一張能帶走的城市文化名片
——“貴陽禮物”品牌IP為文創産業發展添活力
從貴陽旅游回到四川成都，王淇還沉浸在一款名為“釀小匠”53度醬香型白酒的回味中。“不是我愛喝酒，只是單純喜歡這個酒瓶的設計。”她説。
“釀小匠”是王淇從“貴陽禮物”首家形象店（青岩店）淘來的伴手禮。它呈方磚狀，磨砂材質，瓶身由浮雕的儺戲經典面具角色組成，有儺公、儺母、關羽……“當時就被這些酒瓶吸引住了，色彩搭配明亮，面孔眉目生動，而且方便攜帶，拿起來手感很好。”
王淇越看越喜歡，索性帶走了一個套盒裝，“裏面有多瓶採用不同儺面具包裝的白酒，我會把這些酒瓶一直珍藏在家裏，每次欣賞都能想起在貴陽的快樂旅程。”
“醉翁之意不在酒。”像王淇這樣，對酒瓶設計感興趣而下單的消費者不在少數。“上架不到兩個月，‘釀小匠’已經成為店裏的爆款旅游商品，其中外地游客貢獻了超八成的消費。”“貴陽禮物”首家形象店（青岩店）店長黃曉蕾説。
“貴陽禮物”是貴陽産控集團旗下貴陽市旅游發展集團有限公司（以下簡稱貴陽旅發集團）圍繞“爽購”重點打造的品牌IP，是唯一冠名“貴陽”的官方伴手禮。通過深入挖掘貴陽豐富的文化內涵與地域特色，整合文創、非遺手作、老字號、農特産品等資源，以創意賦予新意，推動貴陽市文創和旅游商品産業高質量發展。
“釀小匠”文創産品。
作為“貴陽禮物”品牌的重要載體，首家形象店地處國家5A級旅游景區青岩古鎮，在售商品包括以“儺”為靈感的“釀小匠”，還有花溪牛肉粉、黔鳳辣子雞、修文獼猴桃，以及本土特色明信片、陽明文化文創産品、苗族銀飾、蠟染、開陽富硒茶等一系列帶有“貴陽符號”的旅游商品。自7月20日開業至今，“貴陽禮物”首家形象店（青岩店）已接待市民、游客10余萬人次。國慶假期，該店開展活動30余場次，累計接待游客3萬人次。
有流量，更要有質量。“我們希望進店的旅游商品不僅要有別出心裁的設計，還要對貴陽文化內涵有深刻的理解。”黃曉蕾介紹，7月，貴陽旅發集團圍繞“貴陽禮物”品牌，開展了首屆貴陽市“貴陽禮物”文創大賽，“大賽共徵集近500套千余件作品，不僅要求具有鮮明的貴陽地域特色和文化內涵，更強調作品的創新性、實用性和市場潛力。”
據了解，“貴陽禮物”不僅提供旅游商品，在“貴陽禮物”首家形象店（青岩店），還設有貴陽禮物、主理人區、酒旅融合、助農特産、文創飲品、大明秀場等區域，游客可通過沉浸式劇本演繹，深入了解産品文化內涵和設計理念，感受別樣的文旅購物體驗。“比如，游客來到大明秀場，不僅能觀看演出，還能參與劇情與演員互動，或是參加品茗、蠟染等特色體驗活動。”黃曉蕾説。
“以前來青岩，大多是為了吃青岩豬腳，吃完隨便逛逛就回家了。”市民馮女士説，隨着“貴陽禮物”這一品牌IP的到來，青岩古鎮的旅游消費業態變豐富了，“前不久，我在‘貴陽禮物’店裏還體驗了一次做扎染，學到了很多相關知識，過程有趣又有意義。”
據了解，貴陽旅發集團圍繞資源、客源、服務三大要素，在旗下青岩古鎮景區開展服務標準化提升建設，同步組建工作小組，制定《“貴陽禮物”品牌運營實施方案（初稿）》，對店內業態區域優化調整，對老字號、非遺類等貴陽特色屬性強的産品進行陳列優化。同時，聚焦首店經營，圍繞沉浸式演藝、劇本游戲、非遺體驗、文化市集、商品促銷體驗內容開展超50場次營銷活動，深入推廣貴陽本土文化。同時，開展“貴陽禮物”走出貴陽活動，入駐集團旗下系列酒店，為客人提供具有貴陽特色的優質伴手禮。
游客打卡“貴陽禮物”首家形象店（青岩店）。
同時，圍繞“貴陽禮物”構建了“自有媒體+全員營銷+官媒+産品銷售渠道+新媒體短視頻渠道”等矩陣式營銷體系，內容覆蓋創意視頻、直播帶貨、直播互動、達人探店、玩法攻略播報等創新形式，持續發布新品信息、促銷活動和品牌故事，不斷提高“貴陽禮物”品牌知名度和吸引力。
接下來，貴陽旅發集團將進一步完善《“貴陽禮物”品牌運營實施方案》，以“貴陽禮物”為統領，逐步整合貴陽貴安各類旅游商品資源，完善旅游商品産業布局，助推大青岩文化文創産業集聚區建設；不斷釋放本土優勢和獨特魅力，進一步強化人才體系，建立文創産業人才庫，引進直播帶貨、渠道拓展、門店運營等旅游商品專業人才，加強與&&企業、手工藝人、非遺匠人、優質設計師團隊合作；建立准入、品控、售後、門店標準；構建集産供銷、上下游、線上線下為一體的産業生態。
此外，還將依託“爽爽貴陽”城市品牌，深化“爽購”與“爽身”“爽心”“爽眼”“爽口”“爽游”等場景聯動，通過産品定制、氛圍植入、聯名活動、聯合宣傳等方式，逐步推動“貴陽禮物”産品或形象展示進景區、進賽事、進演藝、進展會、進酒店、進交通。推進跨界合作，圍繞産品聯名、主題活動、銷售渠道、營銷宣傳等方面，加強與行業優強主體合作，提高品牌影響力。（記者 楊唯）
