編者按

  又是一年冰雪季，又到冰城最美時。為全面展示哈爾濱踐行“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”重要理念，打造世界冰雪旅游勝地和冰雪經濟高地，推動特色文旅産業內涵式高質量發展新理念、新做法、新成效，本報從今日起推出“燃情冰雪·火熱爾濱”系列報道。

  冰凝萬象耀全城，雪築盛景燃北國。時下，冰雪大世界極致浪漫蓄勢綻放、太陽島雪博會漸露芳容、大街小巷處處見新貌涌熱潮……全域冰雪盛宴已然進入火熱，哈爾濱以“冰世界 雪天下”的磅礡氣勢翻開這個冬季最動人的篇章。

  精彩恰逢其時。即將啟幕的世界旅游經濟論壇首次走出澳門即落地哈爾濱：這場融匯東西、貫通南北的盛事註定為今年的冰雪季注入強勁動能和無限活力，而哈爾濱也註定會為這樣的奔赴回報她特有的溫情和浪漫。

  上個冰雪季，國內外9000余萬游客競相來到哈爾濱，留下難忘的冰雪童話之旅。“今年冬天，我們全力打造一場集冰雪觀光、運動體驗、文藝演出、美食享受、溫暖服務於一體的冬季冰雪文旅盛宴。大家來到哈爾濱旅游度假，將會收穫與眾不同的冰雪體驗。”哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書記、局長王洪新熱情發出邀約，這更是哈爾濱對大家的承諾。

  尋跡：從記憶到盛宴，以文塑旅更閃亮

  冰雪之約、樂享世界，剛剛啟幕的“你好，世界音樂之城”2025－2026哈爾濱冰雪文化藝術季，以138&281場次的高水準文藝演出與活動，將哈爾濱化身為一座沒有圍墻的文化藝術殿堂，貫穿整個冰雪季，在展現“音樂之城”深厚底蘊的同時，持續擴大高品質文化産品供給，推動冰雪旅游與文化藝術深度融合，成為哈爾濱堅持以文塑旅、以旅彰文的生動實踐。

  業內人士分析，“爾濱現象”1.0版本源於“真誠”與“新奇”，全城全力以赴感動了全國。而2.0版本，則是從“熱情好客的主人”轉變為“世界級的文化産品生産者”，持續提升穩定、高質、獨特的核心吸引力，讓城市文旅業在一陣熱潮過後依舊保持可持續發展。

  今冬冰雪季，哈市精心推出夢幻冰雪、高山滑雪、寒地溫泉、歐陸風情、邂逅藝術等十大冰雪旅游線路，圍繞冰雪節慶、冰雪演藝、冰雪賽事、冰雪經貿等十個系列；舉辦第6屆哈爾濱採冰節、第42屆哈爾濱國際冰雪節、世界旅游經濟論壇、冰雪旅游發展大會等20余項大型活動；組織開展200余項冰雪文化活動。全方位構建的“線路+系列+活動”冰雪文旅矩陣，以全鏈條、高品質供給激活冬季旅游市場。

  今年入選“全國成長性文化企業30強”的哈爾濱馬迭爾文旅投資集團，致力於打造成為游客讀懂哈爾濱冰雪文化的窗口，構建起從文化傳承到産業賦能的冰雪經濟生態。在日前舉行的“冰雪哈爾濱 全球TOP1”哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團2025—2026冰雪旅游産品全球推介會上，馬迭爾文旅投資集團黨委書記、董事長孔慶濱&&，“圍繞旅游核心要素，我們從産品和服務等多個維度為冰雪文旅注入藝術元素，構建‘內容為王’的內涵發展模式、‘身心融入’的深度體驗模式，推動冰雪景區從傳統觀光游覽向深度體驗轉型，由單一業態向多元融合發展。”這一系列精準舉措，彰顯其劍指全球文旅標杆、鞏固行業領跑地位的戰略定力與雄心。

  尋新：從相加到相融，業態場景更豐富

  最近，攜程、馬蜂窩等&&發布的數據報告顯示，哈爾濱不斷登上冬季旅游熱門目的地榜單，熱力值火爆。其背後是冰雪旅游各業態從簡單疊加邁向深度融合、供給體系持續豐富升級的有力支撐，讓冰雪文旅的核心吸引力愈發強勁。

  原創音樂劇《夜幕下的哈爾濱》即將開啟“回家”駐場演出，海外回流文物圓明園獸首展首次登陸哈爾濱，冰雪大世界、太陽島雪博會融入更多科技元素解鎖新體驗，亞布力滑雪“三山聯網”暢享速度與激情，各景區配套服務全新升級讓游玩更舒適……多元業態跨界融合下，哈爾濱冰雪文旅正以全新姿態構築沉浸式體驗新生態。

  作為深耕冰雪産業的國企龍頭，馬迭爾文旅投資集團今冬對冰雪旅游産品進行全方位換新升級，圍繞“四大園區、兩個滑雪場、一個景區”的核心布局，打造一批兼具規模感、科技感與體驗感的特色産品。

  哈爾濱冰雪大世界以120萬平方米的園區面積和40萬立方米的總用冰用雪量創造歷屆規模之最，太陽島雪博會聯動極地公園打造萌寵互動場景，兆麟公園冰燈游園會以光影活化傳統技藝，松花江冰雪嘉年華全民共享，亞布力熒光夜滑、玉泉雪地溫泉精準匹配多元需求，索菲亞景區光影嘉年華3.0版演繹歐亞風情……馬迭爾文旅投資集團讓每一位游客的冰雪之旅既有國際范，更有煙火氣。

  尋興：從一業到百業，冰雪經濟更火熱

  冰雪，作為一種生態資源，是哈爾濱獨特的資源稟賦。為打造“冰天雪地也是金山銀山”忠實實踐地，哈爾濱持續深耕特色文旅，不斷釋放新動能，打造以冰雪文化鑄魂冰雪經濟內涵式高質量發展的“‘爾濱’模式”，成為世界冰雪旅游目的地“頂流”並向建設國際冰雪經濟高地邁進。

  面向“十五五”，哈爾濱特色文旅如何有內涵地“長紅”？在文旅優質産品供給上發力。將地方特色文化融入旅游産品設計和場景營造中，通過“文旅+百業”推動形成多點支撐、多業共生、多元融合的現代文旅産業體系。在文旅消費轉型升級上發力。聚焦沉浸式體驗、精品化呈現、年輕態消費，做好“文、旅、商、體、展”聯動，發展融合型、服務型消費新業態。在文旅公共服務優化上發力。堅持人民至上，打造有顏值、有內涵、有品位的“城市會客廳”，通過“政策引導+市場驅動”，提供優質、貼心的公共服務。

  “預計‘十四五’期末，集團資産總額較2020年增長2.5倍，營業總收入增長6.3倍。”馬迭爾文旅投資集團深挖冰雪文化背後的産業邏輯，推動冰雪資源從“自然饋贈”向“經濟資産”轉化。

  “站在‘十五五’新起點，我們將實施‘雙輪驅動、兩翼齊飛’産業布局戰略，構建特色的文旅投資産業生態體系。”孔慶濱進一步解釋道，以“景區運營、食品産業”為雙輪，推動景區從門票經濟向全産業鏈轉型，深耕四季業態；做強食品産業，通過全渠道布局推向全球。以“文化體育、産業投資”為兩翼，布局文創、電競等多元業態，培育賽事經濟新動能，完善産業鏈條。“雙輪”提速、“兩翼”拓局，馬迭爾文旅投資集團正聚力煥新躍升。（記者 劉莉）