新華網貴陽1月1日電（周遠鋼）“貴州成了我生命中不可分割的一極。在貴州生活的漫長歲月裏，我多次探訪茅&鎮。茅&的山，茅&的水，當代的茅&人，都應該有新的故事。”2025年12月31日，第十三屆“天下貴州人”年度盛典暨貴商總會年會在貴陽舉行。會上，中國作家協會原副主席、著名作家葉辛作主題演講時分享了自己與貴州茅&酒之間的故事。他&&，貴州茅&要真正完成從“賣酒”到“賣生活方式”的轉變，需要的不僅僅是對市場趨勢的回應，更是一場深刻的價值敘事的“破局”。

  “在新時代的浪潮下，茅&如何講述一個動人的‘新故事’？”葉辛説，貴州茅&應從三個方面講好自己的“新故事”。

  第一，新故事的靈魂，是從文化“獨白”到價值“共鳴”。“茅&的新故事，需要從歷史的雲端走下來，與當代青年男女的喜好，當代人的喜怒哀樂、價值追求發生‘共鳴’。”葉辛説，茅&不應只是一個被仰望的符號，更應成為一個可參與、可共鳴的價值夥伴，讓每一瓶酒，都承載着超越商品本身的情感溫度與社會認同。

  第二，新故事的語法，是從風味“秘境”到體驗“全景”。“傳統上我們將茅&酒的釀造視為需要嚴加守護的‘秘境’。但新時代的溝通，恰恰需要將‘秘境’適度打開，轉化為可感知、可交互、可沉浸的‘全景’體驗，這是一場從‘講述’到‘體驗’的語法革命。”葉辛&&，茅&作為“生活方式”的提供者，其使命就是構建令人嚮往的體驗空間。當消費者通過一次體驗，不僅記住了味道，更記住了一段由自己參與完成的故事，茅&便真正融入了他的生活圖景。

  第三，新故事的篇章，要從商業“流量”到人文“留量”。“茅&要講的，是一個百年、甚至千年的故事，它需要的不是轉瞬即逝的流量，而是綿延不絕的‘留量’——留在人們心中的文化分量與情感存量。”葉辛認為，茅&在開拓市場、創新營銷的同時，需要以更大的格局和耐心，去耕耘如“年輕化”“國際化”“共同體”等方面的“慢變量”。

  “茅&的新故事，坐標軸的一頭是市場與消費的彼岸，另一頭則必須牢牢錨定在為國家創造價值、為時代貢獻經典、為人民釀造美好的初心之上。”葉辛説，當這瓶酒裏，不僅能品出時間的味道，更能品出一個不斷自省、創新、開放、共享的當代中國之精神風貌時，茅&的故事，才算真正講到了一個新的境界。