從黃果樹瀑布到“村”字頭IP，從打響招牌到玩轉多元文旅

大聲告訴世界 我是這樣的貴州

  4月10日，以“景城共建 融合發展 打造世界級旅游目的地”為主題的第十九屆貴州旅游産業發展大會將在安順市拉開帷幕。

  當前，貴州正以文塑旅、以旅彰文，聚焦資源客源服務“三大要素”，通過業態共生、科技賦能，推動貴州旅游資源優勢向經濟優勢轉化，奮力打造世界級旅游目的地。

  在貴州，旅發大會已連續舉辦十八屆，成為促進貴州文旅産業發展和展現成果的重要平台，以及推動旅游業與關聯領域協同創新的關鍵載體。十幾年間，貴州旅游的發展經歷了從打響黃果樹瀑布這塊金字招牌到多元文旅IP驅動的轉變，一幅文旅融合打造世界級旅游目的地長卷正徐徐鋪展。

  盛會賦能旅游産業蝶變

  2006年，首屆旅發大會在安順市黃果樹景區召開，標誌着貴州旅游産業的起步。自此，貴州全省上下一心，通過舉辦旅發大會集中解決旅游發展中的重大問題，提升旅游基礎設施和服務質量，同時推動文化傳承發展。

  2007年，黃果樹景區成功升級為國家5A級旅游景區。2008年，在黔東南州雷山縣舉辦的第三屆旅發大會，讓西江千戶苗寨一躍成為貴州民族文化旅游的標誌性景區。

  在歷屆旅發大會的推動下，貴州不斷對內深挖自然珍寶、文化瑰寶資源，對外大幅提升舉辦地知名度、美譽度，打開投資的窗口。於是，從黔南州荔波小七孔景區到銅仁市梵凈山景區，從貴陽市青岩古鎮到安順市雲峰屯堡景區……一處又一處養在深閨的美景，變成一個又一個名揚四海的旅游目的地，向世界展示多彩貴州的無限魅力。

  截至2024年，貴州已建成國家5A級旅游景區10個，國家級旅游度假區2個，“村”字頭IP持續出圈，引領文旅體融合發展新風尚。當年，全省接待游客人次、旅游總花費、游客人均花費同比分別增長10.4%、13.3%、2.6%，其中接待入境過夜游客同比增長81.8%。

  已承辦過兩屆旅發大會的安順正全力推進一流旅游城市和黃果樹世界級旅游景區建設，安順市副市長賀未泓&&，本屆旅發大會將突出“沉浸式體驗”，在保護傳承、活化創新上狠下功夫，讓“景城共建 融合發展”更加可觸可視、可感可知，讓游客充分感受到現代城市之韻、山水交融之美、宜居宜業宜游之樂。

  角色轉變激活一池春水

  本屆旅發大會包含4項主體活動以及6項配套活動。承辦地安順市一方面成立專項小組，統籌交通、住宿、志願者服務等細節；一方面搭建交流合作平台，邀請眾多國內知名文旅企業、産業投資商實地考察。

  回溯過往，旅發大會舉辦初期，政府通過集中資源打造示範性景區，着力推動國家5A級旅游景區的創建等。如今，政府角色也發生了從“划槳者”到“掌舵者”，從“建設者”到“服務者”的轉變。通過市場驅動旅游産業升級，推動區域協同與生態共建，現如今文旅産業招商會、旅行商大會幾乎已成為旅發大會的固定議程。

  “為了辦好‘村超’，我們在全縣範圍內掀起了10余次思想大討論，讓每個老百姓都有機會成為‘村超’的參與者、受益者。”榕江縣委書記徐勃&&，“村超”舉辦以來共動員了10.95萬名群眾組建528支啦啦隊，6.7萬餘名群眾編排450余個節目登上“村超”舞&。2024年，榕江累計接待游客946.18萬人次，同比增長24.36%；旅游綜合收入達108.03億元，同比增長28.64% 。

  今年春天憑藉《哪吒2》吸引游客“為一塊屏，赴一座城”的貴陽越界影城，在“流量”轉化為“留量”的過程中，地方政府積極當好“店小二”，推出豐富多彩的文旅活動，打通餐飲、住宿、交通、景區、文創等多個消費環節，帶動周邊消費增長40%以上。

  據省文旅廳相關負責人介紹，今年還將建立健全打造世界級旅游目的地協同共抓機制，推動規上（限上）涉旅市場主體增長，引進涉旅頭部企業，推進世界級旅游景區和一流旅游城市建設、國家5A級旅游景區創建，加快《貴州省旅游條例》修訂立法等。

  業態共生打造多元文旅IP

  “城市中能有這麼一大片明清古城，很有歷史文化氣息。”清明假期，廣西游客馮倩倩游走在安順古城裏，不時用手機拍攝眼前景象。

  如今，煥新升級後的安順古城，是近年來安順城市旅游的熱門打卡地。數據顯示，其日均客流量突破2萬人次，單日最高客流超10萬人次。

  隨着旅游産業的發展，貴州正不斷打破“景區+配套”的二元結構，通過“主客共享”的生活場景營造，推動景城融合，涌現出文旅、體旅、酒旅、橋旅、農旅等新場景、新業態。

  與此同時，另辟蹊徑以“小眾引領大眾”，推出了一批現象級的“村”字頭文旅IP，以特色專項旅游激發出強大吸引力。4月9日至11日，正在舉行的2025年粵港澳大灣區優強文旅企業貴州行活動中重要的一站便是前往凱里市苗侗風情園考察“村T”。

  此外，“文化+科技”也解鎖了更多前沿玩法。全國首個長征文化數字藝術館“紅飄帶”試運營以來，已合計演出9900余場，接待超100萬人次。其間，大量的聲光電運用、行浸式錶演為游客帶來一次震撼心靈的體驗。而本屆旅發大會開幕式現場即將發布的貴州文旅數字人“黃小西”、貴州旅游行業大模型和“一碼游貴州”3.0版都在以“新質生産力”重塑着文旅發展邏輯。

  入境旅游是打造世界級旅游目的地的重要指標。4月11日至13日，貴州海外國際旅游有限公司將接待意大利大型入境團60人前往黔東南旅游。該公司歐美部總經理潘海維&&，貴州豐富多彩的民族文化旅游資源對於歐美游客很有吸引力。

  數據顯示，1月至2月，全省旅游接待游客1.03億人次，同比增長7.9%，旅游總花費1144.39億元，同比增長9.2%，其中接待入境過夜游客3.68萬人次，同比增長92.3%。

  旅游一業興，市場百業旺。今天的中國，“文旅+百業”正催生出萬億級賽道。乘本屆旅發大會東風，貴州在“超長待機”的春天裏，書寫更多世界級旅游目的地“詩與遠方”的精彩。（記者 黃蔚 曹雯 劉立超）