易觀國際發布報告顯示，2011年第2季度中國網上零售市場交易規模達到1924億元，上半年交易額累計達3707億元，同比增長74%，但整體增長率環比下滑至20.7%。分析認為，高速增長的網上零售市場將出現剎車，尤其是C2C市場交易規模的增長速度將持續穩定，未來整體市場的增長將取決於B2C市場的增量。