“麵粉選自建三江的有機小麥種植基地，餡料是咱們東北人最喜歡的豬肉酸菜餡，北大荒有機酸菜是免切免洗的……”近日，“綠色米都·建三江”抖音直播間熱鬧非凡，主播化身“美食家”，精選北大荒綠色智慧廚房榜單産品，融合建三江優質好物，烹飪美食，推銷産品，用直播間持續上漲的熱度攪熱了寒冬。

  今年，北大荒集團建三江分公司以市場為導向，以特色發展為引領，以産品為抓手，着力構建更有活力、更為高效的營銷體系，以品牌建設助推企業高質量發展。

  “上次在這裡買到了你們建三江的大米，口感香甜，這次來再回購一些，北大荒的産品真的是又好吃又健康。”近日，在重慶市北大荒建三江農特産品雙福專營店購買農産品的張女士&&，自己今後將會成為這裡的忠實客戶。

  2023年，建三江分公司在重慶市開設了農特産品雙福專營店，前端通過建三江母品牌的價值引領，逐步形成種子品牌、地域品牌、商業品牌的統合，實現農産品溢價。後端以“基地＋産業，抱團發展”的發展模式，發揮各農場獨有優勢，培育大品牌，進入大市場的發展道路。專營店內引進各農場的粳米、玉米等特色農産品，同時還引進有着60多年生産歷史的勝利糧油食品有限公司生産的“長樂”牌有機掛麵、麵粉等12款産品，發揮並做強中國馳名商標“長樂”的品牌優勢。建三分公司與重慶雙福農貿集團積極溝通合作，開展線上銷售平台對接，逐步構建起線上線下互動、省內省外互聯、直營分銷互補的銷售體系，全力推動建三江更多優質特色農産品走進千家萬戶，真正將“建三江”品牌做大、做強、叫響。

  為了進一步提升品牌影響力和企業知名度，創造更高的效益，建三江分公司堅持節慶搭&，經貿唱戲，在2023年先後舉辦了插秧節、糯稻節、開鐮節和北大荒豐收嘉年華等系列節慶活動，誠邀五芳齋、古越龍山等合作意向較強、企業影響力較大的行業頭部企業40余家，全國各地客商1000餘人。借助盛會增進了目標客戶對建三江的了解，達成水稻、糯稻、大米、玉米、大豆貿易等簽約項目121個，糧食總貿易量137萬噸，簽約總金額47億元，為做強農産品統營、拓寬銷售渠道發揮了積極作用。

  走出去的是産品，帶回來的是機遇。今年，建三江分公司參加“西洽會”“哈洽會”，重點宣傳“建三江”“我在三江有畝田”等品牌項目及系列農産品。會議期間，濃江農場有限公司與重慶3家企業簽訂鮮米銷售框架協議6萬噸，勝利農場有限公司與北京北純公司簽訂100噸有機麵粉訂單，創業農場有限公司與盤溪農貿市場有限公司簽訂1萬噸糯米合作協議……一次次交流合作，讓“建三江”品牌走向了更廣闊的市場。

  下一步，建三江分公司繼續圍繞産品力、品牌力、渠道力和協同力，整合營銷資源，推動提升“建三江”品牌市場空間，不斷增強産品市場競爭力，構建與北大荒集團“同唱一首歌、共謀一盤棋”的大營銷氛圍。（王志弘 高鵬飛）