國風消費熱度高，首店首展“人從眾”，買家電成新景象——

  中秋假期我省消費市場迎來小熱潮

  湖南日報全媒體記者 彭可心

  今年中秋假期，湖南消費市場又迎來新一輪小熱潮。

  據商務部監測數據顯示，截至9月17日中午12時，中秋假期湖南重點監測的346家零售企業和68家餐飲企業共實現零售總額55113.65萬元。其中，零售業銷售額54484.87萬元，餐飲業銷售額628.78萬元。

  國風消費成新趨勢

  “我們以‘月&’為主題，通過古今對照的方式，展現古人在月&賞月、當代游子在月&歸家的場景。”茶顏悅色品牌部相關負責人介紹，茶顏悅色推出的“乘月而歸”主題禮盒大受歡迎，線上和線下部分門店已經售罄。

  今年中秋，國風消費成為新趨勢。

  長沙各大商場，各國潮品牌推出的中秋文創禮盒吸引了不少消費者。打開禮盒，除月餅等食物外，往往還有包含中秋元素的冰箱貼、行李牌等文創産品。

  作為中秋節的主角，種類豐富的月餅自然不能缺席。

  拼多多數據顯示，相較去年，湖南購買月餅的消費者呈年輕化趨勢，18至25歲年齡段消費者佔比更高。另外，具有地域特色的奶皮子月餅和主打健康概念的無糖月餅，在拼多多&&的搜索熱度也高於平均水平。

  “用果木柴火烤制出的月餅外脆裏嫩、香而不膩，更加新鮮健康。”懷化市會同縣堡子鎮黨委書記周吉恩説，當地傳統手工柴火月餅銷量近日節節攀升，預計今年總産量將超過80萬公斤，年産值有望達到5500萬元。

  中秋買家電成新景象

  近日，消費品以舊換新活動如火如荼進行，蘇寧、通程等各大家電賣場人氣猛增，客流和銷量相當喜人。

  9月17日，蘇寧易購五一廣場店內，“以舊換新”的標識十分醒目，顧客絡繹不絕。琳瑯滿目的商品根據能效或水效等級不同，都貼着補貼價簽，具體補貼金額一目了然。

  “沒想到中秋買家電的人這麼多，排隊十幾分鐘了。”長沙市民吳玲看中一台一級變頻空調挂機，原價5699元，算上20%的補貼再加上品牌和賣場的優惠，實際支付3179.2元。

  數據顯示，中秋三天假期，在以舊換新政策加持下，湖南蘇寧易購電腦、洗烘套裝、超大容量冰箱、75寸及以上的超大屏電視銷售增長勢頭較好，整體銷售較同期增長358%，換新已突破5000戶。

  政策集中發力，湖南各地也趁中秋假期舉辦促銷活動，激發市場活力。

  長沙市家電以舊換新活動於9月6日上線，截至9月15日，共産生交易筆數4.2萬餘筆，銷售金額2.22億元，核銷政府補貼金額4086萬元。其中，僅中秋假期首日，核銷補貼就增長近1000萬元。株洲市9月14日至17日舉辦湖南汽車巡展（株洲站），現場簽訂購車合同金額約1.2億元（含意向登記客戶）。永州市中秋假期全市汽車銷售額合計90.58萬元，同比上漲18.25%。

  以舊換新政策加碼，影響力繼續發酵。截至目前，常德市汽車報廢更新已受理申請1227個，汽車置換更新已受理申請1794個，拉動購車消費4.2億元。岳陽市共收到汽車報廢更新補貼申請2600余件、汽車置換更新補貼申請2043件。

  “首店首展”成新潮流

  “前面那台機器空了，您可以去結賬了。”中秋假期首日，記者在永旺夢樂城超市排了30多分鐘，才順利結賬。

  中秋期間，前幾日新開業的永旺夢樂城湖南1號店人氣爆棚。運動戶外品牌OUTDOOR、大型運動樂園DUMABAO、意大利餐廳Grande A’moo……250家國內外品牌店，其中包含30家湖南首店，吸引消費者蜂擁而至。

  除了首店，一系列“首”字活動也在湖南扎堆展開。

  “Q版豬豬俠百變男神”主題IP快閃店華中首展，空降北辰三角洲大悅城；“野行WILD LOUDER”2024公共音樂季落地長沙IFS；2024秋冬時裝周亮相砂之船（長沙）奧萊。首展、首秀、首演……新奇、有趣的消費場景，為消費市場帶來活力。

  中秋假期，長沙市多家商場客流銷量迎來“雙高峰”。假期首日，永旺夢樂城客流約20萬人次；大悅城客流近6萬人次，較上周提升近20%；步步高梅溪新天地客流超過15萬人次，銷售比去年同期增長15%；砂之船（長沙）奧萊客流突破10萬人次，同比增長10%。

  中秋佳節期間，家庭聚會、家庭農家樂、商圈網紅店等是餐飲市場的主旋律。其中，大眾餐飲消費活躍，各品牌餐飲企業包廂緊俏，預訂率較高。

  據銀聯商務數據，長沙五一商圈交易額4.02億元，同比2022年（因2023年中秋國慶假期連放，不具可比性，故與2022年進行對比，下同）增長17.25%；萬家麗商圈交易額0.70億元，同比增長43.67%；梅溪湖商圈交易額0.57億元，同比增長41.86%。