新華網貴陽10月3日電（盧志佳）近年來，貴州羅甸縣以“大宣傳”理念為總攬，打破媒介壁壘、産業藩籬與地域局限，構建起“融媒築基、文旅破圈、農業鑄牌”的立體傳播賦能體系，將無形的輿論聲量、文化魅力、品牌價值，淬煉為驅動縣域高質量發展的堅實“硬支撐”。

  航拍遊船穿行在羅甸大小井景區內。新華網 盧志佳 攝

  融媒築基，從“信息橋梁”到“治理樞紐”，鍛造縣域傳播“強引擎”

  羅甸的“大宣傳”，核心在於以“融媒+”改革為支點，將宣傳深度融入政策解讀、民生服務及産業對接。

  自2021年起，錨定“全域覆蓋、全時響應”，羅甸縣傾力打造“羅甸融媒”APP、“陽光羅甸 康養湖城”新媒體矩陣等11個平台，構建“一端採集、多端分發、全域觸達”的閉環，實現了將融媒平台昇華為連接政心民意的“連心橋”和洞察社情民意的“晴雨表”。

  羅甸官方新媒體矩陣。

  只有算好“改革賬”才能激發活力。羅甸通過《羅甸縣推進縣級媒體建設賦能高質量發展改革方案》的頂層設計，激發團隊創新活力，實現從“新聞生産”到“價值創造”的躍遷。“全國縣級融媒體中心直播報道典型事例”、貴州新聞獎一等獎等國家級、省級榮譽的斬獲，是“內容為王”與“機制護航”雙輪驅動的碩果。

  通過對接中央及省州主流媒體、聯動近百名網絡紅人，羅甸構建“央媒領唱、省媒共鳴、網媒擴散”的傳播矩陣，讓羅甸故事從“縣域敘事”走向“全國視野”——亮相《星光大道》、登榜《民歌·中國》、接受28家媒體深度採訪、華表獎提名電影《一山之隔》取景大小井……一系列“破圈”事件“貴州小三亞”的品牌認知度實現量級躍升。

  宣傳流量帶來發展增量。2025年上半年，媒體累計刊發稿件1.6萬餘條次，全網瀏覽量超3億人次。宣傳有力助推了羅甸縣域經濟的高質量發展，多個産業從中受益。

  “羅甸暑假期間的宣傳效果十分顯著，大小井游客數量明顯增多，我家日營業額穩定在6000元左右。”返鄉創辦農家樂的大學生黃秀秧便是宣傳流量變現的受益者之一。

  返鄉大學生黃秀秧創辦的農家樂暑期客流不斷。新華網 盧志佳 攝

  “今年羅甸舉辦很多活動，宣傳渠道豐富，通過線上送住宿優惠券等方式，來自川渝、江浙、廣東等地的外省客人佔比大幅提升，五一、暑假酒店基本上天天滿房。”羅甸徐嘉匯酒店總經理喻培軍説。

  在宣傳的強勢助力下，2024年，羅甸地區生産總值突破111億元，第三産業增加值達62.79億元，這不只是數字的攀升，更是“大宣傳”與“大發展”深度融合的生動寫照。

  文旅破圈，從“流量引力”到“留量經濟”，解鎖縣域振興“新密碼”

  文旅是當下縣域經濟高質量發展重要的助力之一，從這幾年貴州文旅的經驗來看，文旅與宣傳可謂是“天生一對”。

  文旅富礦，宣傳“精開”，羅甸實現了“引客來—留客住—帶農富”的全鏈條價值轉化。聚焦建設特色産業縣的縣域經濟發展定位，圍繞“316”發展思路和“3個3”産業體系，羅甸打造“貴州小三亞”IP，匠心策劃了“玉湖水上狂歡節”“享村游 趣羅甸”“享玩水 趣羅甸”等活動。

  游客在羅甸紅水河景區游玩水上項目。新華網發（劉文俊 攝）

  更具戰略眼光的是跨省聯動。2025年春夏，羅甸聯合川桂閩粵等4地45家媒體，搭建了“央級+省級+市州級+縣級+自媒體”五級傳播平台，將“地域活動”升維為“區域協同IP”，讓羅甸的山水之美成為共享的文旅財富，充分體現了“獨行快，眾行遠”的協作智慧。

  宣傳聲量變文旅流量。吉林游客王東旭因小紅書推薦專程到訪，正是“傳播力就是生産力”這一邏輯的鮮活注腳。更可喜的是，“全民傳播”時代已然開啟。沫陽鎮大井村村委會副主任羅明棟感慨：“大小井火爆出圈後，普通游客隨手拍的視頻便能獲得不少點讚！”這標誌着羅甸文旅從“官方推”走向“群眾捧”的良性生態已然形成。2025年“五一”假期，羅甸接待游客突破30萬人次，大小井景區接待量同比激增39.09%。

  遊船穿行在羅甸大小井景區內。新華網 盧志佳 攝

  文旅流量帶來發展變量。2024年，沫陽鎮大井村集體經濟收入飆升至589萬元，同比增長78.48%，戶均分紅2710元。羅甸年接待游客從2022年365萬人次躍升至2024年599萬人次，年均增速超25%，正是引擎發力的最佳證明。

  農業鑄牌，從“深閨珍品”到“國民金禮”，夯實産業興旺“硬根基”

  酒好也怕巷子深，沒有宣傳的助力，農特産品很難形成IP，知曉度一旦起不來，銷路就成了問題，這也是一直制約貴州農業發展的“老大難”。

  依託“天然溫室”的資源稟賦，羅甸將宣傳的“巧勁”轉變為農業産業的“實力”，推動特色農産品完成從“養在深閨人未識”到“天下誰人不識君”的品牌蝶變。

  果農采收火龍果。新華網發（班方智 攝）

  羅甸火龍果豐收時節，龍坪鎮種植戶陳乾坤的3萬斤果子3天便通過直播售罄。這非偶然，而是羅甸長期“品牌築基”的必然結果。作為“中國火龍果之鄉”，羅甸通過全流程宣傳，將火龍果産業嚴苛的種植標準、持續的品種迭代、生態的管控細節，轉化為深入人心的品牌信任狀。

  宣傳的核心價值，在於消除“産業信息差”，讓好産品賣得出、賣得好、賣得久。通過精準發布上市時間、産量品質等動態，羅甸有效引導市場預期，2025年，當地火龍果預計産值突破3億元，創歷史新高。

  直播團隊在火龍果基地拍攝視頻。

  “宣傳+産業”的深度融合，不僅紓解“銷路愁”，更驅動産業升級。從火龍果到蜂糖李、臍橙，宣傳始終緊扣“農旅融合”。2022年以來，新增綠色食品認證9個、有機農産品11個、全國名特優新農産品14個，數量領跑全省，“貴州水果之鄉”實至名歸。

  羅甸的生動實踐，説明了“大宣傳”絕非錦上添花的“輔助項”，而是驅動全局的“重要引擎”。羅甸縣委常委、宣傳部部長曹斐琳&&，羅甸將堅持以傳播賦能發展為主線，構建具有區域影響力的宣傳共同體，以高水平傳播推動資源整合、産業耦合和價值聚合，持續輸出羅甸的發展故事、創新故事和人文故事。