“地心大環線項目很火爆，只能採取預約制。2025年公司盈利二百餘萬元。2026年接待量可增長20%左右，前景比較樂觀。”雖是冬日，但向記者介紹景區運營情況時，酷玩黔山文化旅游管理有限公司總經理白培勝依然“熱力四射”。“十四五”以來，我省文旅産業蓬勃發展帶動各類經營主體活力迸發，形成了喬木參天、灌木茁壯、苗木蔥鬱的産業生態，走出一條有別於東部、不同於西部其他省份的文旅發展新路。
文旅産業高歌猛進
“紅飄帶”內，游客們一同歌唱祖國，氣勢恢宏的展演屢屢讓游客發出感嘆；花江峽谷大橋以無與倫比的自然風光與完善的配套服務，吸引省內外游客紛紛前來“打卡”；傳統非遺、煙花表演、萬人巡游，村超新賽季繼續熱鬧非凡；寫春聯、打糍粑、磨豆腐、殺年豬濃濃年味你方唱罷我登場……淡季不淡成為現實。
近年來，貴州多維發力推進旅游産業化，加速建設世界級旅游目的地，2023年率先在全國恢復至疫情前水平，成為全國旅游發展最快的省份之一。2024年游客接待量和旅游總花費較2020年分別增長13.6%和45%；2025年前三季度，全省接待游客6.24億人次、旅游總花費7632.71億元，同比分別增長8.8%、11.0%。關鍵節點消費熱度持續攀升，避暑旺季人潮涌動，熱門景點“一票難求”。剛剛過去的元旦假期，貴陽全市重點監測景區累計接待游客75.37萬人次，過夜游客達41.5萬人次；遵義全市共舉辦活動361場次，吸引游客125.67萬人次。
文旅IP頻頻破圈
文旅IP可以直觀凝練一地特色，讓縹緲的印象成為可觸可感的IP，助力文旅“破圈”。為了一塊屏、為了一場球、為了一場演唱會、為了一次激情漂流奔赴一座城成為網絡熱詞。
村超連續兩年在習近平總書記的新年賀詞中被提及，自村超誕生以來帶動了村BA、村T、村馬、村歌等一系列“村”字號IP走紅。
“村”字號集中的黔東南州2025年1月至9月，游客接待量同比增長12.84%，旅游消費同比增長9.11%。涉旅經營主體新增7923家，“村T甄選”等平台帶動民族文創産品與農特産品銷售達1200萬元，“村”字號IP從一時熱鬧走向長效發展。
“為一場演唱會，奔赴一座城。”貴陽雲岩區路邊音樂會、觀山湖區Z紀元系列音樂節以及接連不斷的演唱會讓貴陽成為名副其實的“愛樂之城”。“愛樂之城”貴陽2025年舉辦大型營業性演出活動41場，吸引觀眾超124萬人次，省外觀眾佔比超55%，實現票房收入超8億元，直接帶動交通、住宿、餐飲、旅游等綜合消費約45億元。
遵義《偉大轉折》、黔東南《仰歐桑》劇目常態化演出，荔波瑤山古寨《瑤山·瑤人》、安順鎮寧高蕩古寨《安·和·順》演出與實景交融，提供更豐富的游玩選擇。“來到貴州的第一站我們就選擇了‘紅飄帶’，帶兩個孩子去看，雖然孩子年紀還小但也玩得非常開心。”來自重慶的吳女士2025年暑期帶着家人到安順旅居，由於對“紅飄帶”及其背後歷史文化十分感興趣，先到達了貴陽。“非常震撼，是我此行中在貴州最滿意的一個景點。”吳女士説。2025年10月，運營滿兩年的“紅飄帶”演出超1.9萬場，接待游客200萬人次，帶給游客沉浸震撼的體驗。
2025年&&的《貴州省打造全國重要演藝市場三年行動方案（2025—2027）》更提出塑造打響“貴州好戲”品牌，助推多彩貴州文化強省和世界級旅游目的地建設，必將好戲連&。
旅游新業態風生水起
堪比西天取經的貴州漂流經網絡各種“梗”的傳播，帶火了貴州漂流業態。“感覺非常爽，在網上就看到了這邊漂流非常刺激，可以説我們就是專門為了漂流來的貴州。”河北游客劉皓一行三人是第一次來貴州高過河漂流，記者見到他們的時候依然意猶未盡，十分激動。美團旅行數據顯示，2025年5月至10月漂流季，貴州漂流相關搜索熱度同比增長120%，全省24個已建成漂流運營項目去年共接待游客205萬人次。
“橫豎都是第一”的花江峽谷大橋作為橋旅融合3.0版樣本，開業即爆火，自通車運營以來累計入區車流量近25萬輛，接待游客超120萬人次，僅國慶中秋假期就實現旅游綜合收入超1億元。
得天獨厚的氣候資源讓夏天到貴州避暑成為一種現象，旅居避暑游拉動了民宿、康養、旅居地産等産業的發展。2024年，省外客群在貴州購房3.06萬套，佔全省總量的16.2%，連續兩年保持增長，銷售金額超百億元。2026年1月5日，貴州省人民政府辦公廳印發《加快推進貴州旅居産業發展總體方案》，提出吸引更多旅居客群到貴州旅游、度假、康養15天以上，到2027年，全省培育打造10個具有較高知名度和影響力的縣域旅居目的地，旅居貴州，大有可為。
産業融合深度推進
為了一杯咖啡去到一座城市。貴陽另辟蹊徑，在沒有咖啡産地依託的情況下以“咖啡師大賽冠軍之城”走差異化路線，註冊的咖啡館數量已超過3000家，密度約2000人/家，成為中國咖啡店密度最高的城市之一。
白天一杯咖啡，夜晚一杯精釀，“日咖夜酒”儼然成為一種生活方式和生活態度。1200余家精釀酒吧坐落於貴陽的大街小巷，口感不論濃郁醇厚還是清新爽口，與貴州特色結合的精釀可以與美食、電影、音樂等強強聯合，創造文旅消費新模式，激活文旅市場活力，驅動産業發展。貴州省擴消費措施新聞發布會提到，貴陽精品咖啡、新茶飲、精釀啤酒等新業態快速增長，貴陽咖啡茶飲增長52.8%。
“暑期小車小團訂單量增長迅速，2025年8月的第一週我們公司120多輛車和300余名司導就全出去了，供不應求。”貴旅出行服務有限公司市場部總監王巍告訴記者，雖然訂單排滿，但服務標準不降，暑假期間公司客戶滿意度高達98%。貴州作為全國唯一沒有平原支撐的省份，山地公園省固然具有生態稟賦，但山地旅游的交通不便也隨之成為痛點。2024年，貴州省於貴陽市率先開展小車小團服務試點，制定《小車小團旅游服務工作指引》並配套&&《小車小團駕駛員手冊》和《服務品牌實施方案》，借此破解山地旅游交通難題，深化交旅融合，並且搭配“支支串飛”項目，實現文旅與營商環境的雙向提升。數據顯示，2024年至2025年6月，全省完成小車小團包車訂單11萬單，目的地多為“黃小西吃晚飯”等重點景區。
經營主體茁壯成長
“2023年初，華住集團在黔在營的酒店有30余家，目前已經擴張到120多家，增幅達到335%。”華住集團黨委書記王莉韻介紹説，游客用腳投票，投資者用業績投票，這充分體現市場對貴州文旅環境的高度認可。
2025年，發布全省文旅招商引資項目庫項目近1000個。截至11月末，全省“5+3”在庫文旅産業重點招商項目達108個，擬引資總額275.59億元；已簽約項目84個，合同投資額219.09億元。橋、咖啡、漂流、演藝等新標籤一個個成為貴州旅游新名片。
據統計，2025年全省涉旅經營主體達35.71萬家，其中規上（限上）企業4151家、營收超億元旅游企業58家。荔波縣啟樂民宿位於小七孔景區外，由四棟房屋改造而成，共有36間房，2024年開始運營。“啟樂民宿共投資了700余萬元，貸款很方便，利率低，額度高，産品多。”啟樂民宿負責人蒙海濤介紹，民宿旺季時入住率能達到90%以上，荔波縣的民族文化氛圍保有得很好，政府的引流和免票政策也很好，游客非常喜歡，對經營民宿幫助很大。目前，全省民宿總量已達1.3萬家，躋身全國第一梯隊，民宿産業鏈累計帶動就業約10萬人，惠及近16萬戶農民。貴陽全市3000余家經營咖啡品類主體直接創造就業崗位超1.5萬個，間接帶動烘焙、包裝、物流等關聯行業就業超1萬人。2025年1月—11月，黔東南州新增旅游經營主體10798家，涵蓋出行、住宿、餐飲、購物等9大類別。榕江縣自2023年5月以來新增各類經營主體9125家，酒店民宿床位數實現翻倍增長。
我省通過強化橫向協同、縱向聯動，為經營者創業者創造更多的生存發展空間、做大做強機會，涵養出讓一切發展活力競相迸發的一流營商環境生態，文旅産業經營主體如雨後春筍般涌現。（記者 陳麟 徐海星 顧彥君 譚支樂）