穿上華美漢服，在1000多平方米的古風實景中化身唐朝弟子，體驗禮、樂、射、禦、書、數等君子六藝……這個春節，“00後”石惠強在一場“沉浸式”古風國潮街景中，“穿越時空”回到古代感受盛唐繁華街市。
今年春節，在“沉浸式”業態中體驗傳統文化，正成為新春佳節的新民俗。 省會市民走到各城市綜合體和商業步行街，體驗了一場又一場“沉浸式”休閒消費盛宴。
傳統文化中“穿越時空”
春節期間，長安區萬達廣場的詩書小鎮國學主題樂園熱鬧非凡，在全沉浸互動式傳統文化展廳內，非遺手作體驗、親子互動遊藝、文創工藝品展銷等吸引了很多市民和遊客駐足。
“這種場景化的沉浸式體驗，很是生動，讓孩子更願意去了解其背後的文化、故事。”市民石先生和兒子在這裏穿上華美漢服，徜徉在1:1還原唐宋古風國潮街景中，畫糖畫、做花燈、中國結、寫福字、剪窗花，感受別樣年味兒。
為了營造濃厚春節氛圍，我市各大城市綜合體紛紛打造“沉浸式”主題場景，讓市民以身臨其境的體驗融入其中，進一步增強娛樂性和互動性。
先天下廣場舉辦的“繪本裏的新年”新春遊園會，融合沉浸式科技互動、互動式投影體驗，將繪本中的人物、故事及經典場景立體化呈現，邀請小朋友和家長實景演繹，為大家帶來可視化的交互藝術觀感之旅。
“我們希望通過場景的打造，提升消費者的娛樂體驗。”先天下賣場負責人告訴記者，春節假期客流量大幅增加，“大家不僅是來逛街的，更是來體驗文化的。”
新百廣場的“華冠頭彩”主題陳設，先天下廣場的 “2022·紅運當先”體驗空間等圍繞傳統文化而打造的沉浸式消費場景，吸引了大量市民和遊客駐足參觀，並融入其中。業內人士表示，在沉浸式消費背後，是民眾對傳統文化的堅定自信和喜愛，這也是傳統文化“出圈”的重要途徑。
家門口體驗冰雪運動
參與冰雪活動，喜迎冬奧盛會，也是今年的“新年俗”。
在歡樂匯的冰世界遊樂園，如夢如幻的人造白色雪景充斥了全部空間，很多孩子有的全家上陣體驗滑雪、溜冰等冰雪運動，感受“冬奧時間”。其中，既有扶著欄桿慢慢適應的初學者，也有在中央旋轉滑過的熟手。大孩子牽著小孩子的手，歡笑著在冰面上滑行，即便不小心摔倒了，也很快站起來繼續體驗，玩得不亦樂乎。
2022北京冬奧會正在進行中，市民參與冰雪運動的熱情愈發高漲。我市各大商圈也營造了濃厚的冬奧氛圍，探索商業與體育融合發展的新模式。勒泰中心、樂匯城、歡樂匯場等，在賣場引入“沉浸式”的冰雪業態，開設真冰溜冰場、模擬滑雪場，讓市民在家門口就能體驗冰雪運動的樂趣。
為讓更多人體驗到冰雪運動，春節期間，不少滑冰場還推出了冰上公益公開課，在專業教練的指導下，讓更多“零基礎”市民 “零門檻”初步掌握冰上運動入門技能。
“從寒假開始，特別是北京冬奧會的臨近，冰場客流顯著提升。”勒泰歐悅真冰場相關負責人告訴記者，冰場平時以學員培訓為主，最近不少學生和年輕白領也來嘗鮮，感受和冬奧會同頻共振的快樂。
“現在冰場裏的人比較多，我們已經限流了。”2月5日15時，因為場內滑冰的顧客較多，冰世界遊樂園停止售票，一個小時後才能重新開啟售票進場。工作人員劉莉蕙表示，冰雪運動作為一種休閒生活方式，能滿足多年齡層次市民的需求，未來還有很大市場空間。
“異地訂單”傳遞親情
印有萌虎的冰雪運動裝備、糖果甜餅、堅果炒貨等，在今年的年貨消費中頗受歡迎。線上線下的消費數據顯示，如今的年貨已經不僅限于傳統意義上的美食和衣服了，智能家居、美粧、3C數位、國潮産品、鮮花等也被劃入年貨採購清單，年貨消費“籃子”裏的種類更多了。
在東勝廣場的一家花店，很多市民選購玫瑰、銀柳、洋牡丹、大花惠蘭等綠植盆栽。“這盆銀柳福桶，可以放一整年，隨手挑幾款就可以插成一個盆栽。”店員表示，相對于動輒百元的鮮花花束，綠植盆栽的銷量更好一些。隨著基地訂單種植和銷售模式逐年成熟，百合、澳梅、大花惠蘭等春節花卉“主力軍”，價格也同比下降二到四成。
年貨這一概念也在悄然改變。為在蓬勃發展的新消費市場觸達更多的年輕消費者，不少品牌將目光轉向興趣電商，以內容打造年貨銷售新場景。在抖音好物年貨節，直播總時長達3171萬小時，直播間累計看播人次424億，單場成交額破千萬元的直播間達158個。在熱銷商品中，不乏3C數位、智能家居等跨品類年貨品牌，小米就是其中之一。
在就地過年的大背景下，很多年輕人通過線上方式給家鄉的親友置辦年貨已經成為一種潮流。京東平臺的大數據顯示，春節期間“異地訂單”同比增長了35%，最典型的異地訂單是在大城市工作的兒女為家鄉親人購買，以及父母給身在外鄉的孩子寄送。這雙向的“年貨春運”，一定程度上代替了人的“返鄉”“進城”，體現了對異地親友生活的關心和祝福。
新消費不斷崛起，新體驗層出不窮，過年方式或許發生了改變，但親情的傳遞、中國年的精髓沒有變。京東消費及産業發展研究院的研究員表示，線上置辦年貨，年貨消費更加智能化、健康化、個性化，疊加今年春節與冬奧會相遇的“冰雪奇緣”，大大拉動了節日消費的熱潮，展現出消費市場的強大韌性。（記者 焦莉莉）
