新華網貴陽6月12日電 當國內多數城市因氣溫攀升暫別馬拉松賽季時，六月的爽爽貴陽，正醞釀着一場關於奔跑的盛事。6月15日上午，2025多彩貴州馬拉松聯賽（第三站）暨蒙牛·貴陽馬拉松將迎來鳴槍時刻，數萬名跑者將用奮進的腳步，在這座城市裝點出一道流動的風景線。

2024“貴馬”資料畫面。

  馬拉松，是“競技”也是“經濟”。歷經十年成長，今天的“貴馬”已從最初的單一路跑競賽，發展成為集線上線下系列跑、體育産品博覽會、賽事商圈聯動、城市形象輸出於一體的綜合性品牌賽事。

  “貴馬”，給奔跑者以舞&

  2014年，首屆貴陽國際馬拉松賽在觀山湖區鳴槍起跑。彼時的“貴馬”，還沒有設置全程馬拉松，參賽選手也“僅有”1.3萬餘名，彷如一名蹣跚學步的孩童。

2024“貴馬”資料畫面。

  從“中國田徑協會銅牌賽事”一路晉級為世界田聯精英標牌賽事，“貴馬”從青澀走向成熟。憑藉涼爽的氣候優勢和不斷升級的賽事服務，“貴馬”在中國眾多馬拉松賽事中脫穎而出，成為跑者心目中的“夏季必跑賽事”。

  本屆“貴馬”共吸引101232名運動員及體育愛好者報名，最終3.5萬名選手通過抽籤獲得參賽資格，創歷史新高。選手覆蓋全國34個省級行政區以及全球26個國家和地區，國際化與全民參與度再創新高。

  曾跑過“貴馬”的珠海參賽選手邱海平，每年要報名參加10至15場馬拉松比賽，相約“貴馬”，邱海平一方面看中貴陽夏季涼爽的氣候，另外就是觀眾熱情，一路擊掌給他鼓勵，讓人“提勁”。

2024“貴馬”資料畫面。

  “我跑的是半馬，9公里、10公里處有兩個很長的坡，很有挑戰性。”參加過“貴馬”半馬的廣東選手林命彬説，對於沒有跑過亞高原的選手來説，跑“貴馬”是一次很有價值的挑戰，對他提升水平很有幫助。“聽參加過多次的校友説，賽事服務是一年比一年好，如果條件允許，‘貴馬’我還會再跑。”

  2025“貴馬”開跑在即，貴州本地跑友熱情高漲。正在積極備戰的貴州跑友袁慶國&&，“貴馬”近年來的賽事服務越來越專業化、精細化，參賽體驗一直很棒。今年賽事升級，在城市氛圍營造和選手服務等方面都有提升，讓人十分期待。“尤其是‘英雄十八坡’，聞名已久，許多外地跑者都是衝着挑戰它來的，我也期待能在十八坡與全國跑者一較高下。”

2024“貴馬”資料畫面。

  “貴馬”，轉動城市“經濟齒輪”

  隨着全民健身戰略的深入推進，路跑運動正從一項專業體育賽事加速向大眾生活方式轉變。以馬拉松為代表的路跑賽事，日益展現出對舉辦地經濟強大的綜合拉動能力。

  國家體育總局體育科學研究所日前聯合新華網發布《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告顯示，2024年全馬、半馬參賽者人均總消費支出為14141元，參賽跑者在運動項目中投入的年度消費總金額是未參賽跑者的3.6倍，體現路跑賽事在促進消費方面的關鍵作用。

貴陽市觀山湖區航拍。

  以2024“貴馬”為例，賽事期間總經濟效益達9.19億元，其中直接效益約0.15億元，間接效益約9.04億元。“貴馬”賽事“流量”轉變經濟“增量”的動能可見一斑。

  “貴馬”十年，不變的是對奔跑的熱愛，變化的是馬拉松不斷釋放的融合效應。

  5月17日，貴陽市體育局聯動市商務局及貴陽部分核心商圈，啟動了“尋寶商圈·暢跑貴馬”商圈打卡活動，萬達廣場、萬象匯、青雲市集等13家知名商圈積極響應，通過“線上宣發、商圈打卡”的創新模式，將馬拉松文化積極融入城市消費場景。

貴陽市觀山湖區航拍。

  在享受餐飲、購物優惠以及“貴馬”直通名額、紀念獎牌、運動裝備獎勵激勵下，累計63萬人次參與活動。期間，參與商圈在節假日整體客流量較去年同期提升26%，合作品牌銷售額峰值增幅達42%，部分商戶單日消費額環比增長超過68%，賽事IP賦能商圈的“乘數效應”顯現。

  一日比賽、多日停留，一人參賽、多人消費。“貴馬”全面帶動了本地衣、食、住、行、游、購、娛全鏈條消費需求。據貴陽市文旅部門統計，2024“貴馬”舉辦期間，全市監測重點住宿企業平均出租率78%，較前一週環比增長64%；機場離入築人數12.58萬人次，較前一週增長9.68%；全市重點監測4A級景區接待游客25.76萬人次，較前一週環比增長22.67%。

貴陽市甲秀樓夜景。

  作為今年賽事主辦方推介酒店之一，貴陽世紀金源大飯店6月14日訂房率已達97%，較平日增長45%左右。“260間賽事相關的預訂房間數量，意味着400多位跑者入住，其中約70%客人來自省外。”酒店市場營銷部經理田婷婷&&，酒店為跑者定制了延遲退房、能量早餐和周邊美食推薦服務。

  儘管尚未與景區深度聯動，田婷婷已看到未來深度合作的方向：“若明年能再次合作，我們希望聯動青岩古鎮、天河潭、黃果樹、西江苗寨等周邊景點，為游客提供吃住游一條龍服務。”

  “貴馬”，提升品牌價值的平台

  如果説馬拉松是一個賽事經濟的創業項目，那賽事贊助商、支持商無疑是這個項目的“原始投資人”，他們提供資金、物資和技術支持，幫助賽事順利進行，同時也通過賽事平台，展現、提升品牌價值。

貴陽市青雲市集夜景。

  千優谷是貴州本土品牌，專注於刺梨系列産品的研發、生産、銷售，這抹“貴州黃”已連續三年助力“貴馬”，成為選手們的能量“加油站”。

  千優谷品牌負責人廖丹妮説，千優谷刺梨汁“自然、健康、無添加”的特質，與馬拉松倡導的“乾淨賽道”精神深度契合。近年來，千優谷多次亮相“貴馬”以及全國大型馬拉松、網球賽、越野賽等體育盛事，累計助力超過30萬馬拉松跑者健康開跑，而“貴馬”正是其叩開全國市場的重要跳板之一。

  “路跑運動是全民健身的‘晴雨表’，也是促進消費升級、推動城市發展的‘金鑰匙’。”國家體育總局體育科學研究所黨委書記、所長曹景偉在接受新華網專訪時&&，未來應以促消費、擴內需為目標，繼續提升我國路跑賽事的供給能力，推動路跑賽事從“量增”向“質升”轉型。（盧志佳 田佳旭）