文旅市場回暖，酒店業乘勢“上分”

  湖南日報全媒體記者 劉 濤

  湖南一季度新開業中高端及以上酒店數量位列全國第八，長沙以新增5家的成績位列全國城市榜單第四。近日，邁點研究院公布的《2024年一季度全國中高端及以上酒店開業統計報告》（以下簡稱《報告》）顯示，湖南酒店業發展保持了一貫的良好表現。

  從整體發展格局看，湖南酒店業與文旅産業發展格局基本一致。文旅賦能“助攻”湖南酒店業“上分”。

  一季度全省新增6家中高端及以上酒店

  邁點研究院的《報告》顯示，據不完全統計，2024年一季度，全國新開業中高端及以上酒店159家，新增酒店客房量約2.34萬間。廣東、浙江、江蘇3省分別以21家、17家、14家位列前三，成為中高端酒店市場搶奪的熱門省份。

  一季度湖南新增6家中高端及以上酒店，數量位列全國第八，共新增771間客房。“一季度湖南省新開業中高端酒店數量位列全國前十，在中部僅次於河南省，呈現較好的增長勢頭。”邁點研究院高級分析師邢晶晶介紹。

  長沙依然處於領跑位置，全省新增的6家中高端及以上酒店，有5家落位於長沙，網紅長沙的活力和前景備受投資者青睞。

  洲際集團旗下品牌VOCO便是其中的新成員。該品牌以“VOCO全球第一家機場酒店”的角度切入長沙市場，“VOCO品牌非常年輕化的風格，正好跟長沙這座城市時尚、活力的氣質契合。”機場VOCO酒店業主方總經理李婕妮&&，“綜合考慮，我們選擇了在機場進入湖南市場，一出機場就能看到，成就了品牌全球第一家機場酒店。”她透露，開業3個月來，平均入住率達到了60%，超過了預期。

  長沙融通長城賓館則是一家本土品牌酒店，位於韶山路與八一路交會處的黃金地段，目前正處於試運營中。該酒店定位為高端商務型酒店，酒店有客房307間。長沙融通長城賓館執行董事於靜&&，選擇此時試運營，一是看好酒店業未來市場，目前試運營期間的入住率就達到了50%；二是看好長沙這座城市，將這家酒店當品牌樣板來打造的。

  文旅産業為酒店業輸入源源動力

  “一季度湖南省新開業中高端及以上主要集中在省會長沙，城市集中度高，與文旅産業發展競爭格局基本一致。”邢晶晶&&，全省新開6家，長沙獨佔5家，證明了網紅長沙的吸引力，一方面呈現了湖南酒店業發展不均衡，另一方面也顯示了文旅産業對酒店業的帶動作用。

  湖南省旅游飯店協會副會長兼秘書長陳伏姣&&，文旅市場迅速回暖，是湖南酒店業繁榮的重要推動力，“旅游業的繁榮讓投資者看到了住宿業的巨大市場需求。”

  於靜告訴記者，長沙每個節假日文旅市場的火爆，也是融通集團青睞長沙市場的重要原因。

  這一趨勢不僅僅體現在長沙市場。張家界與郴州均有五星級酒店3家，並列全省第二，這兩座城市恰恰都是湖南的旅游重鎮，也是前兩屆湖南旅游發展大會的舉辦地。尤其是郴州，正是乘省旅發大會東風新增2家。

  高端民宿也隨着文旅産業發展迎風共舞。在張家界武陵源區協合鄉，設立了湖南首個旅游民宿集聚發展試驗區，區域內包括梓山漫居、棲漫·悅林谷等知名民宿；在長沙望城、瀏陽等文旅資源富集區，民宿遍地開花；在新晉國家5A級景區鳳凰古城，雪晴集·人文半山民宿、鳳凰城老四合院等民宿各具特色；在第三屆省旅發大會舉辦地衡陽，湖南民宿頭部品牌五號山谷第六家店，計劃於今年5月面世……

  在今年3月&&的湖南文旅産業“促倍增27條”中，計劃構建的招商引資新格局八大業態中，就包括高品質住宿。而在第17條中，明確提出“創評品質特色住宿新品，實施住宿業提質升級工程”。邢晶晶認為，隨着這些政策落地見效，湖南將吸引一批中高端、高端酒店品牌入駐，促進全省中高端酒店市場結構調整優化。