當游客不再滿足於“打卡式”觀光，一件能夠承載旅途記憶、講述在地故事的文創産品，便成為連接情感與風景的最佳紐帶。
近日，貴州省正式&&《關於加強文創産品開發助推貴州文旅産業高質量發展的若干措施》（以下簡稱《措施》），圍繞文創産品開發提出43條具體舉措，旨在破解發展瓶頸、激發市場活力。
從民族文化的創意提取到融合數字科技，從産業鏈的構建到消費生態的重塑，從深耕本土到走向國際，貴州文創正以強勁的發展勢頭賦能文旅産業高質量發展。
黔地文創競相綻放
在“貴陽禮物”文創店內，一款“非遺鳳冠”3D立體冰箱貼常常引得游客駐足。輕輕晃動，鑲嵌其上的珍珠隨之搖曳，再現“鳳舞九天”的動態之美。貴陽禮物旅游産業發展有限公司副總經理史義飛介紹，該冰箱貼以貴州省博物館館藏明代“金鑲寶五鳳冠”為原型，將博物館裏的文物轉化為可把玩的伴手禮，自上市以來頗受歡迎，一度被網友催促“補貨”。
文創通過設計語言建立起人與文化的對話通道，遵循着符號提取、意義轉化、場景適配的創意路徑。貴州素有“文化千島”的美譽，18個世居民族孕育了豐富多彩的文化。貴州大力實施紅色文化重點建設、陽明文化轉化運用、民族文化傳承弘揚、屯堡文化等歷史文化研究推廣“四大文化工程”，系統梳理各類文化資源，為文創開發築牢了根基、提供了取之不竭的靈感源泉。
如今，貴州文創市場呈現出百花齊放的生動局面。在遵義會議紀念館，莊嚴的會址建築化身為小巧溫馨的冰箱貼與小夜燈；古老神秘的屯堡地戲“臉子”被設計為時尚的銀飾與趣味抱枕；圍繞陽明心學設計的陶瓷禮盒、書燈，讓哲學意蘊照進當下生活；各式融合了苗繡、蠟染等技藝的發箍、挎包等，則將民族美學帶入日常穿搭……
數字技術為這場敘事注入新動能。走進位於黔東南州施秉縣的舞水雲台公司生産車間，智能化苗繡生産線通過數字化編程技術將傳統苗繡針法轉化為機器語言，一件件精美的苗繡産品“躍然眼前”。貴州省施秉縣舞水雲台旅游商品開發有限公司運營總監龍宇介紹，通過建立包含上萬份傳統紋樣與針法的苗繡數字化保護基因庫，運用AI能快速生成既符合傳統美學又具新意的設計。“過去完成一件苗繡服飾的設計需耗時14天，如今效率大幅提升，成本大為降低。”
文創産業的“乘數效應”
12月20日，貴陽瑞銀鳥·文創集市（青雲路店）內，一款提取苗族百褶裙特徵設計的雲霧系列銀飾吊墜，吸引游客駐足選購。“這是今年米蘭時裝周的走秀款，我們對傳統紋樣做減法創新，適配更多現代使用場景。”瑞銀鳥品牌創始人張曉介紹，品牌扎根貴州民族文化、以現代設計賦能，既傳承技藝，更讓産品具備國際競爭力。
從深山工坊到國際舞&，背後是完整的全鏈路布局支撐。張曉&&，公司已構建起從設計、生産到銷售的全鏈路體系，通過“工藝培養+生産實踐”的融合模式，實現産品批量化、標準化、高質量産出，形成從創意到市場的“本土閉環”。“未來，我們計劃拓展開放式商業合作，借助新媒體開展線上種草與銷售，聯動線下門店形成合力，進一步提升品牌影響力。”
文創的“乘數效應”，不僅體現在生産端，更深刻作用於消費端。從瑞銀鳥門店走出，青雲市集內170家原創文創店舖錯落分佈，非遺銀飾、馬尾繡等特色好物目不暇接，形成一個集産品售賣、技藝展示、沉浸式打卡於一體的複合型文旅消費生態圈，延長了游客停留時間，提升了游客的消費意願。
文創産業的發展，更推動深山小鎮與全球潮流同頻共振。在銅仁市松桃自治縣，貴州樂嘉文創科技有限公司生産車間內一片忙碌，工人們正在趕制文創産品。這家扎根貴州的企業，其熱門潮玩産品遠銷全球多個國家和地區。行政部經理黃麗介紹，4年間，樂嘉文創帶動松桃從沒有玩具産業，發展成匯聚18家上下游企業、年産值突破5億元、帶動超8000人就業的“潮玩之城”。
打造貴州文創新高地
今年以來，貴州文創的好消息接連不斷。從在深圳文博會大放異彩的“非遺鳳冠”，到在國家級大賽上摘金奪銀的本土商品，再到攜苗繡紋樣登上國際時裝周的“瑞銀鳥”等，市場活力持續迸發，産品體系日益豐富。
熱潮涌動的當下，如何助推根植於貴州山水人文的文創成為貴州文旅的又一張亮眼名片？近期&&的《措施》正是着眼於構建長效機制，推出的43條舉措，聚焦“創意設計、生産製造、營銷推廣”三個重點環節，旨在通過系統性的政策供給，為産業長遠發展保駕護航。
“《措施》的&&契合國家推動文化産業發展的政策導向。”貴州師範大學國際旅游文化學院院長吳佳妮&&，黨的二十屆四中全會提出“激發全民族文化創新創造活力，繁榮發展社會主義文化”的重大任務，對“大力繁榮文化事業”“加快發展文化産業”作出重要部署，為做好“十五五”時期文化工作提供了根本遵循、指明了前進方向。文化和旅游部也提出，發揮好博物館、紀念館等作用，創新展覽展陳形式，開發適應現代消費需求的文創産品，這些都為貴州文創發展提供了方向指引。
吳佳妮建議，未來貴州進一步推動文創産業發展，需做兩方面工作：一是強化品牌與IP建設，培育特色品牌，提煉統一的貴州文創IP符號；二是推進人才培育，通過高校專業優化、校企合作等方式，培養兼具文化理解與設計運營能力的複合型人才和專業團隊，為文創産業持續發展注入智力動能。（記者 黃若佩）