新華網哈爾濱1月5日電（記者黃騰）1月2日清晨的西雙版納，與4300多公里外的黑龍江綏化北林區氣候迥異。已伴隨“五穀雜糧下江南”活動七年的北林區商務局副局長趙鳳鳴，清晨便忙碌地整理宣傳資料，準備新一輪推介。從“北林香米”到各類雜糧，他們的足跡已遍佈200多座城市，舉辦活動超300場。

  與此同時，在北林區“中國寒地香米之鄉”雙河鎮西南村，區綠色食品協會會長任秀波正籌備新年晚會。他回顧了品牌建設的歷程：從最初企業單打獨鬥，到政府牽頭形成合力，“下江南”活動成為關鍵轉折。

  北林區坐擁寒地黑土、天然清流，地理條件得天獨厚。然而，儘管擁有優質資源，過去品牌分散、價格偏低的問題突出。2016年，協會組織7家企業首次嘗試“下江南”，攜帶電飯鍋走進社區舉辦品鑒會，贏得了南方消費者的首批訂單。這次成功探索，為後續活動奠定了基礎。

  2017年，在北林區委、區政府推動下，“二下江南”正式啟動，近百家企業在政府支持下組成車隊，深入長三角、珠三角、京津冀推廣。通過參展、品鑒、對接，品牌影響力逐步提升。活動連續開展，成果顯著：“北林香米”地理標誌成功獲批，多家企業産品榮獲國家級獎項，“下江南”活動本身也被評為“中國區域農業品牌十大營銷案例”。大米銷量自2017年起年均增長5%以上，南方客戶認可度從不足20%躍升至95%以上。

  2025年的“下江南”活動，戰略延伸至雲貴川地區，堅持“省會必達、重點城市必進”，旨在讓北林品牌在西南“扎根”。團隊成員不僅是銷售員，更是品牌宣傳員，通過現場品鑒、推介，贏得當地市場的高度評價。

  活動的持續開展，有力帶動了企業和農戶。綏化市嘉香米業有限責任公司總經理宋永偉&&，在政府推動下，企業共同闖市場，品牌宣傳形成合力，目前銷售網絡已覆蓋全國。企業年加工水稻約60萬噸，訂單面積達67500畝，與多家大型商超簽訂合同。“品牌越響亮，我們收入越好；品牌越穩定，種地越踏實。”蘇東超説。

  在品牌效應帶動下，北林區糧食生産實現“二十二連豐”。經過多渠道打造和持續推廣，“北林香米”品牌價值在2025年突破200億元。來自重慶的合作夥伴吳仕君&&，通過活動對接，採購的“北林香米”客戶認可度高，品牌效應日益凸顯，未來將進一步深化合作，開拓川渝市場。

  “下江南”的內容也從最初的大米，擴展為“五穀全宴”。豆粉、鮮食玉米、粉條、雜糧列巴、南瓜、大豆油等各類“寒地優品”紛紛加入。政府搭&、企業唱戲的模式，讓更多優質産品走向全國，企業收穫的不僅是效益，更是品牌認可。

  北林區農業農村局局長王連慶&&，“五穀雜糧下江南”是展示北林農業的窗口，也是振興鄉村、做強品牌、推動産業可持續發展的重要契機。它打通了産地與消費者對接的“最後一公里”。七年來，已有百餘家企業、上百種産品通過“大篷車”走向全國，形成了完整的推廣閉環。

  如今的“下江南”，已從昔日的“小帆船”發展為“農業航母”。北林及綏化各縣區形成合力，每年開着印有標識的大篷車，將寒地黑土的優質物産送往全國，建網點、聯渠道、對接消費者。

  北林區糧儲局局長王景春&&，端穩中國飯碗，不僅要吃得飽，更要吃得好。“五穀雜糧下江南”找到了切入點，搭建了産銷平台，既樹立了品牌，也讓全國人民品嘗到了寒地黑土的獨特饋贈。

  自2017年至今，七年間，北林團隊行程遍及全國200多個城市，建立676家門店、103座中轉倉，入駐超9000家商超，累計簽約訂單金額突破400億元。這條“行萬里路”的營銷之路，正持續推動着北林農業品牌的升級與騰飛。