“四兩撥千斤”的乘數效應
——我省促消費政策充分釋放內需潛力
“1元消費券可以帶來10元左右的新增消費。”國美電器貴州區域分公司總經理周明飛説，他們正積極配合省商務廳策劃新一輪促銷方案。他告訴記者，截至3月24日，國美電器貴州公司3月初發放的1000萬元消費券已領用300多萬元，帶來新增消費4000多萬元。
作為疫情期間促消費、擴內需、保增長的重要手段，消費券在貴州實現了“四兩撥千斤”的乘數效應，且向常態化發展。2021年，貴州通過多彩寶、雲閃付等途徑累計發放電子消費券400萬套張，安排消費促進資金超過9000萬元。同時，以發放電子券為契機，各地開展促消費活動1982場，直接拉動零售、餐飲消費94.3億元。
2022年“多彩貴州春暖花開”消費季啟動儀式上，有關負責人介紹，今年貴州將連續在春、夏、秋、冬四個季節舉辦四季促銷活動，整合全省消費資源，撬動數十億促銷資金。
政府投入 激發市場活力
1月，貴陽市共有3362臺汽車在多彩寶平臺申報補貼，實現銷售額7.5億元。
3月，黔西南州大型商超、汽貿、餐飲等企業通過讓利打折、發放優惠券等形式，累計開展促消費活動30余場次，拉動消費近億元。
今年以來，貴州各地通過發放消費券等形式充分釋放內需潛力。
數據是最有力的證明。1至2月，貴州消費品市場整體轉好，升級類消費品增長較快，全省限額以上消費品零售額475.99億元，較上年同期增長12.7%。
“政府投入資金作為消費補貼，不僅是利于民的表現，更是舍小賬算大賬的體現。”貴州經濟智庫首席專家王明懷説，市場活力的激發需要催化劑，而消費券恰到好處，不僅激發了消費者的潛在需求，還點燃了消費者的消費欲望。
總體來看，貴州消費券仍然更多投向零售、餐飲、旅遊等受疫情影響較大的行業。
有分析認為，短期來看，消費券這種短期密集的刺激消費舉措，可以對當地的消費和經濟起到明顯的提振作用，但需兼顧線上線下特別是支援實體店消費。長期來看，消費的持續增長還需打造良好的消費環境，不斷完善促進消費增長的長效機制，這需要政府精準引導，最終將政策的實際作用發揮到最大。
關于精準引導，貴州今年將聚焦“四個精準”（即促銷場景精準、促銷商品精準、促銷區域精準、促銷時令精準），旨在將“多彩貴州·樂購四季”品牌打造成西南地區乃至全國極具影響力的促銷品牌。
精準發放 助力産業發展
“消費券應盡可能用最小的成本，獲得最大的經濟效益。”省商務廳相關負責人表示，新一輪的消費券在發放方式上更具針對性。
在大宗消費品方面，採取新能源汽車購車補貼、手機和家用電器以舊換新等模式，原因在于這些産品産業鏈條長，消費券可以帶動制造業提升生産能力。
3月舉辦的安順億豐惠民車展上，成交金額900余萬元，其中新能源汽車帶來的銷售額佔70%。“新能源汽車採用官網定價銷售，發放優惠券，當然會有一定吸引力。”億豐惠民車展工作人員袁軍説。
“店裏本月銷售約50臺，銷售金額約25萬元左右。”國美電器貴陽市噴水池店一家洗衣機店店員彭雪梅告訴記者，貴州春暖花開消費季活動開展以來，門店3月營業額較2月增加了約9萬元。而整個國美電器的貴州業務3月同比增長27%。
對于受疫情反覆影響的旅遊行業，貴州通過發放消費券，擴大全社會消費支出規模，刺激相關企業加大投資，形成良性迴圈。
最近，以織金洞為主疊加周邊百裏杜鵑、九洞天、韭菜坪等不同季節的旅遊套票陸續上線。
“套票的優惠讓利，可以讓消費者停留時間更長，對于短線周邊遊有一定刺激作用。”織金洞旅遊開發有限責任公司副總經理王伶俜説，消費券可以串起餐飲、住宿、交通等，從而激發上下遊産業活力。以一張100多元的三日遊聯票為例，單人至少産生3000元連帶消費。
政府、企業對消費市場所做的努力顯然有效。1至2月，貴州零售業同比增長13.6%，住宿業同比增長23.9%，餐飲業同比增長19.5%。
消費升級 數據精準施策
與體育相關的升級類消費品一直以來保持超高增長，僅1至2月，貴州體育娛樂用品類增長305.2%。
從消費升級方面入手，貴州消費券發放更多地開始與相關政企平臺合作，根據大數據分析精準施策。
“昨日搜索指數335次，搜索排名前三為貴州、廣州、四川……”3月26日，在織金洞智慧旅遊管控平臺上，實時顯示著來自大數據的應用分析。獲取相應數據後，景區迅速反應，抓住關鍵時間節點，結合當地消費季、購物節和法定節假日等發放消費券，力求消費券的精準高效使用。
“通過大數據，景區和消費者雙方都可明確知道預約人數，對景區來説可減輕壓力，更好維護旅遊秩序，提升旅遊品質；消費者可以合理安排時間，獲得更佳的旅遊體驗。”王伶俜説，為給消費者更豐富和優質的體驗，他們正從戶外探險、開拓文創産品等方面擴充新業態、新服務。
從3月初到4月底，六盤水市商務局將組織19個涵蓋商超、汽車、家電、旅遊等不同行業的促銷活動，參與商家近幾年在互聯網上的投入，在促銷場景中發揮著越來越重要的作用。例如，六盤水市萬達廣場、盤州市合力生活廣場均會利用大數據後臺對客戶群進行分析，不斷在其自有小程式或第三方支付平臺更新優惠券套餐。
“消費市場是一套多種因素相互作用的復雜係統。”王明懷認為，要做好提振消費這篇“大文章”，需要在消費券帶來的短期刺激中挖掘出長期消費潛力，推動消費市場發展壯大，從優化營商環境、提高商品服務供給品質、完善市場秩序、增加居民收入等方面出臺更多有效措施。（記者 方亞麗）
