首發經濟“圈粉”大街小巷

——産業新勢力系列報道之九

  5月21日，貴陽世紀金源購物中心的扶梯玻璃上，金黃榴蓮比薩拉出綿長芝士絲的大幅海報引人注目——海報左上角以醒目字體昭告：“比格比薩貴州首店5月31日開業。”

  此刻，比格比薩貴州首店的裝修現場透着一股緊張的氛圍。“再過10天，這裡就要擺上20余種口味的現烤比薩，希望芝士拉絲能拉出‘首店效應’。”比格比薩貴州首店經理李林説。比格比薩已創立23年，在京津冀擁有較強的品牌認可度。

  之所以首店擇址貴陽，李林透露：貴陽作為省會城市，近年來年輕群體和中産家庭對多元化餐飲需求增加，消費升級趨勢漸顯；加上西南旅游樞紐的區位優勢，流動人口和年輕游客多，適合快餐類品牌的客群拓展，是品牌搶佔西南市場的關鍵落子。

  近年來，貴州各地引入各類首店880家，86%分佈在貴陽大街小巷。去年，貴陽市建成投運太平路、新印1950等7個商業綜合體和特色商業街區，共引進各類首店258個。

  今年3月，中辦國辦印發的《提振消費專項行動方案》提出，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。貴州緊抓政策機遇，不斷完善商圈服務功能，積極招引知名品牌落地，讓“首發經濟”成為消費市場“流量新引擎”。

  推開南明區花果園購物中心中庭廣場的玻璃門，仿佛踏入一座“IP主題樂園”，店內，身着學院風制服的少女抱着哈利·波特聯名調整自拍角度、小男孩正踮腳觸摸史迪奇大型玩偶的耳朵……

  這裡是貴陽首個名創優品MINISO LAND全球IP聯名集合店，開業首日便涌入數千名消費者。

  作為名創優品全球第五家IP集合店，貴陽MINISO LAND的選址暗含深意，花果園商圈日均客流量超50萬人次，是區域消費活力的風向標之一。

  5月17日，MINISO LAND青雲市集店開始試營業，貴陽也成為全國首個擁有2家MINISO LAND的城市。

  一個月前，2025貴陽國際車展特斯拉展&前，一台身高1.7米左右的人形機器人吸引了眾多觀眾簇擁圍觀。

  這是特斯拉最新版人形機器人在貴陽首秀。特斯拉貴州銷售負責人楊煜桐説，首秀效應很明顯，很多顧客衝着機器人來到展位，最後卻被智能駕駛功能“圈粉”。

  近年來，特斯拉在持續強化本地服務能力，2021年，貴州在西南地區率先實現“超充全省通達”，2025年一季度，特斯拉在貴州延續着較高幅度增長，銷售額同比增長42%，車主保有量增速領跑西南。

  發力首發經濟，老字號也有“新動作”。5月20日，貴陽民生路但家香酥鴨門店前排起蜿蜒長隊，玻璃櫥窗裏，鴨塊在熱油中翻滾，金黃酥皮滋啦冒油，店長徐姐手速飛快地將剛出爐的安順風味炸小腸撒料、裝袋、遞出。

  “這個炸小腸，我在抖音上刷到過，特意來嘗鮮。”排在第二位的年輕姑娘忍不住咽了咽口水説。

  首發經濟的熱度還在升騰。但家香酥鴨總經理助理劉海濱説，去年年初，但家香酥鴨新開發“貴州伴手禮”系列産品線，每隔一段時間就有帶着貴州地域風味的新品亮相，産品種類截至目前已達到200餘款。

  但家香酥鴨的首店，也走出了貴州。“去年初，但家香酥鴨成都首店開業，截至目前，成都但家香酥鴨門店已增至18家。同時，我們在深圳、西安、重慶等地都陸續開設了首店。”劉海濱説。

  在貴州，首發經濟春潮涌動。從潮流服飾到餐飲美食，從文體娛樂到生活服務，各類“新勢力”爭相涌現，為城市商業注入新鮮血液，更為市民帶來層出不窮的消費新體驗。

  貴州大學經濟學院教授熊德斌建議，做好首發經濟，關鍵在於把握不同群體消費特徵、發現消費者價值訴求和未來增長趨勢；核心在於創新，通過研發新的産品、創設新的消費場景，滿足消費者文化、情感、好奇等多元的價值訴求；基礎在於為首發經濟創造良好的營商環境，讓首發經濟增強自生能力，實現可持續發展。（記者 朱登芳）