此間ＩＴ業分析機構易觀國際９日發布的最新數據顯示，２０１０年第４季度中國電子閱讀器銷量達到３１．７８萬台，環比增長２０．１１％。縱觀２０１０全年的銷量一共達到１０６．６９萬台，成功突破１００萬台，比預期１０５萬台略高。
　　２０１０年中國電子閱讀器第４季度增速創全年最高，達到２０．１１％。易觀國際分析師孫培麟分析認為，高增速拉升的原因主要在於去年３季度開始的終端降價促銷，以及年末禮品採購量大增。
　　孫培麟認為，儘管整體銷量有很大提高，但是由於存在明顯的季節性因素，所以並不意味着２０１１年電子閱讀器可以持續保持較高的增速。
　　值得關注是２０１１年不同類型的電子閱讀器內容平台競爭將更加激烈，雲中書城、番薯網、百度的文庫書店、新華文學系的九月網、Ｇｏｏｇｌｅ電子書店、以及噹噹網都有機會加入到數字出版內容平台競爭中來。
　　同時中國移動閱讀基地也在製作對應網站，今年有可能上線運營，依靠用戶優勢切入到內容平台的競爭中。
　　相比而言，電子閱讀器市場仍需要一段時間進行培育。易觀國際預計２０１１年電子閱讀器增速放緩，全年銷量達到１４５．７８萬。至２０１２年初左右，伴隨政府打擊盜版政策的進一步落地，電子書標準的&&，內容平台建設的成熟將使得電子閱讀器市場環境將得以改善。
　　孫培麟説，總體來看，未來３年中國電子閱讀器市場平均增速將在３０％－６０％之間，２０１３年市場規模達到３６０萬台。