1月2日，華晨宇火星演唱會南寧站在廣西體育中心開唱，在場館之外，由南寧市文化廣電和旅游局主辦、南寧文旅集團承辦的“跟着演唱會去旅行”主題文旅市集熱鬧非凡。歌迷們或在邕城山水、南寧地標等特色裝置前拍照打卡，或品嘗廣西米粉、酸嘢等本地特色美食及東南亞風味小吃，或選購壯錦、麼乜等廣西非遺文創作為旅行紀念……這場集“吃、玩、游、樂、購”於一體，融合文化、旅游、體育、演藝等多元體驗的市集活動，豐富了觀演游客的游玩體驗。同時，本次市集還增加了體育游戲區及音樂展演舞&，充滿趣味的體育互動和沉浸式的Live樂隊表演，將市集消費場景升級成為演唱會的預熱現場。

歌迷們正在主題美陳前打卡拍照。

  當天，南寧文旅集團運營多年的會員粉絲社群“威邕薈”宣布正式升級為“邕友薈”，並同步推出專屬卡通吉祥物，標誌着該集團在“演唱會+”經濟模式基礎上，邁向更系統化、數字化、生態化的粉絲運營新階段。

  2025年，“威邕薈”作為南寧文旅集團“演唱會+”跨界營銷的重要平台，通過整合門票、住宿、餐飲、文創等資源，構建“一站式”文旅消費産品，累計實現銷售額超2240萬元。此次升級的“邕友薈”實現從定位、功能到體驗的全方位迭代，以“更友趣，薈懂你”為口號，打造“以文旅體商為核心內容，依託數智技術打造的集‘觀賽/觀演+場景+服務’於一體的城市演藝文旅粉絲社群”，標誌着集團從單一演唱會配套服務向“文體旅商”深度融合平台的戰略轉型。

  據了解，升級後的“邕友薈”重點強化兩大核心功能。面向跨城受眾，平台提供“觀賽/觀演+文旅+消費”一站式智慧解決方案，通過AI定制個性化文旅路線、AR實景導覽解鎖文化彩蛋，並聯動交通、住宿、文創等多類商家，構建“一鍵預訂”服務閉環，提升跨城用戶體驗，推動演出賽事流量向文旅消費有效轉化；面向本地生態，平台着力構建“樂迷/體育愛好者—藝人/賽事方—主辦方—本地商家”智能互聯社群，依託用戶數字身份與行為數據分析，實現積分權益靈活兌換、消費需求精準匹配，助力賽事運營優化與商家合作增效，形成“活動引流—消費帶動—用戶留存”的良性循環，持續激活本地文旅消費市場。

  “2026年，‘邕友薈’攜軟萌卡通吉祥物首度公開亮相。吉祥物設計融合廣西體育中心建築意象與體育運動元素，象徵品牌以音樂會友、以賽聚情的初心，也寓意服務場景從音樂向體育等多領域拓展。”南寧文旅集團副總經理畢丹介紹，此次品牌升級，不僅是南寧文旅集團從“演唱會經濟”向“文體旅商融合生態”跨越的關鍵一步，更是以數字驅動、用戶為中心的平台化運營模式的重要實踐，真正實現了從資源聯動到生態共建、從短期營銷到長期運營的戰略昇華。

  面對日益增長的個性化文旅需求和産業升級挑戰，南寧文旅集團正將目光投向更前沿的科技領域。在文旅市集舞&，南寧文旅集團向現場游客推介正在建設的“智游南寧”智慧文旅AI智能體項目。

  據了解，該項目以“科技賦能文旅”為核心，依託文旅AI垂直模型與智能交互體開發訓練，構建涵蓋文旅資源、商業生態、用戶需求的全域數據中&，通過平台優勢實現全市旅游資源與商家生態深度耦合，旨在構建一個覆蓋游客“行前—行中—行後”全旅程的智能化服務生態體系。

  未來，“智游南寧”智慧文旅AI智能體將和“邕友薈”會員粉絲社群形成公域和私域的雙向鏈路，游客可以通過“智游南寧”獲得智能行程規劃、個性化景點及美食推薦、沉浸式文化體驗導覽、一站式産品預訂等全方位服務。

  “演唱會觀眾從購票那一刻起，就能接收到由AI智能匹配的南寧文旅攻略、市集活動提醒和專屬優惠信息，體驗將更加無縫與智能。”畢丹説，2026年，南寧文旅集團將繼續以“文旅+”“體育+”“社區+”“人工智能+”為發展方向，通過持續引進頭部演唱會、打造自主賽事IP、深化社區商業運營、加速科技賦能等手段，不斷豐富“跟着演唱會去旅行”的內涵，助力南寧建設國家旅游樞紐城市和區域性國際旅游中心城市。（閉秀玉 曾萍）