迎著冬日的暖陽，避開擁擠的人潮，成都的吳女士約上兩位好朋友一起來到遵義，在貴州烏江寨國際旅遊度假區開啟了一段輕松愜意的旅程。
冬遊貴州，有不少遊客和吳女士一樣，在選擇錯峰出行時，將目的地鎖定為全域皆景、四季可遊的旅遊城市——遵義。
這，是廣大遊客的心之所向，行之所往，也是“紅色聖地·醉美遵義”的魅力所在。
立足資源稟賦豐富産品業態
近年來，遵義堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅遊深度融合發展。
紅色旅遊吸引人，紅色精神感染人，融合業態留住人。作為遵義市紅色旅遊的重要區域，婁山關景區依托紅色資源，豐富旅遊項目，講好紅色故事，假日旅遊持續升溫。“我與紅旗合個影”、快閃等豐富多彩的活動，讓遊客體驗感更強、參與度更高，在輕松愉快的遊覽中，聆聽英雄事跡，學習紅色文化，感悟革命精神，傳承紅色基因。
遵義有著豐厚悠久的酒文化，作為世界醬香白酒核心産區，仁懷堅持“以酒帶旅、以旅促酒”的酒旅融合發展新路，打造産城景融合的全域旅遊發展模式。當地充分挖掘酒文化，豐富旅遊項目，推出“自然風光+醬酒文化+民族文化”的酒旅融合線路，舉辦醬香白酒品鑒、釀酒工藝體驗、舞蹈演藝等係列活動，讓遊客感受酒香四溢的旅途。
赤水山美水美風景美，步步是景、處處可遊，是中國第八處世界自然遺産地，國家首批全域旅遊示范區，擁有全國優秀旅遊城市等諸多名片。作為遵義旅遊的老牌景區，赤水丹霞旅遊區積極探索新的表達方式，推出旅拍、題詩換酒、祈福、品“空杯”佛光茶等新鮮玩法，吸引更多遊客群體，不斷向世界級旅遊景區邁進。
從世外桃源般的自然景觀到多民族融合的民俗風情，貴州烏江寨國際旅遊度假區以“生態+人文”的旅遊新方式吸引了數以萬計的遊客。景區將非遺文化與煙火藝術相互融合，推出了豐富多彩的旅遊項目，吸引了來自全國各地的遊客，體驗了一把遵義的人間煙火氣。
把握資源稟賦，拓展發展空間，聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，打造新型旅遊業態産品，遵義頻頻“出招”——
聚焦“展覽+旅遊”“演出+旅遊”“賽事+旅遊”“音樂+旅遊”等主題，為遊客奉上形式多樣、內容豐富的文旅盛宴，進一步展現醉美遵義魅力、提升旅遊市場吸引力。
圍繞旅遊精品線路打造各種場景，依托酒店和民宿深入挖掘業態，緊盯周邊多業態提質補短、增加旅遊消費。2023年以來，新推出的16個“爆款”旅遊業態，200多個旅遊消費場景，讓遊客有看頭、有玩頭，在輕松愉悅的氛圍中暢享多彩旅途。
2023年1至11月，全市共接待遊客10661.53萬人次，同比增長38%；實現旅遊收入1227.06億元，同比增長49.3%，遵義旅遊市場穩步復蘇，文旅經濟持續發展。
深耕客源市場滿足遊客需求
作為貴州旅遊熱門城市之一，遵義一直都非常重視文化旅遊市場的宣傳推介。通過市場引流、媒體行銷，“紅色聖地·醉美遵義”旅遊品牌聲名遠播，四面八方的遊客源源不斷地來到遵義一睹風採。
2023年夏季旅遊大幕拉開後，遵義市按照貴州省關于夏季避暑旅遊大會戰部署要求，積極開展2023年“醉美遵義”避暑旅遊季活動，邀請廣大遊客相約“醉美遵義”，樂享“清涼一夏”。
避暑旅遊季期間，各縣（市、區）深度挖掘微度假、短線遊潛力，圍繞紅色文化、生態文化、黔茶文化、醬酒文化、農耕文化等內容，推出了12條適合夏季出行、具有遵義特色的精品線路，以滿足廣大遊客多元的避暑旅遊需求。
避暑旅遊回味無窮，文旅活動精彩紛呈。
全市文旅係統積極謀劃對接，支援市場主體引進各類火爆出圈的演出活動在遵義落地。其中，知名歌手演唱會、舞蹈詩劇《只此青綠》等“爆款”演藝節目在遵義與廣大遊客、歌迷見面，廣受好評。
圍繞紅色、景區、文博場館、鄉村、非遺、民宿、露營、美食、酒旅、交旅、康旅、漂流、潮玩、夜遊等14大主題，遵義市深挖特色資源，舉辦“街舞秀”“露營季”等夏季避暑文旅主題活動72場次，引爆全市避暑旅遊市場。
領略了遵義白天的迷人景色，遵義夜晚的無限精彩也不能錯過。2023年8月，“流光溢彩夜遵義”——2023文旅商貿消夏消費促進活動來襲，以打造夜間消費場景為突破口，讓“夜經濟”成為挖掘消費潛能、促進文旅融合、展現地方文化的新引擎。
海龍屯土司小鎮、遵義·思達樂園、遵義紀念公園等紛紛推出夜遊項目，部分大型商超延長營業時間，增設部分夜間特賣商品，各餐飲門店推出優惠套餐，全力激發遵義仲夏之夜的消費熱情，為市民和遊客提供多元選擇。
冬季來遵義，又有不一樣的打開方式。2023年12月22日，“醉美遵義·鄉愁播州”2023遵義冬季旅遊發布會暨播州區康養民俗旅遊季啟動。精品旅遊線路、全新旅遊業態、精彩文旅活動等，釋放出冬遊遵義的無限魅力。
在播州區太陽坪冰雪世界、婁山關景區冰雪速滑項目中，遊客可以享受冰雪世界的快樂；在綏陽縣匯善谷養生溫泉、正安縣水車壩溫泉的湯池中，遊客可以感受冬日的溫暖；在十二背後雙河洞景區、貴州烏江寨國際旅遊度假區的民宿中，遊客可以體驗圍爐煮茶的輕松愜意……
依托全天候、全季節的旅遊業豐富的業態、優質的産品，全市文旅部門打出“組合拳”，進一步增強遵義市旅遊市場的競爭力，“紅色聖地·醉美遵義”知名度美譽度不斷增強。
積極組織涉旅企業先後到珠海、上海、杭州、重慶、成都等10多個城市開展文旅行銷推廣。大力支援市內重點景區開展客源市場拓展，開展全國優強旅行社“醉美遵義行”，加強和各地自駕遊行業協會合作，推動市場引流。
用好2023多彩貴州夏季避暑旅遊“兩免兩減半”優惠、“引客入黔”團隊旅遊獎勵、2023貴州省秋冬季旅遊“一多兩減三免”等政策紅利，激活旅遊産業高品質發展的“一池春水”。
以省委“加快打造世界知名旅遊城市”的戰略部署為行動指南，提升遵義會議會址紅色旅遊區、赤水丹霞旅遊區、赤水河谷國家級旅遊度假區、海龍屯世界文化遺産地等一批景區和度假區，大力發展紅色旅遊，推進酒旅、農旅、工旅、康旅等融合發展，著力塑造遵義旅遊競爭新優勢。
提升服務品質變“流量”為“留量”
來醉美遵義，赴一場心動之旅。
去年中秋國慶假期前夕，遵義市“醉美遵義·心動之旅”“九心”文旅産品發布活動舉行，從9個方面、28個“最美”板塊，共篩選推出311個文旅産品，匯聚了全市以住宿為核心、全業態聯動發展的文旅産品體係。
不斷深化遵義文旅品牌內涵，去年4月，“醉美遵義·心動之旅”“九心”文旅産品徵集活動正式啟動，聚焦“吃、住、行、遊、購、娛、康、體、研”九大旅遊要素，徵集優質旅遊産品。活動歷時半年，得到了社會各界的高度關注和廣泛參與。
一場場豐富多彩的文旅活動，讓以“吃之放心品美食、住之安心居美宿、行之順心穿美途、遊之舒心賞美景、購之稱心選美物、娛之開心伴美服、康之養心有美感、體之強心觀美賽、研之精心強美育”為主要內容的“九心”文旅産品深入人心，其代表了遵義多彩的風景名勝、豐富的旅遊資源、悠久的歷史文化，也集中體現了遊客對旅遊的美好向往和實際需求。
遊客的好口碑才是最好的代言。把調研成果轉化為解決問題的對策舉措，全市文旅係統堅定不移以高品質的旅遊供給、高水準的旅遊服務吸引更多遊客到遵義旅遊，精準高效滿足遊客的個性化、智慧化、多元化需求。
為了讓遊客在“快進漫遊”間玩得開心、住得舒心、吃得放心，將短時間的吸引力轉化成長久的“回頭率”，遵義市緊盯“吃、住、行、遊、購、娛”旅遊領域全鏈條和各方面，大力實施旅遊服務品質提升行動，一手托起服務、一手壓實監管，讓“流量”成為“留量”。
以“文明在行動·滿意在遵義”專項行動為載體，全方位、立體式、高頻次開展旅遊環境、旅遊秩序、旅遊服務檢查和整治，旅遊服務品質持續優化、旅遊基礎設施不斷完善、旅遊市場監管愈發到位、旅遊環境面貌大幅改善、旅遊公共秩序更加規范、旅遊志願服務尤為貼心、文明旅遊氛圍日趨濃厚。
成立遵義旅遊産業聯盟，推進資源整合、行業自律、服務提升、聚力發展；建設遵義智慧旅遊係統，提升旅遊數字化、智慧化水準；嚴厲打擊欺客宰客、不合理低價遊等擾亂旅遊市場秩序、損害遊客權益等違法違規行為；加強重點景區、新興業態等領域的聯合監管，維護遵義良好的旅遊環境……
高水準服務帶動高品質、高人氣旅遊，一係列優質服務“大禮包”，一連串為遊客保駕護航的暖心之舉，讓遊客高興而來、滿意而歸，也讓“紅色聖地·醉美遵義”旅遊品牌越擦越亮。
如今，面對不斷攀升的旅遊流量和不斷釋放的消費需求，圍繞“資源、客源、服務”三大要素，按照“場景行銷引流，住宿便捷舒適，業態特色明顯”的思路，遵義加快構建“場景+住宿+業態”旅遊生態圈，大力推進旅遊産業提質增效，加快打造世界知名旅遊城市。（向婧）
