迎着冬日的暖陽，避開擁擠的人潮，成都的吳女士約上兩位好朋友一起來到遵義，在貴州烏江寨國際旅游度假區開啟了一段輕鬆愜意的旅程。
冬游貴州，有不少游客和吳女士一樣，在選擇錯峰出行時，將目的地鎖定為全域皆景、四季可游的旅游城市——遵義。
這，是廣大游客的心之所向，行之所往，也是“紅色聖地·醉美遵義”的魅力所在。
立足資源稟賦豐富産品業態
近年來，遵義堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。
紅色旅游吸引人，紅色精神感染人，融合業態留住人。作為遵義市紅色旅游的重要區域，婁山關景區依託紅色資源，豐富旅游項目，講好紅色故事，假日旅游持續升溫。“我與紅旗合個影”、快閃等豐富多彩的活動，讓游客體驗感更強、參與度更高，在輕鬆愉快的游覽中，聆聽英雄事跡，學習紅色文化，感悟革命精神，傳承紅色基因。
遵義有着豐厚悠久的酒文化，作為世界醬香白酒核心産區，仁懷堅持“以酒帶旅、以旅促酒”的酒旅融合發展新路，打造産城景融合的全域旅游發展模式。當地充分挖掘酒文化，豐富旅游項目，推出“自然風光+醬酒文化+民族文化”的酒旅融合線路，舉辦醬香白酒品鑒、釀酒工藝體驗、舞蹈演藝等系列活動，讓游客感受酒香四溢的旅途。
赤水山美水美風景美，步步是景、處處可游，是中國第八處世界自然遺産地，國家首批全域旅游示範區，擁有全國優秀旅游城市等諸多名片。作為遵義旅游的老牌景區，赤水丹霞旅游區積極探索新的表達方式，推出旅拍、題詩換酒、祈福、品“空杯”佛光茶等新鮮玩法，吸引更多游客群體，不斷向世界級旅游景區邁進。
從世外桃源般的自然景觀到多民族融合的民俗風情，貴州烏江寨國際旅游度假區以“生態+人文”的旅游新方式吸引了數以萬計的游客。景區將非遺文化與煙火藝術相互融合，推出了豐富多彩的旅游項目，吸引了來自全國各地的游客，體驗了一把遵義的人間煙火氣。
把握資源稟賦，拓展發展空間，聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，打造新型旅游業態産品，遵義頻頻“出招”——
聚焦“展覽+旅游”“演出+旅游”“賽事+旅游”“音樂+旅游”等主題，為游客奉上形式多樣、內容豐富的文旅盛宴，進一步展現醉美遵義魅力、提升旅游市場吸引力。
圍繞旅游精品線路打造各種場景，依託酒店和民宿深入挖掘業態，緊盯周邊多業態提質補短、增加旅游消費。2023年以來，新推出的16個“爆款”旅游業態，200多個旅游消費場景，讓游客有看頭、有玩頭，在輕鬆愉悅的氛圍中暢享多彩旅途。
2023年1至11月，全市共接待游客10661.53萬人次，同比增長38%；實現旅游收入1227.06億元，同比增長49.3%，遵義旅游市場穩步復蘇，文旅經濟持續發展。
深耕客源市場滿足游客需求
作為貴州旅游熱門城市之一，遵義一直都非常重視文化旅游市場的宣傳推介。通過市場引流、媒體營銷，“紅色聖地·醉美遵義”旅游品牌聲名遠播，四面八方的游客源源不斷地來到遵義一睹風采。
2023年夏季旅游大幕拉開後，遵義市按照貴州省關於夏季避暑旅游大會戰部署要求，積極開展2023年“醉美遵義”避暑旅游季活動，邀請廣大游客相約“醉美遵義”，樂享“清涼一夏”。
避暑旅游季期間，各縣（市、區）深度挖掘微度假、短線游潛力，圍繞紅色文化、生態文化、黔茶文化、醬酒文化、農耕文化等內容，推出了12條適合夏季出行、具有遵義特色的精品線路，以滿足廣大游客多元的避暑旅游需求。
避暑旅游回味無窮，文旅活動精彩紛呈。
全市文旅系統積極謀劃對接，支持市場主體引進各類火爆出圈的演出活動在遵義落地。其中，知名歌手演唱會、舞蹈詩劇《只此青綠》等“爆款”演藝節目在遵義與廣大游客、歌迷見面，廣受好評。
圍繞紅色、景區、文博場館、鄉村、非遺、民宿、露營、美食、酒旅、交旅、康旅、漂流、潮玩、夜游等14大主題，遵義市深挖特色資源，舉辦“街舞秀”“露營季”等夏季避暑文旅主題活動72場次，引爆全市避暑旅游市場。
領略了遵義白天的迷人景色，遵義夜晚的無限精彩也不能錯過。2023年8月，“流光溢彩夜遵義”——2023文旅商貿消夏消費促進活動來襲，以打造夜間消費場景為突破口，讓“夜經濟”成為挖掘消費潛能、促進文旅融合、展現地方文化的新引擎。
海龍屯土司小鎮、遵義·思達樂園、遵義紀念公園等紛紛推出夜游項目，部分大型商超延長營業時間，增設部分夜間特賣商品，各餐飲門店推出優惠套餐，全力激發遵義仲夏之夜的消費熱情，為市民和游客提供多元選擇。
冬季來遵義，又有不一樣的打開方式。2023年12月22日，“醉美遵義·鄉愁播州”2023遵義冬季旅游發布會暨播州區康養民俗旅游季啟動。精品旅游線路、全新旅游業態、精彩文旅活動等，釋放出冬游遵義的無限魅力。
在播州區太陽坪冰雪世界、婁山關景區冰雪速滑項目中，游客可以享受冰雪世界的快樂；在綏陽縣匯善谷養生溫泉、正安縣水車壩溫泉的湯池中，游客可以感受冬日的溫暖；在十二背後雙河洞景區、貴州烏江寨國際旅游度假區的民宿中，游客可以體驗圍爐煮茶的輕鬆愜意……
依託全天候、全季節的旅游業豐富的業態、優質的産品，全市文旅部門打出“組合拳”，進一步增強遵義市旅游市場的競爭力，“紅色聖地·醉美遵義”知名度美譽度不斷增強。
積極組織涉旅企業先後到珠海、上海、杭州、重慶、成都等10多個城市開展文旅營銷推廣。大力支持市內重點景區開展客源市場拓展，開展全國優強旅行社“醉美遵義行”，加強和各地自駕游行業協會合作，推動市場引流。
用好2023多彩貴州夏季避暑旅游“兩免兩減半”優惠、“引客入黔”團隊旅游獎勵、2023貴州省秋冬季旅游“一多兩減三免”等政策紅利，激活旅游産業高質量發展的“一池春水”。
以省委“加快打造世界知名旅游城市”的戰略部署為行動指南，提升遵義會議會址紅色旅游區、赤水丹霞旅游區、赤水河谷國家級旅游度假區、海龍屯世界文化遺産地等一批景區和度假區，大力發展紅色旅游，推進酒旅、農旅、工旅、康旅等融合發展，着力塑造遵義旅游競爭新優勢。
提升服務品質變“流量”為“留量”
來醉美遵義，赴一場心動之旅。
去年中秋國慶假期前夕，遵義市“醉美遵義·心動之旅”“九心”文旅産品發布活動舉行，從9個方面、28個“最美”板塊，共篩選推出311個文旅産品，匯聚了全市以住宿為核心、全業態聯動發展的文旅産品體系。
不斷深化遵義文旅品牌內涵，去年4月，“醉美遵義·心動之旅”“九心”文旅産品徵集活動正式啟動，聚焦“吃、住、行、游、購、娛、康、體、研”九大旅游要素，徵集優質旅游産品。活動歷時半年，得到了社會各界的高度關注和廣泛參與。
一場場豐富多彩的文旅活動，讓以“吃之放心品美食、住之安心居美宿、行之順心穿美途、游之舒心賞美景、購之稱心選美物、娛之開心伴美服、康之養心有美感、體之強心觀美賽、研之精心強美育”為主要內容的“九心”文旅産品深入人心，其代表了遵義多彩的風景名勝、豐富的旅游資源、悠久的歷史文化，也集中體現了游客對旅游的美好嚮往和實際需求。
游客的好口碑才是最好的代言。把調研成果轉化為解決問題的對策舉措，全市文旅系統堅定不移以高質量的旅游供給、高水平的旅游服務吸引更多游客到遵義旅游，精準高效滿足游客的個性化、智慧化、多元化需求。
為了讓游客在“快進漫游”間玩得開心、住得舒心、吃得放心，將短時間的吸引力轉化成長久的“回頭率”，遵義市緊盯“吃、住、行、游、購、娛”旅游領域全鏈條和各方面，大力實施旅游服務質量提升行動，一手托起服務、一手壓實監管，讓“流量”成為“留量”。
以“文明在行動·滿意在遵義”專項行動為載體，全方位、立體式、高頻次開展旅游環境、旅游秩序、旅游服務檢查和整治，旅游服務質量持續優化、旅游基礎設施不斷完善、旅游市場監管愈發到位、旅游環境面貌大幅改善、旅游公共秩序更加規範、旅游志願服務尤為貼心、文明旅游氛圍日趨濃厚。
成立遵義旅游産業聯盟，推進資源整合、行業自律、服務提升、聚力發展；建設遵義智慧旅游系統，提升旅游數字化、智慧化水平；嚴厲打擊欺客宰客、不合理低價游等擾亂旅游市場秩序、損害游客權益等違法違規行為；加強重點景區、新興業態等領域的聯合監管，維護遵義良好的旅游環境……
高水平服務帶動高品質、高人氣旅游，一系列優質服務“大禮包”，一連串為游客保駕護航的暖心之舉，讓游客高興而來、滿意而歸，也讓“紅色聖地·醉美遵義”旅游品牌越擦越亮。
如今，面對不斷攀升的旅游流量和不斷釋放的消費需求，圍繞“資源、客源、服務”三大要素，按照“場景營銷引流，住宿便捷舒適，業態特色明顯”的思路，遵義加快構建“場景+住宿+業態”旅游生態圈，大力推進旅游産業提質增效，加快打造世界知名旅游城市。（向婧）
