開篇語：
金融，是現代經濟的血脈，是産業發展的動力源泉。當文化之韻邂逅金融之力，當旅游之美融合資本之智，必將譜寫出一曲曲蓬勃發展的時代樂章。近年來，多地文旅相繼“出圈”，背後離不開金融“活水”的精準滴灌，金融與文旅的深度融合正成為推動經濟社會發展的新引擎。
新華網攜手農業銀行湖北省分行，共同推出“‘金融+文旅’跑出加速度” 系列報道，聚焦金融支持文旅發展的創新實踐，在一個個鮮活的案例中，揭示金融如何為文旅産業賦能，激發文旅消費潛力，推動經濟社會高質量發展。
圖為從三峽人家景區遠眺明月灣。
新華網武漢11月20日電（吳文華、葉敏文）在長江三峽西陵峽石牌河段，浩浩長江突然向左急轉110度昂首東去，使江面形成一個月牙形景觀，這即是有着長江三峽第一灣之稱的明月灣。隨渡船駛入明月灣，兩岸青山綿延，千里碧波蕩漾，船行岸移中，橫亙在長江南岸山腰處的吊腳樓群，如一幅水墨畫在眼前徐徐展開，三峽人家景區便到了。20多年來，在當地農業銀行等金融機構支持下，這裡已發展為三峽區域的核心景區之一，成為宜昌及三峽旅游的形象“窗口”。
文旅融合繪巴風楚韻
三峽人家景區位於湖北宜昌市夷陵區，處於長江“兩壩一峽”（三峽大壩、葛洲壩和西陵峽）核心區域，有着“一肩挑兩壩、一江攜兩溪”的獨特景觀。
圖為三峽人家巴王宮。
除秀美的山水風光外，三峽人家的獨特魅力還在於其豐富的文化內涵。步入三峽人家巴王寨，仿佛抵達了巴楚大地的歷史深處。巴王宮裏，巴王的傳奇故事被口口相傳，遠古巴人的生活方式和建築技藝在這裡得以重現；女書堂中，秀麗清癯的文字，讓人對神秘的“女書”歷史産生無限遐想；“茶鹽古道”街上，精彩紛呈的非遺項目使古老的技藝“活”了起來，有“一口道盡千古事，十指操練百萬兵”的“皮影戲”、具有濃厚地方風格的“三棒鼓”、別具特色的民間藝術“夷陵版畫”、唱詞和曲調婉轉風雅的“南曲”、被稱為荊楚古歌活化石的“三音歌”……
圖為“茶鹽古道”街上的“皮影戲”表演。
三峽人家景區相關負責人介紹，三峽人家着力發掘和保護巴楚文化、非遺文化等地方文化精髓，將景區發展與地域文化深度融合，如今，已成為展現三峽地域文化特色的一張閃亮名片。
宜昌三峽環壩旅游發展集團有限公司財務總監卞於芳提到，在農業銀行的支持下，多年來，三峽人家完成多個文化景點的打造與擴建，巴王寨即是其中最有地方文化特色的景點之一。她介紹，峽江一帶地勢險峻，巴王寨地處半山腰，綿延數公里，是一個由巨石和原木復建而成的寨堡建築群，建造成本高且施工難度大，憑藉農業銀行提供的充裕資金，這一景點才得以最終呈現。
圖為巴王寨建築群。
如今，三峽人家已成為當地旅游的熱門打卡地。農業銀行三峽分行客戶經理陳浩介紹，早在1997年景區開發階段，農行就開始關注景區發展。20多年來，服務景區的銀行網點人員在變，但對景區的資金支持與服務從未間斷，可以説農行見證了景區從小到大、從一片荒山蛻變為國家5A級旅游景區的發展歷程。
好戲連&展峽江風情
近年來，隨着消費理念的不斷升級，文旅産業衍生出諸多新業態，不少景區通過培育沉浸式、體驗式、互動式旅游新場景，激活旅游新動能。
圖為三峽人家龍津溪。
行走在三峽人家景區，各種沉浸式演出讓人應接不暇。在龍津溪口，新升級的大型實景歌舞《龍溪情》通過音樂、舞蹈、情景表演、詩歌等藝術呈現形式，將千年峽江的故事演繹的酣暢淋漓；在三棵樹廣場，悠揚的山歌和活力四射的舞蹈演出，贏得掌聲不斷；在婚嫁樓，吊腳樓上的土家少女若是看中了哪位“如意郎君”，便會將手中的繡球拋向誰，一場特色鮮明的土家婚禮儀式，讓歡聲笑語在峽江中回蕩……旖旎風光和人文情景相互交融的動人畫面在這裡展現的恰當好處。
據了解，三峽人家景區按照游客行進路線一路鋪設，以浩蕩長江、幽深溪谷、環繞山林、錯落岩層等為山水實景舞&背景，經過整體規劃設計，創造出層次豐富的演出場景，游客穿行其中，可沉浸式體驗當地民俗文化的獨特魅力。
圖為三棵樹廣場土家民俗歌舞表演。
卞於芳説，為給游客更好游覽體驗，三峽人家在場景打造、劇目編排和細節呈現上不斷優化升級。她介紹，經歷疫情期間的低谷期，景區能夠在特色項目上不斷推陳出新，離不開農行的悉心支持和周到服務。
多年來，農行三峽分行與景區進行定期溝通交流，密切關注景區的發展規劃和金融需求。疫情爆發後，旅游行業受到巨大衝擊，三峽人家景區一時之間面臨諸多困難。農行三峽分行迅速組建了三峽人家紓困專班，及時制定了各項紓困方案，還主動對接政府和其他金融機構，多次線上組織三峽人家紓困專題會，並通過貸款延期、調整還款方式和貸款降息等方式給予了有力的支持，幫助景區緩解償還貸款、支付員工工資等壓力，助力景區渡過難關。
升級擴容迎客流增長
從自然山水主題景區，到三峽文化主題公園，再到山水實景大劇場，三峽人家通過以文塑旅、創新發展成為新三峽旅游線上一顆耀眼明珠，每年吸引着上百萬游人。
圖為三峽人家景區石牌旅游碼頭。
隨着游客數量的不斷增加，景區需不斷提檔升級以提升服務品質。為方便游客購票，農行利用自身科技金融優勢，為景區投入自助售票機和pos機，搭建多個網絡購票支付渠道。此外，還將移動支付場景從票務延伸到園區停車繳費、周邊商戶等領域，助力消費配套服務升級。卞於芳介紹，在農行資金支持下，景區還通過擴建停車場，升級旅游服務中心、旅游碼頭、賓館，整修內部道路，興建污水、垃圾處理系統等，提升了接待能力。
除資金支持，農行還憑藉自身的金融知識和經驗，為景區提供財務管理、資金運作等方面的諮詢服務和培訓，幫助景區提升金融管理水平。
農行三峽分行三農對公業務部總經理鐘華&&，文旅産業是宜昌市的支柱産業，是宜昌經濟高質量發展的重要組成部分。農行在支持文旅産業發展的過程中，注重創新金融産品和服務模式，滿足文旅企業的多樣化需求，同時加強與政府、企業的合作，共同推動文旅産業的健康發展。近年來，農行三峽分行不斷加大對文旅産業的支持力度，截至 2024年9月，文旅産業貸款餘額達15億元。
