新華社客戶端武漢12月26日電（龔聯康、馬藝菲）“三、二、一，上鏈結！”冬至已過，天氣略顯陰冷，位於武漢市武昌區的新華社湖北分社大院裏卻極為熱鬧，“荊楚優選直播助農”活動如期在此舉行，幾名電商主播穿行在推薦會的農産品集市中，此起彼伏的吆喝“帶貨”聲不絕於耳。

  電商達人舒明等人正在直播。新華社記者龔聯康攝

  來自“諸葛亮故里”的臥龍鍋巴酥脆有味，洪湖蓮藕製成的藕帶酸爽可口，穿串挂起的武昌魚幹泛起陣陣鮮香，還有産自恩施深山的黨參、天麻、石斛等各色道地藥材……當天，數十家來自湖北不同地市州的企業和商戶，帶着各地特色農産品亮相集市，或展陳演示、或烹飪加工，現場一派“年貨大集”的喜慶景象。

  走進集市，一款來自恩施深山的茶葉，令不少觀展嘉賓駐足。“這叫藤茶，茶葉表面的白霜不是發黴了，而是一層自然形成的黃酮化合物結晶。”湖北酉鳳來硒生態農業科技有限公司負責人劉曼曼介紹，常飲藤茶，具有降脂降壓、清熱解毒和抗菌消炎等功效。

  藤茶別稱“長壽藤”，俗稱神仙茶、龍須茶。恩施多地出産藤茶，其中色澤烏黑的來鳳藤茶最為有名，是寶貴的食藥兩用植物資源。説話間，劉曼曼信手從竹編茶盤內捻起一撮茶葉，向面前的人群展示着，條索狀的葉片猶如銀霜披掛，散發出陣陣清香。

  近年來，隨着健康生活觀念的普及，人們對茶飲的需求日益多樣化。在直播電商等線上渠道的帶動下，藤茶這種“小眾”茶葉開始走進大眾視野，藤茶也順勢發展為恩施州來鳳縣的一大支柱産業，讓當地農戶切切實實收到了實惠。

  農産品集市上售賣武昌魚製品的商戶。新華社記者龔聯康攝

  移動網絡時代，農産品即使質量好、味道佳，也會面臨“酒香不出深巷”的難題。直播、短視頻等新媒體渠道，成為當下擴大人氣、傳播品牌的重要途徑，一些受邀參加活動的本地頭部電商主播，紛紛開啟現場直播帶貨。

  剛開播半個小時，主播“小明正能量”舒明的直播間就已有1.2萬人次的觀看量。“我手裏拿的就是‘隨州四寶’之一的‘泡泡青’。”舒明説，這種來自湖北隨州的特色蔬菜葉肉厚實，口感鮮甜，被譽為“冬季蔬菜之王”，一上鏈結便被搶購一空。

  作為電商達人，舒明熱衷在各大&&上分享自己的助農日常。舒明説，湖北省作為農業大省，以前很多“土寶貝”都被埋沒在深山裏、農田間，眼下乘着政策東風和流量扶持，這些特色農産品得以更多地“拋頭露臉”，成了助力農民增收的“金疙瘩”。

  知名電商達人“谷哥”徐志新正在直播。新華社記者龔聯康攝

  滿頭銀發的“谷哥”徐志新也現身集市，與在場商戶一一互動。“足斤足兩，壞後包賠，信用是做電商最大的成本。”徐志新説，很多農産品都是非標品，損耗率高，為了保證品質，所有非標農産品都從團隊自有倉庫發貨。

  “吃不完、賣不掉的蔬果成了壓在農民身上的擔子，電商助農就是要通過網絡賦能農業資源轉化。”在湖北電商聯盟成立儀式的致辭環節，90後的農戀集團有限公司黨支部書記、董事長代坤&&，未來，電商聯盟將幫助更多湖北電商創業者“抱團”發展，在電商選品、延伸産業鏈、人才培育等方面發揮作用。