澄邁加快電商産業發展 助推農業産業提檔升級

11月13日，澄邁縣舉辦首屆電商網紅直播大賽決賽。海南日報記者 武威 攝

　　原題：澄邁加快電商産業發展，助推農業産業提檔升級

　　用好“新農具”拓寬産業新路徑

　　“這款福橙皮薄多汁，想要的朋友加入粉絲團，點關注……”11月13日，在澄邁縣“柚子夫婦”青柚之約藝術工廠，澄邁縣首屆電商網紅直播大賽決賽現場一派火熱，13名選手站在手機前直播推銷澄邁農産品，展現一個多月來參與培訓的成果。

　　本次比賽是澄邁縣為加快推進國家電子商務進農村綜合示範縣2.0版項目建設的又一創新舉措，也是澄邁縣商務局深入推進“能力提升建設年”暨“查堵點、破難題、促發展”活動採取的有力行動。

　　近年來，澄邁縣以創建“國家電子商務進農村綜合示範縣”為抓手，加快培養、孵化本地電商創業者，建倉儲、暢物流，打通農産品出村“最後一公里”。縣域電商快速發展，在促進農産品産銷對接、優質優價，推動農業轉型升級、提質增效，拓寬農民就業增收渠道等方面成效顯著，為推動農業農村現代化提供新動能。

11月13日，參賽人員正在進行産品講解和展示。海南日報記者 武威 攝

　　重培訓

　　培育電商“授漁者”

　　“直播話術、拍攝技巧都有講究，縣裏既然有免費培訓何不學起來，將來為自己的産品代言。”在當天比賽間隙，來自澄邁縣橋頭鎮的選手王花透露參與比賽的初衷。

　　她告訴海南日報記者，其家族種植有200多畝無核荔枝、100多畝柚子，今年還種下一片四季龍眼樹。多年來，在忙自己的工作之餘，她時常幫父親線下售賣果子。線上直播賣貨是她一直想做而不敢做的事。

　　一個多月來，在澄邁縣商務局的組織下，王花和其他報名選手深入澄邁各農業基地游學，參與多場直播培訓。“既好玩又學到很多直播知識，開闊了眼界，最重要的是，現在可以自信大方地站在手機前直播賣貨。”比賽後，王花高興地告訴海南日報記者，在此次比賽中，她獲得網紅主播組二等獎。

　　電商興農，人才是關鍵。近年來，澄邁縣着力培養電商“新農人”，用好電商“新農具”，向鄉鎮幹部、返鄉農民、特色産業帶頭人等開展電商知識講座和應用人才培訓，邀請電商企業負責人分享經驗。今年，澄邁縣商務局完成共計376人次培訓。

　　“我們抓住網紅直播這種新生的主流營銷方式，創新思維，加快培養孵化更多本地電商創業者，確保青年人才自給自足，做強人才鏈，讓農村電商發展後勁更足。”澄邁縣商務局相關負責人&&，接下來，將為主播與農産品企業免費搭建橋梁，對接需求，助推本地農特産品品牌發展，發展直播經濟，促進消費升級，服務和支持澄邁縣産業集群高質量發展。

11月13日，在澄邁縣電子商務公共服務中心，工作人員在整理展示架。 海南日報記者 武威 攝

　　調結構

　　鄉村産業提檔升級

　　當天的比賽場地——青柚之約藝術工廠是澄邁“柚子夫婦”打造的第二個基地。走進該基地産品展示區，柚子純露、精油、手工皂、青柚幹、蜂蜜柚子茶等數款産品琳瑯滿目。

　　“隨着直播經濟火熱及當地電商産業發展，公司今年也開始直播賣貨，各款産品銷量不錯。”海南洪安農業有限公司銷售總監安雲喜介紹，為充分挖掘每一顆柚子價值，延伸産業鏈，“柚子夫婦”下了一番功夫。去年10月開始，公司嘗試與科研機構合作，陸續研製出不少深加工産品。

　　“瞧，這款柚子蜂蜜茶，無香精、無防腐劑，加入果肉、果皮提高膳食纖維，採取小罐分裝，是一款高端精品果茶。”安雲喜介紹，基於“柚子夫婦”品牌定位和調性，該公司生産的柚子深加工産品均採用柚子果肉、果皮、柚花等原料，配料簡單，包裝時尚精緻。

　　“如何讓一二三産業深度融合也是我們正在規劃的事情。” 安雲喜説，今年該柚子基地策劃舉辦海南（澄邁）青柚花節、青柚周邊産品手工製作體驗、柚子園露營體驗及柚子採摘等活動，吸引眾多自駕行游客及旅行團前來游玩。

　　海南日報記者通過走訪發現，近年來，橋頭地瓜、福山咖啡、無核荔枝等澄邁農産品，通過電商銷售渠道，被送到省內外消費者手中，並憑藉其好品質收穫好口碑。與此同時，“柚子夫婦”，橋沙地瓜、慧牛牛肉等農産品品牌在積極“觸網”之餘，延伸産業鏈，帶動産業提檔升級。

　　建體系

　　打通農産品出村“最後一公里”

　　眼下，正是澄邁福橙上市季。今年澄邁福橙種植面積約1.25萬畝，預計産量1300萬斤。如何借助電商助推福橙實現産銷兩旺、多方共贏，是澄邁電子商務公共服務中心産品運營經理王超及團隊成員最近在忙活的事。

　　11月13日，海南日報記者在澄邁電子商務公共服務中心看到，一樓農産品O2O線下展館剛結束一場澄邁農産品社區團購暨澄邁農産品展銷會，工作人員忙着整理福橙、牛肉乾、咖啡等澄邁特色産品，為下一次展銷做準備。

　　“包括福橙在內，目前該中心已入駐60款産品，通過直播帶貨等方式，促進消費升級。”王超介紹，該團隊根據走訪調研發現，澄邁農産品品牌多，品質優，但大多數農産品銷售方式單一，依賴口碑走線下傳統銷路。今年，澄邁縣成立該電商服務中心，並在其團隊努力下，策劃電商網紅直播大賽、澄邁福橙團購、“琼盡全力 抗疫有我”直播、澄邁品牌農産品展銷等數場營銷活動，在幫助本地農産品銷售的同時，進一步擴大品牌知名度。

　　“我們還搭建縣、鎮、村三級電商服務站，打通農産品出村‘最後一公里’，促進更多農産品走向大市場。”澄邁縣商務局相關負責人&&，已建設的12個鎮級站點，根據每個鎮的産品産銷結構、消費情況等特點，設定不同的服務內容和側重點，可提供快遞收發、鮮果打包、社區團購、農資批發、代買代賣、農産品收購等多元化服務。

　　據了解，目前，澄邁已建成並運營1個縣級公共運營服務中心、1個縣級倉儲中心、1個縣級冷鏈中心、1個農産品集配中心、1個線下農産品展示體驗館、12個鎮級電商服務站、13個村級電商服務站、開發完成1個農産品溯源系統，完成5個分品類公共品牌産品選品，逐步形成更加高效、安全、綠色、智能的産銷體系。（記者 余小艷）