源於田野的“村晚”收穫全網20億次矚目，古老苗繡斬獲兩項國字號招牌，特色景區串聯成度假熱土，百年鹵香借助直播飄向全國——人們不禁要問：“十四五”期間，深處武陵山區的松桃，何以讓文旅産業如此“聲”動山河？

  答案在於縣委、縣政府高位統籌,在於人民群眾與社會各界熱情參與。攜手用時尚創意喚醒鄉土文化，讓非遺技藝融入現代生活，將奇石景觀變為綜合業態，把地方風味化作富民産業。譜寫了一曲以“文”為魂、以“綠”為底、以“産”為弦的苗鄉奮進曲。

  一台村晚燃爆全網

  “吃貴州晚飯，看松桃村晚。”

  2025年，這不僅是一句聲動山河的口號，更是松桃將深沉鄉土文化轉化為澎湃發展動能的生動實踐。

  2000年農曆新春，一台群眾自辦“村晚”在大興街道河界營村上演，松桃村晚的成長故事，悄然掀開了第一頁。

  25年後，舞&從田野鄉間“移植”到九龍湖景區，升級為“村村PK”這一常態賽事，逐漸蛻變為一個融合競技、展演、消費、傳播於一體的現象級文旅IP。

  舞&上，文化與時代同頻共振。“上刀梯”、“下火海”、寨英滾龍、“巴狄雄薩滾”、“苗繡”等100多項非遺輪番上陣；九江的工匠之心、甘龍的教育之情，盤石的遷徙之苦、長坪的飲水之變，石梁的長征之路、世昌的英雄之志先後登&，傳播了民俗文化，講述了鄉村故事，促進了民族團結。

  屏幕間，50余種農特産品在“村貨出村”環節被村幹部用鄉音“脫口秀”捧上C位；4000多名普通村民成為舞&主角，他們自編、自導、自演，繪就了一幅鮮活的民族團結與鄉村幸福長卷。

  松桃融媒體、遇見松桃、松桃網聯會、黔東鬼才團迅速構建了以“松桃村晚”為核心的新媒體矩陣，持續産出高質量內容。截至目前，相關話題全網累計瀏覽量已突破20億次，其中“村晚”核心內容6.2億次。賽事直播單場最高觀看人次達185萬。

  流量不僅帶來了名氣，更轉化為實實在在的效益：累計吸引過夜游客17.5萬餘人次，帶動旅游綜合收入增加1200余萬元。廣東、湖北等地的旅行團將其列為固定産品，女子檯球世界冠軍白雨露、男籃國手朱芳雨紛至沓來，或登&助陣，或打卡代言，推動本地美食線上銷售火爆。

  更精彩的是，“村晚”現場變身美食商城，松桃滷鴨、珍珠花生、高山白菜等農特産品借勢出圈，線上線下銷售額突破1000萬元，部分單品訂單激增8倍。

  一串非遺融入百態

  文化是旅游的靈魂，非遺是文化的明珠。松桃通過“活態傳承”工程，讓苗繡、巴狄雄薩滾、四面花鼓、銀飾鍛造等非遺項目從展覽櫃走向市場，從傳承人的手中走進大眾生活，實現了價值昇華。

  走進提質升級後的苗王城、大灣苗寨，迎接游客的不僅是攔門酒的濃香，更是一場有深度的非遺之旅。將苗王城打造成文旅融合示範景區，融匯苗王城的攔門禮儀、絕技表演、非遺十二坊、建設苗繡銀飾展示中心、百苗文化長廊、峽谷徒步穿越、萬畝茶海騎行道等40余處文化地標。在大灣苗寨打造“我們畢業啦”“我在大灣唱苗歌”“我在大灣學非遺”三大精品體驗項目，讓青少年親手體驗，讓文化種子在心中生根。

  這種“生産性保護”與“創新性發展”的模式，結出了國家級碩果。松桃苗繡、巴狄雄薩滾先後入選國家級非物質文化遺産代表性項目名錄。2024年，運營松桃苗繡的松桃梵凈山苗族文化旅游産品開發有限公司，更是榮膺“國家文化産業示範基地”和“國家級非物質文化遺産生産性保護示範基地”雙“國字號”招牌。石麗萍、田如超被認定為國家級非遺代表性傳承人。縣文化館、圖書館也雙雙獲評國家一級館。

  非遺的“活”，不僅在於展示，更在於融入時代。傳統“四面花鼓”與現代節慶結合，入選中華體育文化優秀項目；苗族絕技與競技體育融合，“飛龍刀技”斬獲全國民族運動會一等獎。創新舉辦“村腕”“村舟”“村跑”等民族特色體育賽事，註冊了“貴州村腕”品牌，讓古老技藝煥發新活力。松桃籍運動員雷江清、吳韻涵等在全運會、全國錦標賽上爭金奪銀，將苗鄉兒女的拼搏精神傳向四面八方。

  一組石頭喚醒千山

  山藏秘境，水孕詩情。

  松桃地處黔、湘、渝兩省一市交界處，素有“黔東北門戶”和“雞鳴三省”的美譽，是銜接湘渝的咽喉要津。境內，巧奪天工的潛龍洞被讚為“苗王地宮”，厚重悠遠的苗王城被譽為千里苗疆第一城，夢幻神秘的紅石林被稱作“地質公園”。依託世界自然遺産梵凈山麓的絕佳生態，松桃以石為媒，將潛龍洞、苗王城、紅石林這一組由“石頭”孕育的奇特景觀，打造成為了集生態康養、避暑度假、地質研學、戶外運動於一體的綜合性旅游目的地。

  目前，松桃以重大項目攻堅為抓手，全力推進這“一組石頭”的深度開發。臘爾山紅石林景區正加快建設，力爭以全新面貌迎接八方客；潛龍洞景區持續實施提升改造工程，優化游覽體驗。

  圍繞這組石頭，業態不斷豐富。在黔東草海，滑草場、露營基地、婚紗攝影基地相繼落成，配以草海音樂周活動，讓靜態的山水動了起來，充滿青春活力。桃花源景區則啟動VR雲游梵凈山項目，用科技手段打破時空限制，提供沉浸式視覺盛宴。同時，“文旅+生態康養”路徑越發清晰，依託這些核心資源，森林康養、避暑旅居、地質研學等産品日益成熟，讓游客不僅能“停下來、看奇觀”，更能“住下來，養身心”，實現了從觀光到度假的提質升級。

  一桌美食香飄萬里

  文旅融合，食為先鋒。松桃深諳此道，將松桃滷鴨、米豆腐、珍珠花生、大坪豆腐乾等為代表的“一桌美食”，從本地人的日常滋味，打造成為吸引游客的味蕾記憶和助農增收的網紅商品。

  走進“松桃村晚”現場的特色美食街區，滷鴨的濃郁鹹香、米豆腐的酸辣爽滑、豆腐幹的綿實嚼勁，構成了最接地氣的“苗鄉味道”，讓游客的村晚之行充滿煙火氣。

  走進大興街道“村播基地”，主播“苗家代雄”培育的直播達人，在工坊、在田間設立直播點，讓美食的製作過程、背後的故事直觀呈現。通過“線上引流+直播帶貨”，直接助力文旅産業復蘇，推出10款優質農特産品直播帶貨，線上銷售額突破1000萬元大關，部分單品訂單增長8倍。更有效帶動了原材料種養、食品加工、包裝物流等上下游産業，形成了“以旅帶農、以農促旅”的良性循環。

  苗鄉文韻，情動山河；多彩畫卷，次第展開。

  2024年，松桃限上住宿業營業額、規上文體娛樂業營收增速位居銅仁市前列；2025年前10月，過夜游客達58.65萬人次，同比增速5.52%，市場活力持續迸發。回望“十四五”，展望“十五五”，松桃交出的文旅答卷中，群眾成為了主角，文化融入了生活，風景承載着故事，風味寄託着鄉情。（楊傑 謝慧芳）