不到1秒就賣出一台，海爾冰箱進入“秒殺時代”。資料照片
	海爾引領的冰箱“無霜風”正在席捲市場。資料照片

    步入7月，冰箱市場已進入産品銷售旺季，而一季度的市場業績似乎昭示着白電企業今年又是一個豐收年，在良好市場預期的推動下，白電巨頭們紛紛擴大産能以期爭奪更多的市場份額。而在中國企業擴大産能的同時，全球冰箱産業也正悄然完成變革，中國開始取代歐美成為全球冰箱業的創新中心。
　　從目前全球市場看，中國冰箱企業的表現值得稱道：海爾蟬聯全球白電第一品牌、其高端品牌卡薩帝旗下的冰箱頻遭歐美企業抄襲。與之相反的是，歐美冰箱企業卻在産品創新與市場份額上沒有給出滿意的答卷。對此，家電産業問題專家羅清啟毫不諱言地指出，從全球産業競爭態勢看，中國已經取代歐美成為全球冰箱業的創新中心。

　　産品創新：引領全球冰箱發展新潮流

　　面對冰箱銷售旺季，絕大部分冰箱企業選擇通過降價來拉動市場，其中不乏一直堅持高端路線的外資品牌。不過，當前消費需求已經發生巨大變化，價格不再是消費者選購産品的首要關注要素，時尚、節能、個性化成為消費者選購冰箱的新標準。
　　作為全球冰箱業發展趨勢的引領者，海爾在産品創新上一直居於全球前列。據了解，自推出卡薩帝意式對開門冰箱等創新性産品以來，國內外眾多品牌爭相模仿。有媒體報道，美國GE、德國利勃海爾、韓國三星等廠商均推出了類似卡薩帝法式對開門冰箱的“克隆産品”，一時間全球冰箱業掀起一股卡薩帝模仿熱。
　　“目前海爾引領的冰箱‘無霜風’正在席捲整個市場，無霜冰箱也成為賣場的銷量冠軍。”某大型家電賣場負責人這樣説道。據了解，去年海爾在業內率先推出了三門全無霜冰箱，運用全風冷技術和全溫區設計，不僅可以根據需求隨意調節保鮮空間大小，還實現了最大程度的節能，因此也得到了國內外廠家的一致推崇，目前多個品牌已經模仿海爾推出了類似的冰箱。
　　海爾再次引領了全球冰箱業的發展趨勢。依託全球化布局，海爾在全球範圍內均推出了適合當地需求的冰箱産品：在伊朗推出了“馕餅冰箱”、在歐洲推出了“抽屜式冰箱”、在美國推出了能裝大火雞的“變溫對開門冰箱”、在非洲推出100小時不化凍的冰箱、在印度推出不用彎腰的冰箱。這些具有本土化特點的冰箱既體現了海爾滿足當地差異化需求的領先實力，又是其卓越資源整合能力的具體體現。
　　海爾領先的創新能力在洗衣機領域也得到了充分驗證。日前，海爾與美國陶氏聯合研發出世界首款“魔粒”洗衣機，省水、省電高達70%。業內人士認為，海爾“魔粒”洗衣機具備劃時代意義，是能夠主導世界洗衣機發展趨勢的革命性創新産品。
　　事實上，海爾的産品創新能力得到了世界權威機構的高度認可，美國《新聞周刊》(Newsweek)網站發布全球十大創新公司中，海爾是全球唯一一家入選的家電企業。同時，卓越的産品創新能力也使海爾獲得了全球用戶的一致認可，世界著名消費市場研究機構歐洲透視(Euromonitor)發布最新數據顯示，海爾品牌在大型白色家用電器市場佔有率為6.1%，再次蟬聯全球第一，而冰箱則以高達10.8%的市場佔有率第三次蟬聯世界第一品牌。
　　産品創新能力是體現企業發展持續性的關鍵指標，也是當前産業背景下迅速滿足消費需求的重要保障。從目前全球市場看，憑藉領先的産品創新能力，海爾已成為全球冰箱産業發展的“火車頭”。

　　技術創新：超越歐美成新技術策源地

　　縱觀全球家電業的發展歷程就會發現，創新是企業乃至整個産業發展的關鍵動力，每次大的産業變革背後都有創新性的技術或産品。從某種意義上説，沒有創新也就沒有産業的發展與變革。因此，誰能在技術與産品創新方面取得領先，誰就將成為産業變革的主導者，反之將逐漸被市場淘汰。
　　客觀地看，從來沒有單純的産品創新，創新産品背後往往體現了一個組織強大的後&能力，而技術則是這一平台上的關鍵因素。作為全球冰箱第一品牌，海爾在産品與技術創新上已成為業界公認的趨勢引領者。據了解，海爾日前推出了一款名為四季節能冰箱的新品。該産品採用業內領先的PASCAL真空發泡技術，日耗電僅為0.19度，超過了歐盟新提出的最高能效等級A+++級，被業內譽為“全球最節能冰箱”，這意味着其在節能技術創新方面走在了全球企業前列。
　　一直以來，國際標準的數量是衡量企業全球技術創新能力的重要指標。作為全球冰箱技術創新的中心，海爾在國際標準領域也取得了突破式發展。2009年，國際電工委員會(IEC)相關會議認定，海爾提報的有關冰箱節能技術的提案被正式列為國際標準，這標誌着中國冰箱企業已經掌握了全球節能技術領域的話語權。而在2010年國際電工委員會(IEC)第74屆大會上，海爾作為唯一一家參會的中國冰箱企業提報了17項議案並且全部通過大會審定。其中，海爾冰箱提報的兩項提案已發布為國際標準，中國企業正成為冰箱業新技術研發的策源地。
　　基於全球消費需求之上的技術創新，使海爾的技術研發得到了行業的一致認可。2009年，國際電工委員會(IEC)全球首個創新標準實踐基地落戶海爾，這是中國企業積極參與國際標準建設史上的一個里程碑。IEC/TC61主席Derek　Johns&&：“選擇海爾作為IEC標準創新的實踐基地，是因為海爾總是站在距離用戶最近的地方去創新，研發的技術總能滿足市場需求。”
　　技術創新能力是企業核心競爭力的重要源泉，也是衡量企業未來發展空間的關鍵指標。在完善的工業創新體系支撐下，海爾不但成為全球冰箱産業技術創新的標杆性企業，而且也成為全球産業技術進步的最大引擎。

　　管理創新：最快速的創造用戶需求

　　在金融危機背景下，全球消費電子市場需求相對萎靡，加上産業步入産品過剩時代，消費者成為衡量企業一切活動成敗的決定者。也就是説，企業所有的經營活動都必須圍繞消費者展開，消費需求成為推動企業發展的關鍵動力。
　　從全球冰箱産業板塊的發展歷程看，歐、美、日、韓的産業板塊都是在産品短缺時代發展起來的，他們大都已構建起能夠在短缺時代快速發展的組織流程，而在産品過剩時代，這一發展模式顯然面臨巨大挑戰，這也成為歐美冰箱品牌市場份額與全球影響力不斷衰退的根源所在。
　　與歐美企業不同的是，以海爾為代表的中國冰箱企業是過剩時代發展起來的，具備把握並迅速滿足消費需求的能力。現在，海爾率先實施了“零庫存下的即需即供”商業模式轉型。這一模式下，海爾能夠根據消費需求研製出消費者真正想要的産品，並以最快的速度、最低的成本輸送給消費者。
　　這種模式在用戶與海爾之間建立了一個敏感感受需求並能無障礙、高質量滿足需求的供需産業鏈。因此，海爾能夠最先在全球研發出法式對開門冰箱、意式三門冰箱等滿足需求並引領行業趨勢的創新性産品，成為眾多傳統跨國公司模仿的對象，並成為業內在最短時間內實現1億台産銷規模的企業。
　　業內專家指出，當前全球産業競逐再也不是單純産品間的競爭，而是一場追逐用戶的競爭，誰能最大程度地滿足消費者需求，誰就能獲得競爭優勢。通過實施商業模式變革，海爾能夠在全球範圍內準確地把握消費需求，從而快速滿足需求，大幅提升了全球競爭力。在領先商業模式以及卓越創新能力引導下，以海爾為代表的中國冰箱企業已取代歐美企業成為全球産業創新中心。