兩年前，剛入職畢節市煙草公司金沙分公司的大學生小張，隱隱感到一絲窘迫。“新聞宣傳？這活兒，咱能行嗎？”那時的金沙分公司，像一台老舊的機器，宣傳工作幾乎停滯——員工年齡偏大，熱情不高，寫稿的人少，有新意的更少。“沒人寫，也沒新意”，成了挂在嘴邊的口頭禪。
可誰能想到，短短兩年，這支“老隊伍”竟在全市宣傳考核中殺出重圍，衝到了前列。更讓人意外的是，領跑的，竟是一群平均年齡不到30歲的年輕人。他們用鏡頭、用筆尖、用創意，把基層煙草人的故事，講得鮮活又動人。
從“大而空”到“小而暖”，領導帶頭，故事有了“煙火氣”
“別整那些虛的，就寫咱們身邊的事。”陽國發經理的這句話，成了小張和同事們的“宣傳指南針”。過去，公司的宣傳像流水線上的産品，政策解讀、會議報道，千篇一律，沒人愛看。現在，領導班子親自把關選題，定下新規矩：“聚焦小故事，傳遞真情感。”
金沙分公司組織召開新聞宣傳動員會議
於是，鏡頭對準了最真實的一線：稽查員驅車二十公里，只為把新辦的許可證送到偏遠山村的零售戶手中；煙技員蹲在田埂上，手把手教新煙農對付煙葉病害；法規管理員不厭其煩，一遍遍給零售戶講清專賣法規，避免他們踩“紅線”……這些沾着泥土、帶着溫度的場景，成了宣傳的“富礦”。
“每一篇稿子，領導都會仔細看。”小張説，“不是挑刺，是幫我們找細節、挖情感。”比如，寫稽查員送證，領導會提醒：“別光寫跑了多遠，寫寫零售戶拿到證時的表情，寫寫他們説了啥。”正是這些“小細節”，讓故事有了“人情味”，也讓讀者看到了基層煙草人的責任與擔當。
從“拿筆桿”到“玩鏡頭”，培訓“充電”，創意“破圈”
小張的變化，是金沙分公司宣傳隊伍轉型的縮影。兩年前，她只會寫文字稿；現在，她成了“多面手”——拍視頻、剪片子、搞創意，樣樣精通。她的成長，離不開公司的“充電計劃”：“走出去學，引進來教。”
宣傳員小張向公司職工分享拍照、攝影技巧
每年，公司都會選派年輕人參加省公司、市公司融媒體培訓，從選題策劃到鏡頭語言逐一學習；公司還邀請本地融媒體、電視台的記者上門指導，手把手教剪輯、潤色。慢慢地，宣傳形式“活”了起來：用動畫+實景拍《新春走基層》，煙農看得懂、也更愛看；用擬人化手法拍攝的微視頻《請把我藏起來》，把保密警示講得生動又戳心；就連安全知識，也用“AI+視頻”的方式，變得鮮活有趣。
小張帶領同事共同拍攝《應急逃生科普小課堂》
“新技能學到手，真的有用武之地。”小張笑着説。這股創新風也吹動了老員工的心弦。他們開始拿起手機，記錄身邊的暖心事：物流師傅拍下同事幫忙裝貨的場景，退休員工寫下幾十年工作的感悟……宣傳隊伍裏，沉寂已久的“創新基因”，被徹底激活了。
從“份外事”到“搶着幹”，考核激勵，人人都是“宣傳員”
物流中轉站的老賓，今年年初“火”了一把。他撰寫的《這個冬天不太冷》，記錄了同事們在寒冬為偏遠零售戶送物資的暖心故事，沒想到在公司內部“一炮而紅”。“寫的就是咱們平時幹的事，沒想到還能被認可！”老賓憨厚地笑了。
這背後，是公司的一項新舉措：《新聞宣傳工作考核實施方案》。這份文件很實在——宣傳成果直接挂鉤評先評優、績效獎勵，優秀作品大力表彰。“多勞多得，優績優獎”的機制徹底打破了“宣傳只是辦公室的事”的舊觀念。
新機制一落地，效果立竿見影：大學生牽頭組建“宣傳小組”，老員工主動提供素材，機關、基層、後勤，人人都是“宣傳員”。就連平時不愛説話的後勤師傅，也拿起手機，拍下廚房裏的“小溫暖”。“現在，大家都在比着幹，看誰的故事講得好。”小張説。
從“單打獨鬥”到“群策群力”，跨部門協作，作品更有“深度”
如果説單個員工的熱情是星星之火，那麼公司年度獲獎短視頻《賬本》的誕生，則展現了協作的力量。這部作品把國家局行業一季度優秀網評作品二等獎收入囊中。
“單靠任何一個部門，都‘磨’不出《賬本》。”辦公室負責人的話道出了關鍵。這部短片構思精巧：它抓住了一家零售小店“賬本”從手寫到電子的變遷，折射了整個行業的數字化轉型。為了讓它“既懂業務，又能打動人”，公司建立了“宣傳+業務”的協作方式。
構思《賬本》時，先是辦公室和營銷部門反復琢磨，深挖“零售戶數字化經營”的看點；接着財務部門加入，梳理小店賬本的進化細節；腳本初稿出來，各部門代表又湊到一起“挑刺兒”，光夫妻倆“算賬衝突”這個核心切入點和劇本細節，就反反復復改了十多次。大家還一起下到小店，捕捉最真實的畫面。
這種“大家一起想、一起拍、一起磨”的合作模式，打破了宣傳“自説自話”的局面，也讓每個作品都沾上了地氣，有了厚度。
《賬本》殺青劇照
青春賦能，傳統單位也能“逆生長”
從曾經的“發愁沒人寫”，到如今衝上全市前列；從單一的文字稿，到圖文、視頻、動畫、AI的“融媒矩陣”；從少數人的工作，到全員參與的舞&——畢節市煙草公司金沙分公司的宣傳面貌徹底刷新了。在這裡，年輕人用熱情點燃了創意，用技能激活了隊伍；老員工用經驗沉澱了故事，用行動支持了變革。更重要的是，公司用務實的舉措，為每個人搭建了展示的舞&。
如今，金沙分公司的宣傳，早已不是“額外任務”，而是全員參與的“共同事業”。它講述的，不僅是基層煙草人的奮鬥故事，更是一個“老單位”在新時代下，如何通過青春賦能，實現“逆生長”的生動實踐。
正如陽國發經理所説：“只要找對方向，用對方法，年輕人的活力，就能讓傳統單位煥發新光彩。”而這，或許正是金沙故事最動人的地方。（洪嫚 張青青）
