2025年2月12日晚，海口灣上空上演煙花秀。新華網發
新華網海口3月18日電（張瑜 姚星宇）2025年以來，海口演唱會、音樂節、萬春會、元宵煙花秀等備受關注，“海口真好玩”話題熱度不減。近年來，海口圍繞“跨年之城”“國際演藝之都”走出了一條差異化的旅文之路。海口立足新發展格局，以多業態協同發展為主線，致力於打造一個具有國際影響力的時尚消費活力之城，為海南自由貿易港的建設注入源源不斷的活力與動力。
創新消費場景 點亮“國際演藝之都”
夜幕降臨，海口的天際線被一場盛大的煙花秀點亮。3000架無人機如星辰般璀璨升空，5萬餘發煙花在夜空中絢麗綻放，近6公里的觀眾觀賞區內，人們沉浸在這場科技與藝術完美融合的視覺盛宴中。這場煙花秀，不僅點亮了海口的夜空，更成為了一張閃亮的城市名片。
據統計，煙花秀活動吸引了82.79萬人次的現場觀眾，同時在全國超過230個網絡平台同步直播，極大地提升了海口的知名度和影響力。
活動期間，海口旅游綜合消費達到了5.26億元，全市住宿單位的平均入住率攀升至81.3%，特別是煙花觀賞區域附近的11家重點監測酒店，入住率更是達到了100%。這場高規格的煙花秀，不僅為市民和游客留下了難忘的記憶，更為海口帶來了巨大流量和經濟效益。
近年來，一系列演唱會和音樂節相繼落地海口，帶動了海口文旅消費的快速增長。據統計，坎耶·維斯特兩場世界巡迴試聽會，為海口帶來超過7億元的文旅消費。張韶涵、林宥嘉、薛之謙等三位歌手的演唱會，共吸引了近7萬人次的游客，拉動海口游客總花費約2億元。海口“演藝+旅游”的品牌建設，也榮獲了中國旅游研究院“2024年城市文旅品牌創新十佳案例”的殊榮。
如今，來海口看演唱會、玩音樂節、逛品牌展已經成為新風尚。高品質、國際化的演出持續引爆市場。“國際演藝之都”是海口逐步推進的一張新名片。
坎耶·維斯特世界巡迴試聽會海口站現場。（圖片來自海口發布微信公眾號）
“我們將聚焦多業態協同，持續豐富旅游産品供給，全力打造時尚消費活力之城。”海口市旅游和文化廣電體育局局長王可&&，接下來將通過引進國際旅游消費旗艦項目，豐富體驗式消費場景，吸引更多高品質演藝品牌落地海口。同時，創新營銷手段，加強國際宣傳合作，持續提升入境游客數量。
多元業態融合 激發經濟新活力
為了最大化延續大型演出活動的積極影響，海口融合“免稅+演藝+賽事+休閒”元素，推出涵蓋景區、酒店、商圈、免稅店的一站式服務，為觀眾提供全方位體驗，不僅提升了海口“演藝之城”的品牌形象，也帶動了酒店、景區等多元業態客流，有力地激發了當地經濟發展。
2025年春節、元宵節期間，海口各方組織的超過60項的特色活動以及300余場的新春促消費活動，通過抖音、美團、雲閃付、免稅企業自營平台等渠道，海口共發放了2500萬元消費券，進一步激發了群眾的節慶消費熱潮。
海口海關的統計數據顯示，春節期間，海口海關共監管海南離島免稅購物金額20.94億元，免稅購物24.05萬人次，人均消費8706元。
海口打造時尚消費活力之城，傳統景區如何順勢破圈、激發活力？“在新業態打造上，每個傳統景區的資源都是不一樣的，海野也在圍繞時尚主題，聯合各個商圈大IP聯動去破圈，順勢衍生出‘定向生態跑’‘研學旅游’等新形態産品，使海野保持元氣滿滿、動力十足。”海南熱帶野生動植物園營銷總監李冬林説。
2025年1月30日，游客在中免集團海口日月廣場免稅店選購免稅商品。新華社記者 楊冠宇 攝
豐富優質旅文供給，創新旅文消費場景，持續推動消費增長。王可介紹，海口正通過塑造新消費場景，推出“演出+旅游”“美食+旅游”“民俗+旅游”“科普+旅游”等一系列特色産品，成功吸引了眾多市民與游客前來親身體驗，享受豐富多彩的旅游樂趣。
政策支撐 探索高品質公共文化供給服務
海口為什麼能提出打造時尚消費活力之城？這背後離不開海南自貿港政策的支持和海口自身服務水平的提升。
王可介紹，國家賦予海南自貿港得天獨厚的發展政策，為海口文化演藝産業發展營造了便利的大環境。《中共中央 國務院關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》指出，允許外資在海南試點設立在本省經營的演出經紀機構，允許外資在海南省內經批准的文化旅游産業集聚區設立演出場所經營單位。“這一舉措為國際演藝人才的交流和資源共享打開了新的大門。”王可説。
此外，海南對於進口娛樂設備免徵關稅、進口環節增值稅和消費稅，極大降低了演出方的成本；海南實施59國人員入境免簽政策，使得更多國際游客可以更加便捷地來到海口觀看演出。近日，海口海關也推出了促進海南自由貿易港旅游消費升級的10項措施，涵蓋便捷旅客申報、無感通關、離境退稅等多個方面，以支持海南文體、旅游、免稅購物及服務産業的高質量融合發展。
政策紅利賦能，文化供給豐富，消費潛力釋放。王可介紹，除了引進大型國際商業演藝活動，海口還將探索高品質公共文化供給服務，讓更多居民和游客有更多機會欣賞到高水平的文化演出，從而進一步促進釋放消費潛力。
