體育用品産業從貼牌到創牌，已擁有自主品牌70余個
衝刺高精尖，定州加速跑
體育用品産業是定州市傳統産業之一，上世紀90年代末以來快速發展，成為在全省乃至全國有一定影響力的産業。2021年，定州市被命名為國家體育産業示範基地。然而，作為“體育用品産業名市”，定州市企業生産的高端體育用品和叫得響的名牌産品還不多。該如何促進該市體育用品産業高質量發展，使之進一步做大做強？
激發創新積極性，讓核心競爭力強起來
“體格指數24.4，體脂肪率25.4%，骨骼肌率42.7%……”10月8日下午，在河北威爾特體育用品有限公司展廳內，公司董事長杜志紅正在指導一位外省客商體驗公司研發的新産品“智慧康養健身中心”。
“智慧康養健身中心”利用物聯網、大數據、雲計算等新技術，由智能體質檢測儀、智能健身車、智能可調阻力推舉訓練器、平衡迷宮等多功能器材組成，已具備人體數據採集功能，目前正在研發更具針對性的個人運動處方功能。從2019年開始，高端、智能化的産品已佔該公司全部産量和銷售額的一半。
“科技創新讓我們贏得市場。”杜志紅説，近年來，該公司每年投入的研發費用佔銷售收入的比重接近10%，截至目前共獲得發明專利2件、實用新型專利18件、外觀專利17件。“隨着核心競爭力的增強，我們的産品如今暢銷全國，還在20多個國家註冊了商標。”
無獨有偶，創建於1979年的河北恒達健身文化用品集團有限公司，最初設備簡陋、産品檔次低，只能為一些品牌企業代工生産，利潤率只有3%—5%。2018年，公司設立了研發中心，建立了12人的核心研發團隊，開始研發具有自主知識産權的産品。目前已取得30多件專利，産品也出口到美國、澳大利亞等。
不過，這樣的體育用品企業，在定州市鳳毛麟角。
該市現有體育用品生産銷售企業400余家，從業人員10萬多人，年産值超百億元，主要産品有六大系列3000多個品種，銷往國內各地及美國、澳大利亞、德國等50多個國家和地區，國內體育用品市場佔有率近15%，力量器械等産品國際市場佔有率在25%左右。雖然數據很亮眼，但“大路貨”多、低端産品多，技術含量低、産品附加值低，也是不爭的事實。
定州市科技局局長助理趙信楷説，該市體育用品企業的産品大部分是面向政府採購的健身路徑設備、體育教學器材等，直接面向消費者的産品則多集中在啞鈴等科技集成性不強的領域，企業發展總體上還是靠“走量”。真正科技集成性強的産品，如跑步機、划船機等大型健身器材，沒有一家企業生産。由於科技創新能力不足，多數企業還沒有挺進高端市場。
一組數據頗能説明問題：目前，該市通過國體認證（體育用品行業權威性認證）的企業只有河北威爾特體育用品有限公司等3家；有研發機構和專業研發人員的企業僅12家，體育用品企業所獲730多件專利中更能體現創新能力的發明專利只有30多件……
反觀國內頭部企業，安踏集團每年投入超10億元的研發創新資金，與全球60多所高校及科研機構、700名設計師合作，累計申請專利超3000件；泰山體育産業集團擁有專兼職研發人員1000多人，參與制（修）訂國際國內標準200多項，獲得國內外專利1000多件，有200多項産品通過了國際田聯、國際體聯、國際足聯等國際單項體育協會認證。
為推動體育用品産業轉型升級，近年來，定州市每年安排財政專項資金，用於企業研發&&建設、科技型中小企業和高新技術企業培育認定等方面的獎補支持；自2020年以來，連續舉辦了三屆“定州市産學研合作創新大會”；舉辦過兩屆中國（定州）體育健身用品工業設計創新大賽，用工業設計賦能産業發展。
河北體育學院體育經濟與管理教研室主任龐善東建議，在搭建創新&&、強化創新公共服務的同時，定州市可在激發企業創新積極性上多下功夫，爭取將新型體育用品列入《河北省製造業技術改造投資導向目錄》，扶持符合條件的企業積極申報省工業企業重點技術改造項目，以提高産業科技含量。
“下一步，我們將引導支持研發能力強的骨幹企業加強企業研發中心建設，支持建設高水平的産業技術創新聯盟等公共服務&&，加速工業設計賦能，加強高端設備、高端材料、功能性設計等方面關鍵技術成果轉化，提高産業核心競爭力。”趙信楷&&。
提升品牌影響力，讓産品附加值高起來
同一根接力棒，“身份”不同，“含金量”也不同。
“倫敦、裏約、東京三屆奧運會，運動員使用的接力棒都是我們生産的，打的商標卻是意大利某知名品牌。”10月9日，講起自己企業的産品，河北銀箭體育用品股份有限公司總經理楊磊既有驕傲，又有不甘。
他説，公司自主研發了接力棒防滑排汗技術，産品整體技術指標已經達到了進入奧運會、田徑世錦賽的標準，但由於企業、産品缺乏知名度，只能給意大利某知名品牌代加工。“我們的交貨價格為30元人民幣一根，對方加上自己的表面設計和品牌標識，銷售價格一躍變為30歐元一根。”
定州市天華體育用品有限公司總經理楊計軍，卻嘗到了産品打響品牌後的甜頭。
“北京冬奧會讓我們的‘鑫天華’品牌得到了廣泛認可，2021年公司銷售收入達到2000萬元，與2018年相比翻了一番，2022年的銷售收入又增長了三分之一。”楊計軍説，公司2020年3月成為北京冬奧會短道速滑和花樣滑冰比賽場地防護墊供應商後，國內訂單快速增加。目前，他們正在為上海一家大型室內滑雪場設計防護産品，相關的設計方案已經通過，下一步將和兩家意大利企業展開競標。
品牌提升價值，品牌贏得市場。數據顯示，定州市體育用品産業現有自主品牌70余個，其中省級品牌38個，但自主品牌産品知名度和影響力仍較低，國家級品牌為零，更鮮有在國際上叫得響的品牌。
“因為自身品牌沒有走出國門，定州企業生産的體育用品六成以上通過代工銷往國外，利潤的七成以上被品牌方拿走。”趙信楷不無遺憾地説。
為此，定州市設立了2000萬元的體育用品産業發展專項資金，通過補助、獎勵、貼息等方式重點支持科技研發、品牌建設、宣傳推介等。此外，該市大力支持體育用品企業參加本地或域外體育用品展會、競標大型賽事等，提升品牌影響力。在2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會上，定州市體育用品産業集群進行了招商推介。
“我們將實施品牌戰略，培育優勢品牌。”趙信楷介紹，定州市將支持企業從貼牌生産向自主設計、自創品牌發展，建立完善品牌培育管理體系，培育特色鮮明、競爭力強、市場信譽度高的區域品牌，並推動優勢企業實施國際化發展戰略。到2025年，力爭培育打造國家級、世界級“金字招牌”企業，打造定州體育用品産業區域品牌。
龐善東建議，面對日益激烈的市場競爭，定州市體育用品企業要舍得加大品牌營銷投入，不斷升級營銷模式與手段，通過線上線下聯動宣傳推廣提升品牌影響力與知名度。
“我們要下力量打響自己的品牌。”河北恒達健身文化用品集團有限公司總經理史代猛介紹，今年6月，公司已在阿里巴巴國際站投放25萬元進行廣告宣傳，並聘請上海一家公司撰寫了全英文的品牌報告書，積極拓展國外客戶，持續打造企業品牌形象。（記者 張鏡）
