湖南日報全媒體記者 周紫雲
【消費場景】
每逢周末，素有“中國畫裏的古村”之稱的懷化市荊坪村，一改往日靜謐模樣。藏匿於古樹綠蔭下的創意集市“河畔集”，迎來絡繹不絕的游客，現場一片歡聲笑語。
與普通集市不同，“河畔集”的攤位免費，商品以手工藝品、文創産品和農産品為主。“‘河畔集’將城市、鄉村、人、物相連，為非遺手工藝人、文創工作者及農産品搭建一個展示&&。”荊坪管理處主任楊海蓉介紹。
2020年開集以來，“河畔集”發展成為集美食、美器、美物等於一體的創意集市，並在古村催生多種文旅小業態，也讓古村煥發新生機。如今，荊坪村已成為當地一張閃亮的文旅名片，3年來，接待游客約40萬人次，為當地帶來綜合收入8000余萬元。
“吸睛”又“吸金”，指尖“珍寶”受熱捧
荊坪村位於中方縣中方鎮氵舞水河西岸，距懷化市區15公里，交通便利。村子歷史悠久，曾是牂牁古國的且蘭古城、漢代的氵舞陽縣址和唐宋的溆州城址，古老的歷史遺跡尚存，歷史文化底蘊深厚。
步入古村，一幅詳細的古村游覽圖引人注目。記者以河畔的潘氏祠堂為起點，沿着蜿蜒的青石板路探索古村。綠蔭如蓋的古樹下，風格統一的攤位沿着青石板整齊擺放，如長龍般延綿數百米。
走近集市，時間仿佛慢了下來，各類攤鋪留住了游客的腳步。游人漫步集市，品嘗美食，選購心儀的“寶貝”。有人身着漢服，與同伴一起打卡拍照，笑容燦爛。
集市裏，品類繁多的手作攤鋪格外“吸睛”。斗笠裝飾品、扎染、手工首飾、手作瓷器、書法文創擺件、編織品等，讓人眼花繚亂。
攤主們臉上滿布笑容，當地非遺技藝傳承人、手工藝人、年輕創業者相聚在此，向游人展示指尖的“珍寶”。
小童書法文創攤鋪，風格獨特的創意書法作品被打造成擺件、挂件等。“諸事順心”“鵬程萬里”……不同的內容，給人帶來不同的“心動”。
“在傳統字畫基礎上融入創新，用親民的價格吸引年輕人。”攤主小童介紹，每幅字都由她自己書寫，賣的是一種生活理念，也可根據游客的喜好進行定制。小童説，“河畔集”讓游人體驗到手工藝品與文創産品的魅力，讓手藝人找到自己的價值，也為年輕人創業提供了舞&。
村裏的手工藝人也有了增收的渠道。依託“河畔集”，在他們眼裏“不值錢”的斗笠、扎染等手工藝品，在家門口熱銷，人均年增收十余萬元。
“好逛、好吃、好玩。”在攤鋪上吃完一碗米豆腐，重游古村的懷化市民向和平感慨，“變化很大，感受到古村發展的活力。年輕人多了，古村‘潮’起來了。”
“探索+體驗”，文旅小業態藏驚喜
逛完“河畔集”，不少人跟隨古村游覽圖躲進“柚見圖書館”休憩。
坐在全景落地窗前，點上幾杯奶茶，或安靜看書，或一塊分享拍攝的照片，臉上是藏不住的笑意。角落裏，一群年輕人身着漢服，沉浸式體驗“劇本殺”。
這是古村的又一網紅“打卡”地，由返鄉青年彭翔創辦。充滿現代氣息的圖書館，坐落在古色古香的村落，傳統與現代碰撞，迸發出不一樣的活力。
“這裡處處透露着歷史的厚重、古村的恬靜。來到荊坪，才發現嚮往的都市田園慢生活原來藏在這裡。”彭翔説。
“圖書館的前身，是乾隆皇帝的老師潘士權在家鄉建造的書房，一度只剩下殘垣斷壁。‘柚見圖書館’在原址上修復，目的在於推進古村文旅融合發展。”楊海蓉介紹。
這只是古村催生的文旅小業態之一。村裏利用閒置建築，以優惠價格吸引創業青年，改建柚見圖書館、喜慶堂漢服館、平居茶藝館、琴廬民宿等休閒處。
“創意集市將游客引進來，文旅小業態豐富游客體驗，拉長游客停留時間。”荊坪管理處主任楊海蓉説，游客跟着游覽圖指引探索古村，處處收穫驚喜；特別在喜慶堂換一身漢服，沉浸式體驗一場穿越之旅，吸引了不少游客。
荊坪深挖古村文化內涵，以氵舞水文化、帝師文化為主題，將非遺與職業教育結合，打造集歷史文化探秘、古村休閒、文化創意與鄉村康養於一體的文旅綜合體。
“荊坪給我們帶來意想不到的驚喜，來一趟收穫頗豐。”外地游客陳詩然面露喜色，她們一家人從常德自駕而來，途經懷化，經網絡推介來到荊坪，“不虛此行，荊坪古村真是個旅游的好地方。”
【專家點評】
從産品到産業
創意集市需延伸
懷化學院商學院副院長 方磊
我國的集市最早可追溯到商周時期，《周易·係辭》中曾記載：“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。“市集”的概念發端於遠古，如今又重新回到商業視野。時至今日，廣大的湘西地區多地還保留着“趕場”的傳統，而荊坪古村的創意集市“河畔集”則被文化創意賦予了新的內涵。
荊坪古村是懷化的一處國家3A級旅游景區，游客來傳統村落觀光體驗，旅游産品較為單一，停留時間較短。景區內創意集市“河畔集”的興起，為游客增加了體驗項目，延長了停留時間，從一定程度上豐富了旅游産品類型。
景區通過創意集市將游客引進來，在滿足商品交易的同時，傳承和發揚地方文化，植入了柚見圖書館、喜慶堂漢服館、平居茶藝館、琴廬民宿等文旅新業態，體現了創意市集的商貿、文化、旅游産業融合發展特徵。這既是傳統的回歸，也是創新的延伸。
未來，創意集市需要關注的不僅僅是商業，還有商業以外的人文傳承和産業延伸。
