從2023年貴州“村超”開始，國內民間足球賽事愈發火熱。在社交媒體&&上，足球相關內容成為“流量擔當”；在賽事現場，也創造了數萬人觀賽、一票難求的盛況。

  7月26日，由貴州國&數智酒業集團總冠名的2025年“村超·世界足球明星貴州行”大型賽事活動即將啟幕。屆時，羅伯特·巴喬、羅伯特·卡洛斯等世界足球明星將空降多彩貴州，締造一場別開生面的世界足球盛會。這場盛會有哪些值得期待之處？讓我們先睹為快。

  雙重驚喜 國台啟動足球新熱潮

  “國&酒｜村超·世界足球明星貴州行”規劃了雙重驚喜：一是世界頂流球星參與，引發球迷廣泛關注，讓賽事具有世界級看點；二是活動內容多元化、時間跨度大，從今年7月底持續至10月，將製造現象級“足球+”文化盛宴。

  具體來看，本次盛會將由六大板塊構成，包括公開啟動儀式、系列國際足球賽事、足球明星公益之約、跟着球星打卡貴州、發掘本土民間明星以及足球主題超級狂歡。

  啟動儀式中，羅伯特·巴喬將作為臨場主教練，羅伯特·卡洛斯為隊長，與眾多足球愛好者共同組建“貴州國&酒業足球隊”，與“遼寧東港草莓足球隊”在榕江“村超”獻上特別友誼賽，啟動盛夏足球新熱潮。

  系列國際足球賽事的主題多元，國&酒｜傳奇歸來·世界全明星足球賽、國&酒｜第二屆貴州村超“一帶一路”國際友誼賽暨東盟杯足球賽、球童選拔賽、足球寶貝選拔賽、貴陽業餘足球俱樂部選拔賽等將輪番上演。

  值得一提的是，在“國&酒｜傳奇歸來·世界全明星足球賽”中，多位世界足球先生、金球獎得主將分為歐洲全明星隊、美洲全明星隊參加比賽，呈現一場世界級對決，讓廣大球迷一飽眼福。

  此外，本次活動還精心策劃了系列化文旅活動，如“跟着球星打卡貴州”“足球嘉年華”等，展現足球巨星眼中的多彩貴州，為球迷、足球文化愛好者打造沉浸式體驗。

  業內人士&&，“國&酒｜村超·世界足球明星貴州行”的賽事規劃和配套活動新穎，融入了更多國際元素，將通過“村超”賽事、貴州文旅與世界足球的結合，構建一個超級IP，塑造一個融合民族文化、國際交流和娛樂表演的綜合載體，讓觀眾感受從“鄉村”到“世界”、從“比賽”到“狂歡”的跨越。

  以通透之名 國&深度鏈結消費者

  作為“國&酒｜村超·世界足球明星貴州行”活動總冠名方，國&以“通透”為關鍵詞，與線上線下球迷、粉絲進行價值交流，以價值觀共鳴穿透圈層，開拓跨界場景化營銷新範式。

  國&酒一直致力於挖掘中國白酒文化的當代價值，並將“釀好酒-酒好喝-喝好酒”作為持續發展的目標。早在2011年，國&創始人閆希軍基於對歷史的深刻洞察與對文化的融匯貫通，提出中國白酒文化的核心內涵——“通”，蘊含“酒通自然、酒通政和、酒通友情、酒通身心”四大維度，“通達人生國&酒”成為國&酒的品牌核心價值觀。

  此次活動中，國&提出品牌新主張，打造“喝杯國&，活出通透”“保持熱愛，活出通透”“拼到沸騰，活出通透”等全新系列品牌口號，詮釋足球與美酒共通的“通透”意境。

  一是打破“生活面具”，回歸“生命本真”。尼采曾説醉酒是“個體化原理崩潰之時從人的最內在基礎即天性中升起的充滿幸福的狂喜”。足球賽事中的吶喊、淚水與狂喜，同樣讓人衝破生活的枷鎖、忘卻現實的壓力，回歸“未經修飾的自己”，獲得通透的人生。

  二是消解“社會疏離”，盡享“世界合歡”。《禮記・樂記》有言“酒食者，所以合歡也”，即飲酒是歡聚交流的媒介。這同樣適用於足球，球迷無需知道鄰座的身份過往，卻能在同一刻達到情緒的共鳴。“歡呼與共”與“推杯換盞”，都在消解“陌生人社會”的疏離。

  三是接納“人生無常”，學會“得失安然”。陶淵明酒醉後寫下“縱浪大化中，不喜亦不懼”，巴喬在1994年世界盃決賽的點球射失後收拾好心情繼續前行。足球的輸贏與飲酒的醉醒，都是在教會人：人生不是一味的“求全”，而是在缺憾中看見圓滿，接納輸贏、接納聚散，不念得、不畏失。

  國&所倡導的“通透”，是一種在複雜多變的信息時代中求生存、求發展、求幸福的智慧，意味着不被世俗的評價、得失所困擾的“心態通透”，按照真實的自我去生活、追求內心豐盈的“選擇通透”，以及突破自我設限、追求更高目標的“生活通透”，彰顯了國&對足球文化與飲酒文化的深入探究，對現代群體心理的深刻洞察，以及大國品牌的人文擔當。