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微信點讚,你累不累?

2017年05月26日 17:52:32來源: 人民日報

微信點讚,你累不累?

制圖:郭 祥  數據來源:人民網官方微博、人民網官方微信、人民網強國論壇

打開微信,點讚比比皆是。給朋友圈曬圖點讚、給個人動態點讚、給轉發的公號文章點讚……在爭先恐後的點讚中,哪些點讚是真心的?哪些點讚是被動的?給人點讚,或不點讚,你的標準是什麼?點讚會不會影響正常的人際交往?在“點”與“不點”之間,你有沒有産生過幾絲糾結?點讚現象的背後,折射出怎樣的社會心態?

你在為誰點讚?

朋友圈、微信運動、公號爆款文章是點讚“高發區”。除了家人、好友,同事、領導的個人動態更容易被點讚。不少人也經常被動“點讚”或遇到“索讚”

“加入微信運動後,與朋友們一起點讚互動,很有意思,我的目標是擠進排行榜前20名,最終佔領封面。”27歲的王曉易是北京中關村某科技公司員工,最近正在減肥,每天慢跑5公裏是“規定動作”。他説,跑步的動力主要來自微信運動中的好友點讚。

“以前只是一個人孤獨地跑,挺無聊,參與微信運動後,別人點讚給了我鼓勵,我給他人點讚時看到了差距。”王曉易説。

除了微信運動,微信朋友圈、公號更是點讚“高發區”。特別是朋友圈裏的曬圖和留言等個人動態新鮮感強、信息量大,很多人總是邊刷邊讚。家人、好友、同事都是點讚的對象,其中,領導的個人動態更容易被點讚。

據報道,某地一位領導幹部是微信達人,常在朋友圈裏發布一些信息,後來卻主動停發,原因是“發一張自寫書法的照片,被表揚得自己臉紅;曬一次跑步健身的成績,收獲點讚無數。實在受不起那麼多跟帖頌揚和點讚,還是選擇沉默吧。”

清博、新榜等第三方微信公號評估機構估算,公號文章閱讀數與點讚數比例大概在3‰—5‰之間,爆款文章的點讚數比較多。公號受讚的原因,主要有粉絲追捧、話題認同等。

擁有幾十萬粉絲的某軍事類公號主編周少良説:“公號所配圖片質量的高低,直接影響點讚的數量。對個人來説也是如此。”他發現多用創意漫畫、流行表情包,能吸引更多的點讚數。

“與大多數人集中點讚朋友圈裏的曬圖不同,我最願意點讚的是好友朋友圈的封面。”武漢某高校教師應祥羽説,封面具有穩定性,代表了用戶一段時間內某種審美價值或情緒取向,有窺斑見豹的作用,“你點讚後能帶給對方更多的精神愉悅。”

點讚也有“另類”。上海浦東某銀行員工黃嘉欣説:“我愛給微信官方在朋友圈投放的廣告點讚,無論是汽車、豪華遊輪等高端消費品,還是洗衣液、牙膏等日化用品,或電影票、新書推薦等娛樂服務,我經常會在這些廣告下點個讚、留個言。”

黃嘉欣説,微信廣告是基于大數據個性化投放的,因人而異,點讚後你能知道好友中有誰跟你有同樣的消費傾向,大家一起點讚,能引發共鳴。

值得注意的是,除了發自內心的主動讚許之外,微信用戶也經常不得不被動“點讚”,比如為配合單位工作,給集體活動點讚;礙于情面,給朋友孩子的比賽拉票、點讚……其中,被所謂的“好友”求讚最常見。

南京某事業單位員工宋玲説:“有一次,我在會議場合添加了一名微信‘好友’,散會後再沒聯係過。沒想到,上個月他突然要我給他轉發的一條促銷信息點讚,説是集讚滿額後商家送洗衣粉,我答應了;最近他又要我給某健身房的推廣文章點讚,説集滿100個讚可半價優惠,那次點讚之後,我就把他拉黑了。説實話,我真怕他過兩天又來找我要讚。”

宋玲認為,這種“索讚”不可取。人與人之間的交往應秉承權利與義務對等的原則,“索讚”是一種變相的義務灌輸,要適可而止。

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[作者:齊志明 責任編輯:吳廣慶]
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