamHanin認為，這是因為喬布斯害怕了。“喬布斯從來不會説沒有深思熟慮過的話，但我認為喬布斯可能是有一點擔心，因為他明白7英寸平板將會是iPad的有力挑戰者。”當時，喬布斯將搭載谷歌Android操作系統和7英寸顯示屏的平板電腦稱為“毫無用處，除非附送砂紙，好讓用戶磨細手指”。
    12月，宏碁公司趕在感恩節前夕在紐約一口氣發布了三款平板電腦，時任宏碁公司總裁兼CEO的蔣凡可蘭奇聲稱，發展平板電腦是宏碁“自然進化”過程的一部分，平板電腦市場才剛起步，宏碁現在加入不算晚。他揚言，宏碁要打破蘋果的獨霸地位。蘇格蘭皇家銀行分析師曾緒良認為宏碁公司的言論非常高調，“除價格之外，很難説宏碁的産品還有什麼地方與iPad不同或者表現超過iPad”。
    2011年1月，摩托羅拉公司CEO桑傑賈稱，“關於平板的事，我們已被問過多次，很高興跟谷歌、Verizon電信合作推出Xoom，第一季度將上市，它是首款搭載蜂巢操作系統的平板電腦”。桑傑賈説，他們的7英寸産品用來打擊RIM、三星，10英寸産品用來打擊蘋果公司。
    喬布斯的iPad顯然也給聯想帶來了巨大的壓力，柳傳志在2010年中國企業競爭力年會時&&，蘋果的移動互聯網産品給個人電腦界帶到了一個非常重大的拐點，而聯想確實需要拿出全力取長補短，用20世紀90年代打贏戴爾的精神打贏這一仗。“這個時候廠家能不能跟得上確實是生死存亡的問題。”柳傳志還&&，“如果我們不是比較早地投入研發或者不是有一個特別優勢的話，是難以跟蘋果抗衡的。所幸，我們其實還是有一定的準備。我們企業老早看到了手機和電腦結合的趨勢，我不是説馬後炮的事”。
    2010年12月，柳傳志在另一次採訪中&&，“我們馬上要推出的樂Pad的確針對的是iPad。與樂Phone一樣，我們會在做操作系統上更下工夫，使之能和中國的應用服務商&&更緊密，讓中國的客戶使用起來更便捷。我本人覺得iPad是非常好用的，比如它摸起來像翻書頁，這感覺也是我們想要的。但同時，針對中國人，我們提供了漢字書寫與閱讀的能力，這是很多中國人最願意用的內容和最希望看到的改變”。
    2011年1月，當蘋果公司首席運營官蒂姆庫克被記者問及對新一代採用谷歌系統的平板電腦的看法時説，“它們沒有性能參數，沒有價格，沒有上市日期。到目前為止，都還虛無縹緲”。看來此君話鋒很有喬布斯風格。就在當月，聯想發布了樂Pad，樂Pad個頭比iPad大，屏幕超過10英寸，搭載着谷歌操作系統。此前楊元慶曾表態，“就今天世界範圍內來説，我們只有一個瞄準的對象（蘋果），至於其他對手，説實在的，聯想都看不上眼”。
    有分析人士稱，喬布斯擅搞終端，但更長於賣軟體與服務，AppleStore已被視為全球最大的獨立軟體電子商務公司，而聯想的平板電腦還停留在硬體渲染階段。
    美國投行PiperJaffray分析師吉恩穆斯特（GeneMunster）&&，儘管蘋果很大程度上決定了未來10年消費媒體的方式，但它不可能贏得一切，楊元慶還有機會。
    2011年2月19日，柳傳志在接受採訪時&&，“在平板電腦領域，蘋果引了一條路，但是後邊在這個行業裏將是一條百花齊放的路”。“我們一開始也許會慢半拍，也許會超一拍，但一定會不為小勝而輕狂，不為挫敗而氣餒，肯定會一步一步地走。”
    追趕喬布斯iPad的聯想，是否知道喬布斯最愛引用的冰球明星韋恩格雷茨基的一句話，“要趕在冰球之前，而不是追着冰球跑”。