近日，歌手汪蘇瀧的巡迴演唱會南寧站在廣西體育中心上演，熱力十足的演唱會現場，點燃邕城冬季的夜晚。在體育館之外，由南寧文旅集團打造的“樂市市集”也熱鬧非凡，非遺文創、老友粉香、涼茶清韻等讓歌迷在觀演之餘有了更豐富的體驗，成為融合“吃喝游購娛”的文旅消費新場景。

廣西體育中心演唱會“樂市”市集現場。

  規模效應顯著 演唱會經濟成為城市“流量引擎”

  今年以來，南寧文旅集團以演唱會為紐帶，大力推動“演藝+文旅”深度融合，通過消費場景延伸、數智賦能升級等創新實踐與高效運營，推動演藝流量向消費增量轉化，為城市消費注入了新鮮活力。

  “這是我們第二次來演唱會場外擺攤銷售，感覺年輕人特別多，場面熱鬧又有趣，銷量遠超平時。”在演唱會場外售賣甜品的葉安説道。

葉安和朋友在演唱會場外市集擺攤售賣甜品。

  今年來，南寧文旅集團以廣西體育中心為核心載體，成功引進並保障了多個藝人大型演唱會共計22場次，服務全國乃至海外樂迷觀眾超40萬人次，全面帶動南寧市交通、住宿、餐飲、零售等全鏈條消費。

  其中，周傑倫演唱會項目單場活動吸引跨區域游客超14.19萬人次，直接産生票務收入超1.8億元，間接撬動城市綜合消費規模突破12億元，刷新了南寧市單場文化活動帶動消費的最高紀錄。

  南寧文旅集團總經理馮驥介紹：“我們在場館內設置了飲品小吃補給站，南寧非遺老友粉、鐘鼓樓文創雪糕、非遺邕城涼茶、橫州茉莉花茶飲等特色美食都可以在演出現場一站式體驗，讓觀眾在演出之餘，也能感受到南寧的文化底蘊。”

  “南寧美食很多，體驗感特別好。”來自重慶的游客梁琪敏説，她在演唱會前逛了瑯西夜市，並計劃在演唱會結束後多留一天繼續探索南寧風貌、購買當地特産。

  據了解，演唱會期間，南寧文旅集團旗下多家酒店入住率較以往成倍提升。

  創新“演唱會+”生態 跨界融合延伸消費場景

  近年來，南寧文旅集團創新打造“演唱會+”融合消費模式，通過“邕友薈”服務平台，推出集門票、住宿、餐飲、伴手禮於一體的定制套餐，優化了外地樂迷的體驗流程，並直接帶動旗下五象山莊、南寧銀河大酒店、威拓普健身館等酒旅、文體等産業消費超500萬元。

  南寧文旅集團通過“資源聯動+場景延伸”策略，對演唱會周邊的市集、商業區進行主題化升級改造，成功創辦各類特色市集，匯聚本土美食、非遺文創、互動體驗、明星主題打卡墻等多種內容，激活線下場景。

  南寧文旅集團聯動旗下酒店餐飲品牌，為粉絲提供餐飲住宿優惠、化粧、接駁車接送至場館、個性化客房及演唱會現場餐飲補給等服務，在提升粉絲觀演體驗的同時，有效延長了外地粉絲的停留時間，進一步拉動南寧文旅消費。

  “我們經常參與演唱會市集擺攤，售賣粉餃、炒粉等美食，希望讓更多的游客品嘗到本地特色手工美食。”演唱會場外市集商家黃莎莎説。

  據統計，2025年，南寧文旅集團累計舉辦各類主題市集21場，累計招募商家607家，直接由演唱會帶動的年度銷售額超350萬元。

  角色主動升維 從“場地供應商”到“産業運營方”

  2025年，面對激烈的市場競爭，南寧文旅集團主動轉變“場地供應商”的角色，充分發揮平台優勢與屬地服務能力，成功吸引優質演藝主辦機構落戶南寧，推動匯灃添潤（南寧）文化傳播有限公司等三家公司在廣西體育中心完成註冊，助推演藝“流量”向屬地“稅量”與“經濟存量”有效轉化，強化了廣西體育中心在區域演藝市場中的産業集聚效應。

廣西體育中心。

  南寧文旅集團積極探索與專業票務機構合作，推進演唱會經濟的數智治理與數字化賦能，在強實名制、數字票務、智慧運營等方面前瞻布局，為産業可持續發展夯實基礎。同時，集團探索自建票務系統、開發高端會員服務等創新業務，全面提升在演藝産業鏈中的主導權和盈利能力，為“文旅+演藝”戰略的規模化、品牌化發展奠定了堅實基礎。

  此外，南寧文旅集團創新性與南寧大地飛歌集團、廣西保利公司、廣西肆水歸堂文化傳播有限公司深度合作，聯合主辦音樂劇《夜幕下的哈爾濱》（南寧站）、“輝煌征程·榮耀夢想”南寧文旅集團奮進樂章交響音樂會，着力培育並主辦“繆斯女王演唱會”，從“場地服務商”的角色，成功躍升為項目的“聯合主辦方”與“內容共創者”，促進南寧城市文旅品牌走出去的同時，加強不同城市之間的文旅交流與合作，為進一步增加南寧城市知名度與影響力打下良好基礎。

  馮驥説，今年集團通過主動轉型、創新運營，不僅成功將“演唱會經濟”打造成了企業增長的新支柱，更使其成為展示南寧城市活力、帶動消費升級、促進文旅體商融合發展的關鍵力量。（閉秀玉 曾萍）