清和立夏 美自天成
貴州茅臺酒二十四節氣夏係列文化産品正式發布
發布活動現場。
茅臺集團黨委書記、董事長丁雄軍，黨委副書記、總經理李靜仁正式啟動“光影茅臺”項目。
貴州茅臺酒二十四節氣夏係列文化産品。
鬥指東南，維為立夏，萬物皆長大，故名“立夏”。告別春的萌動，迎來夏的生長，破而後“立”，萬物生長生機勃勃。
二十四節氣經過幾千年的發展，早已成為涵蓋天文、氣象、歷法、物候、農事、養生、陰陽等領域的綜合知識體係，勾連了自然萬物，既是中國人的時間哲學，濃縮著“天人合一”“順其自然”的哲思，更涵蓋了獨有的生命哲學、生命美學和科學價值。
貴州茅臺充分挖掘二十四節氣文化之間的關係，將傳統文化與茅臺文化融合釀造，成就茅臺二十四節氣酒的美學價值和美學典范。5月6日，以“清和立夏，美自天成”為主題，貴州茅臺酒二十四節氣夏係列文化産品發布活動，在茅臺廠區“光影茅臺”、巽風數字世界和北京二十四節氣公園線下線上同步舉行。再啟“美自天成”的節氣尋美旅程，將酒文化與自然、科技領域結合，這一極富智慧和靈動的文化行動，亦在二十四節氣中體現得淋漓盡致。
中國氣象局首席專家、中國天氣·二十四節氣研究院副院長、中國二十四節氣保護傳承聯盟技術委員會委員宋英傑，茅臺集團黨委書記、董事長，茅臺酒股份公司黨委書記、董事長丁雄軍，茅臺集團黨委副書記、總經理，茅臺酒股份公司黨委副書記、代總經理李靜仁，集團領導卓瑪才讓、高山、段建樺、萬波、劉剛、王莉出席活動。
春意藏，夏初長，美好一直在路上。貴州茅臺酒二十四節氣春係列立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨6款文化産品構成春係列矩陣，開啟了希望滿盈的文化之旅；走過春的恬謐，迎來夏的蓬勃，立夏之日，茅臺攜夏而來，如約而至，將沿立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑遞進生長，在熱情的夏日裏綻放夏係列産品的天成之美。
活動現場，光影交織，美輪美奐，“小巽”親切迎賓，伴隨立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑、匠心酒韻、古韻詩詞八個迎賓篇章，領導嘉賓循著春係列文化産品的“酒文化極致”之美，從“春”入“夏”，在夏季六大節氣場景、夏季民俗活動，以及“釀造美好生活”剪影演繹、鋼琴演奏中，與“春芒”“夏融”等沉浸式互動，開啟夏季之美、文化之美、節氣之美的融合體驗。
晚上8時，發布活動正式啟幕，活動大氣、典雅、隆重，充滿了儀式感和文化感，充分彰顯了中國特色文化底蘊之美，以及文化之美浸潤下的茅臺之美。
圍繞二十四節氣裏的茅臺“文創”和“科創”兩個維度，丁雄軍在致辭中從“文創，美自天成的茅臺節氣佳釀”“科創，我無止境的巽風數字世界”兩個方面，分享了貴州茅臺二十四節氣文化産品順應節氣、守正創新的“茅臺美學”。
丁雄軍説，茅臺傾力推出的二十四節氣文化酒，深度挖掘節氣文化內涵，傳承茅臺傳統勾兌技藝，融合時節基酒風味特徵，是茅臺著力推動傳統文化創造性轉化和創新性發展的經典之作，也是茅臺美學賦能産品創新的極致代表。春係列6款産品清新的糧香、舒適的果香、淡爽的酸香、怡人的青草香等節氣風味特徵，與自然春意相映成趣；夏係列6款産品優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特徵，與錦繡夏韻和諧相融。時令更替、風味隨新，二十四個節氣、二十四種風味，不變的是茅臺文化的守正創新、茅臺美酒的“美自天成”。
丁雄軍表示，巽風是茅臺主動擁抱數字化，推動“虛擬映射、數實融合”，傾力打造的數字空間，使命願景是要把茅臺在數字世界裏再做一遍，構建一個茅臺的平行世界，並通過創造、創意和創業，推動共用、共創和共生的價值實現。從春到夏，小巽已然茁壯成長，並著力為巽友打造更加完美的巽境家園。巽風目前累計注冊用戶333.68萬人，日活用戶超34萬人，越來越多的巽友在小巽的陪伴下，共建數字家園、共用數字生活，真切感受到現實和虛擬的創新互動和價值轉化。今年夏季，巽風還將持續推出和完善數字版權係統、數字資産係統、巽風社交係統、數字家園係統和完整的釀酒係統，完成共用階段的內容社區和社交場景打造。在今後的共創、共生階段，巽風將繼續創造“我無止境”的數實價值。
發布儀式上，丁雄軍、李靜仁與出席活動的領導嘉賓一道，將鐳射筆打出的鐳射指向啟動裝置日晷，借日晷“與日月同行、與美好共釀”，表達與時俱進、奮鬥當夏。隨著每一道光匯聚達到峰值，伴隨美妙的燈光音效，貴州茅臺酒二十四節氣夏係列文化産品立夏酒從日晷中央緩緩升起，揭開唯美面紗，這標誌著貴州茅臺酒二十四節氣夏係列文化産品正式亮相發布。
二十四節氣是中華優秀傳統文化的重要載體，蘊藏著中國人民數千年來與自然和諧共生的文化精神。宋英傑以“二十四節氣中萬物華實之夏”為題，圍繞“什麼是二十四節氣”“為什麼是二十四個節氣”以及“二十四節氣立夏文化內涵”等內容，分享了對中國傳統二十四節氣文化的理解與認識。他表示，二十四節氣充盈著科學的語錄，洋溢著文化的馨香，記載著居家日常，是我們的詩和遠方。茅臺推出的二十四節氣文化酒，體現的是順天應時、道法自然所形成的“光陰的故事”的一種積淀和繼承，希望茅臺二十四節氣文化産品酒中有詩意、詩裏有酒香。
活動舉行了巽風夏季設計大賽頒獎儀式，丁雄軍為“最佳創意者”獲得者頒發獎品和勳章。以夏為釀，為美而作，今年2月10日至3月31日，茅臺在巽風數字世界開展了為期50天的第三批創意需求徵集，邀請有才華的人員為貴州茅臺酒二十四節氣夏係列産品貢獻創意，1799人參與，為茅臺文化帶來了最好的創意饋贈。5月4日，巽風數字世界發布了第五批創意需求，徵集二十四節氣秋係列插畫創意。
活動還舉行了“光影茅臺”啟動儀式。丁雄軍、李靜仁共同啟動裝置啟飛無人機，隨著無人機緩緩升空，“光影茅臺”正式啟動亮相。“光影茅臺”以光影秀打造茅臺主題文化場景、以數字科技藝術豐富茅臺文化傳播載體，用美輪美奐的聲光影演繹茅臺文化與二十四節氣文化融合之美，將成為茅臺史詩級光影文旅新地標。
貴州茅臺酒二十四節氣夏係列立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑6款文化産品，寓意著人們對萬物昌盛、蓬勃發展的美好祝福。産品外盒及瓶身以“瑩潤綠”為主色調，呈現卯木之屬性，每款産品均産自得天獨厚的核心産區，採用大曲醬香型白酒傳統工藝釀制，使用近200支基酒精心勾兌，且分別與對應時節生産的基酒調香調味，與茅臺酒夏季基酒特有的豐滿、醇厚、味長等風格特點深入融合，呈現優雅的曲香、甘美的果香、甜美的花香、津潤的青椒香、淡淡的堅果香等節氣風味特徵，與錦繡夏韻和諧相融，象徵萬物並秀天地清和、萬物漸盛盈而不溢、萬物繁茂豐芒顯露、萬物欣榮花團詩意、萬物錦繡快意欣榮、萬物璀璨磅薄奇麗的美好意象。
線上發布會在巽風數字世界二十四節氣文化公園成功舉辦，28.05萬名巽友與銥風、鈦帥、夏融，共同見證夏係列文化産品的亮相發布，開啟夏係列文化産品虛實映射、數實融合的節氣尋美之旅。
貴州茅臺酒二十四節氣係列文化産品，對應巽友們在巽風數字世界裏所釀造出的“二十四節氣酒數字藏品”。巽風數字世界中的高度參與性，讓貴州茅臺酒二十四節氣係列文化産品成為近幾年來創意密度很高、數字融合很深、美學呈現更加立體的文化佳釀，産品一經上市，備受業界關注，“破圈”效應十分明顯。（趙建寧 馬帥 王茂 文/圖）
