12月下旬以來，湖北省黃岡市蘄春縣文化和旅游工作喜訊頻傳，其中李時珍文化旅游區入選擬評定國家4A級旅游景區名單、蘄春縣棠樹嶺生態旅游風景區被評定為國家3A級旅游景區、蘄春“李時珍藥酒配製技藝”成功入選省級非遺項目……
文化賦能，推動優勢資源創造性轉化
2024年，蘄春縣緊緊依託黃岡東坡廟會“三寶”活動的實踐探索，立足好山好水好文化資源優勢，深度打造“文化小劇、文創産品、特色美食”三張名片，推動該縣文旅深度融合發展。
圖為蘄春縣黃梅戲劇團在李時珍紀念館演出《醫聖拜師》。新華網發 陳頂雲 攝
在打造文化小劇方面，蘄春全年組織開展文化小劇商演活動300多場次，打造了8個“艾之”系列富有蘄春地方特色的蘄艾文藝精品節目和1部大劇、6部小劇。《艾香千年》《蘄艾五月香》《艾之尋》等8個“艾之”節目圍繞“健康中國 蘄春有艾”的康養主題，以不同藝術形式推介蘄艾文化；大劇《李時珍》，小劇《醫聖拜師》《天地民心》《杜鵑紅遍響水崖》等6部劇目高品質展現蘄春地域文化、特色旅游資源和龍頭産業，緊扣“李時珍”和“蘄艾”，讓游客觀眾享受耳目一新的體驗。
圖為游客在李時珍紀念館裏購買“李時珍手伴”文創産品。新華網發 陳頂雲 攝
在研發文創産品方面，蘄春在2024年蘄艾文化節上發布《中國艾草産業發展白皮書》，在全球範圍內開展蘄艾品牌創意徵集，形成具有較高大眾認同度的蘄春宣傳語和蘄艾品牌logo。全縣以“hello李時珍”為文化ip，推出“蘄之艾、蘄之陶、蘄之味、蘄之韻”四大系列文創産品400余種，研發設計“李時珍手伴”“一筆本錢”“一生所艾”等精品文創産品30余件。截至目前，南航機場、李時珍紀念館、艾都直播基地等20餘地都有蘄春文創産品布展或售賣。2024年全縣文創産業營收已過3億元。
在挖掘特色美食方面，蘄春深入挖掘李時珍藥膳文化，開發出一批養生酒、養生茶、養生點心等系列藥膳産品。在“東坡廟會‘黃岡有禮·回家過年’黃岡名菜總決賽”活動上，蘄春選送的“石耳土雞湯”被評為“黃岡名菜代表菜”。該縣深度研發“冬日進補養生”食譜，上市冬季養生藥膳火鍋、養生保健酒、中醫藥養生膳食等系列冬季養生藥膳美食，吸引外地游客來蘄品嘗。
産業賦能，推動全域文旅規範化建設
今年以來，蘄春縣紮實推進全域大文旅工作，依託該縣獨特的李時珍人文資源優勢，深度融合“中醫藥+文旅”，實現了突破性發展，走出了一條文化特色鮮明的多彩旅游之路。
圖為航拍蘄春縣多彩旅游路八里湖辦事處“中醫藥+文旅”項目長春花種植基地。新華網發 陳頂雲 攝
在基礎設施提檔提質方面，蘄春完成一期試點50公里旅游線路和李時珍紀念館至管窯73公里多彩旅游示範路建設，串起沿線10個A級旅游景區。該縣還投入體育設施配套項目資金70萬元，先後在株林建成高標準籃球場2處、健身驛站4個。
在康養旅游出新出彩方面，蘄春依託中醫藥文化資源優勢，着力做好中醫藥文化與旅游融合發展文章，“蘄艾+文旅”“中醫藥+文旅”等新業態呈現良好發展態勢。今年暑期，李時珍文化旅游區、李時珍紀念館迎來研學游高峰期，日均游客接待量超6000人次。截至目前，李時珍文化旅游區接待游客30余萬人次，營收近1000萬元。
在推介有力有效方面，蘄春先後與黃石陽新、安徽太湖、浙江慈溪等地區簽訂對口合作協議，實現了跨地區合作交流。蘄春還借力“東坡廟會”品牌優勢，持續加強與武漢天河機場、武漢高鐵站、北京湖北大廈以及湖北省文旅集團旗下80家酒店的對接，深入宣傳推介蘄春文化旅游資源。
非遺賦能，推動傳統文化創新性發展
今年以來，蘄春縣緊緊錨定“時珍故里 中國艾都”定位，深入挖掘中醫藥文化，大力弘揚國家級非遺項目“蘄春艾灸療法”，切實做活“蘄艾品牌+”文章，促進“非遺+文旅”融合發展。
圖為提檔升級後的蘄春縣蘄州鎮恒豐藥浴民宿。新華網發 陳頂雲 攝
在注重活動策劃方面，蘄春策劃組織全國艾灸師技能大賽，吸引全國22個省市、500多名選手和嘉賓參賽，200余家企業參展，近萬名游客觀光體驗。結合元旦春節等重大節日，蘄春將組織謀劃開展“民俗過大年”“非遺過大年”等系列活動，將非遺傳統文化進景區、進社區、進企業、進農村、進家庭，吸引游客和市民沉浸式體驗消費。
在注重交流合作方面，蘄春持續加強與市場主體合作，合力推動文旅産業高質量發展。蘄艾集團組織集團旗下全國9000余家加盟店顧客來蘄開展“尋艾之旅”，日均接待游客1000人以上；蘄春與武漢佳佰樂集團合作吸引武漢社區老人來蘄體驗艾灸，已形成每天固定旅游200人次；蘄春與湖北省文旅集團合作，建設鄂東研學基地，吸引外地生源來蘄研學。
在注重氛圍營造方面，蘄春先後編印《旅游手繪地圖》《蘄艾前世今生》《灸艾養生術》等系列宣傳資料，在賓館酒店、游客接待中心、景區免費發放。近期，蘄春在高鐵站、火車站、商超及高速進出口等人流量密集場所，製作冬季養生游戶外宣傳廣告30余處，並與全縣重點旅行社建立密切合作關係，持續吸引游客關注和體驗蘄春冬季養生游。（朱楚芳、胡耀傑）
圖為2024年國慶長假李時珍文化旅游區廣場前游人如織。新華網發 陳頂雲 攝
