近期的彩電市場，3D電視無疑成行業熱門的話題。據奧維諮詢數據顯示，在彩電廠商集體發力下，“五一”黃金周期間，3D電視市場滲透率已達到10.8%。從品牌格局來看，國內品牌3D産品市場份額已超過外資品牌，達到65.1%。業內人士預測，到年底，3D電視的市場佔有率還將進一步上升，而國內品牌的優勢將進一步凸顯。
　　從銷售數據來看，TCL、長虹等彩電品牌的3D産品，在城市市場實現了自身佔比約30%的銷售。同時，3D電視市場的品牌格局也逐步改變，中國品牌後發優勢，市場份額超過外資品牌，東風已經壓倒西風。
　　從奧維諮詢的中外品牌3D電視銷售份額曲線圖來看，中外品牌在3D電視市場的銷售份額佔比中走出一個“剪刀差”曲線，而這種走勢還將繼續。據奧維諮詢副總金曉峰介紹，去年“五一”，以三星、索尼為首的外資品牌佔據着幾乎全部3D市場份額，這恰如剪刀柄。隨後，國內品牌迅速跟進，以最快速度推出自己品牌的3D産品，到去年“十一”，國內品牌佔據了市場份額的15%。2011年元旦，國內品牌的市場份額佔到20%左右，3月，中外品牌平分秋色各佔50%，兩柄剪刀形成了交匯點。
　　今年“五一”，以TCL為代表的中國品牌3D電視，憑藉新品、促銷等市場活動的拉動，掀起了一股銷售熱潮，市場份額超過外資品牌達到65.1%，金曉峰強調説，“至此‘剪刀差’已經形成”。