“村BA”本質上是一種鄉村文化現象，展現了當代中國農民豐富的精神文化生活，是民族地區鄉村文化振興的生動詮釋。&江縣因地制宜發揮民族文化的獨特魅力和優勢，加快實現對外形象塑造，全力打造“村BA”為核心的農文旅體融合示範區，推動各民族共同發展和社會主義現代化建設。
以“村BA”為支撐，支持一批特色産業發展。“村BA”的魅力之一在於它的“土味”與“純味”，每屆賽事的獎品不是獎金而是帶有濃濃“村味”與“土味”的農家産品。2023年全國和美鄉村籃球大賽總決賽冠軍獎品為1頭關嶺黃牛、25份&江鯉吻香米、1頂苗族特色冠軍銀帽。在“村BA”球場，別具一格又接地氣的獎品使得觀眾讚不絕口。依託“村BA”熱度，&江更是把助農直播間搬到了“村BA”現場，如在“六月六”賽場開展黔貨直播專場活動，線上直播帶貨聯動線下社區活動的形式成功實現農特産品“黔貨出山”。2023中國農業品牌創新發展大會上，&江鯉吻香米、五彩姊妹粽、姊妹茗茶等農特産品吸引了各地商家圍觀，紛紛簽下合作協議，成功實現了&江農特産品“走出大山”，推動了“鯉吻香米”“&江稻花鱸”“魚翔黔谷”“苗家酸湯魚”等生態農業品牌發展。借“村BA”熱度促銷“鯉吻香米”500余噸，實現年銷量優質稻米1000噸，年收購農戶稻穀超過1500噸，收購價格比市場價格高出0.5元/公斤，覆蓋農戶超5000余戶。
以“村BA”為依託，推出一批特色文化産品。&江結合當地民族文化特色，設計推出了“村BA”系列文創産品，如帶有“村BA”Logo的吉祥物“村寶寶”、籃球服、籃球、鑰匙挂件等，這些文創産品在“村BA”官方線下體驗店十元——幾十元就可以買到。借助“村BA”帶來的人氣，在&盤村的“村BA”籃球場地外指定位置還開設了深山非遺集市，全省非遺文創産品都匯聚於此，該集市分為銀飾産品展示區、繡織製品展示區、染製品展示區和服飾展示區，現場還有來自全省各地的非遺傳承人和手工藝人，現場展示他們精湛的技藝和獨特的文化，讓游客深入了解到非遺文化的獨特性和多樣性，同時，游客還可以親身體驗苗繡、馬尾繡、蠟染等少數民族非遺文化的製作工藝。在其他非飲食類非遺産品展示區，還有苗族蘆笙、玉屏簫笛、黃平泥哨、儺面具、龍舟、竹編製品、牛腿琴、木工製品，如吊腳樓、糧倉、風雨橋等。除此之外，場外商鋪還能品嘗到當地特色美食，買到當地特色農産品、民族手工藝品、地方特産等。通過推出這些特色文化産品，可以促進當地民族文化的傳承和發展，提升“村BA”的知名度和吸引力，吸引更多的游客來到&江體驗特色民族文化，並為當地村民提供文化創業和就業的機會，帶動&盤村經濟發展。
以“村BA”為載體，打造一批精品旅游路線。隨着“村BA”的逐漸火爆，到&江“村BA”球場看球、打卡的人絡繹不絕，依託“村BA”帶來的巨大流量，貴州借勢推出銅仁梵凈山—&江&盤村—丹寨萬達小鎮—榕江三寶侗寨—黔南荔波—安順黃果樹精品旅游路線，游客們可以連續打卡“村BA”“村超”賽場，品嘗當地特色美食，如酸湯魚、白切雞、苗王魚、酸湯魚、折耳根炒臘肉、米豆腐等，觀看苗家傳統歌舞表演，感受當地特色文化魅力。隨着慕名而來的游客逐漸增多，文化旅游帶動了餐飲、住宿、交通、特色産業等行業一體化發展，“村BA”已然成為&江推動鄉村振興戰略實施的主要抓手。據測算，在2022年“村BA”比賽期間，&江縣先後接待游客68.19萬人次，實現旅游綜合收入9516萬元；2023年3月底，貴州省首屆“美麗鄉村”籃球聯賽總決賽僅三天時間，就帶動&盤鄉接待游客18.19萬人次，實現旅游綜合收入5516萬元，“五一”假期&江縣累計接待游客56.6萬人次，同比增長179.61％，實現旅游綜合收入9.31億元，同比增長348.83％，再創歷史新高。
以“村BA”為契機，辦好一批鄉村體育賽事。2022年“村BA”火爆出圈後，&江聚集了不少人氣，讓人們感受到了體育賦能鄉村振興的龐大力量。在“村BA”出圈一周年之際，貴州·&江&盤2023“六月六”籃球賽（村BA）首次邀請到了來自全國各省的247支球隊參賽，給&江帶來了超高人氣。農業農村部辦公廳、體育總局辦公廳在2023年6月5日發布了關於舉辦全國和美鄉村籃球大賽（村BA）的通知，將收穫萬千關注的“村BA”，升級為全國和美鄉村籃球大賽，揭幕賽和總決賽都在&盤舉行，為進一步推動&江經濟社會發展與民族文化傳承提供了新的機遇。每一屆籃球賽事的成功舉辦，都離不開&盤村民賽前、賽中、賽後的功勞，從隊伍組織、賽程安排、晉級規則、節目表演、獎勵獎品都由村民們自發組織、自主決定、自行實施，激發了基層治理的活力。同時，為提升觀賽體驗，&江多部門上下聯動，相互協調，多管齊下，對&盤“村BA”球場基礎設施進行完善改造，擴寬進出口通道，增加安保設施，並從通信、供電、醫療、食宿等後勤保障多方面提升賽場服務質量。“村BA”的火爆出圈，彰顯了基層體育文化的生命力和發展潛力，在一場場“友誼第一，比賽第二”的球賽中，球員們昂揚向上的精神風貌與自信自強的文化品格深刻影響着觀賽的群眾。“村BA”不僅推動了民間體育、全民健身、健康中國的發展建設，還創造了中國式現代化的新時代中國農村新故事。（周真剛 陳禮榮）
（作者單位分別為貴州民族研究院、貴州民族大學、貴陽人文科技學院。本文係省理論創新課題〔GZLCZB-2023-56-10〕、省鑄牢中華民族共同體意識研究基地重點課題〔23ZLJD002〕階段性成果）
