原標題：以融合之力塑活力之城——南寧市文旅體商融合釋放“乘數效應”

南寧通過賽事將“流量”轉變為游客的“留量”。圖為2025環廣西公路自行車世界巡迴賽中，車手駛入南寧市區。記者宋延康 攝

  “演藝+旅游”深度融合，帶動“吃、住、行、游、娛、購”共同發展；“微短劇+文旅”開闢新賽道，實現影旅互促共進；“賽事+旅游”動能強勁，拓展體育旅游新空間；促消費活動精彩不斷，積極推動引客入邕……在多元業態融合釋放的“乘數效應”下，2024年南寧市共接待游客1.76億人次，較2020年增長152.18%；實現游客花費1969.14億元，較2020年增長161.88%。2025年前三季度，南寧市共接待游客1.53億人次，同比增長12.3%；實現游客花費1702.61億元，同比增長12.8%。“十四五”期間，全市每年接待游客總人數、實現游客花費均位居廣西第一。

  “十四五”以來，南寧市“文旅+百業”“百業+文旅”多元業態蓬勃興起，以“融合”為筆，繪就一幅文旅體商高質量發展的生動圖景。

  文旅融合 讓體驗更有韻味

  “十四五”以來，南寧市持續豐富文旅市場供給，培育壯大演出市場，推出系列特色服務與特惠活動，點燃市民游客熱情，為文旅消費市場注入強勁活力。特別是進入2025年，南寧演出市場蓬勃發展，越來越多歌手選擇在南寧舉辦演唱會，“為一場演出奔赴一座城”成為城市文旅消費的新熱潮。

  “十四五”期間，廣西體育中心累計舉辦各類演唱會及體育賽事63場，吸引154.65萬人次參與。在演唱會舉辦期間，南寧市結合每場演唱會的不同特色，精心打造不同主題的“樂市市集”，推出“跟着演唱會去旅行”套餐，將一場演唱會化作一段浸在煙火與詩意裏的幸福旅程。2025年，南寧市“老友南寧音樂季”活動貫穿全年，通過整合各方資源舉辦系列文旅體商主題活動、推出“南寧文旅寵粉大禮包”等促消費優惠活動、豐富産品供給、打造“寵粉”熱點事件等，進一步提升南寧城市形象與文旅品牌影響力，讓外地游客深刻感受南寧的特色文化與魅力，有效延長在邕停留時間。全市多家酒店、景區在演唱會期間迎來客流高峰，南寧食住行游購娛産業鏈得到蓬勃發展。

  除了演唱會，各類交響音樂會、話劇、舞劇、音樂劇以及音樂節等演出也在南寧輪番上演，引領演藝消費新潮流。

  2025年12月11日晚，《風情東南亞》駐場旅游演藝在三街兩巷·人民劇院啟動，通過“演藝+文旅消費”模式，打造演出、文創、餐飲、夜游等聯動場景。2022年，經過改建搬遷的三街兩巷·人民劇院在“三街兩巷”以嶄新面貌亮相，陸續推出《遇見邕城》系列演齣劇目，同時通過“原創+引進”模式，引進國內優秀精品藝術劇目，讓更多文藝精品通過人民劇院與觀眾見面。

  南寧市還依託開心麻花劇場、內街小劇場等打造民間文化舞&，同時邀請國內知名團隊等來邕巡演，與大型演唱會、音樂節等活動聯動，吸引眾多市民游客；培育壯大本土民間社團，邀請相聲名家到陸柒相聲會館駐場演出，帶動本土相聲熱潮；支持民間藝人在創作過程中融入本地文化、美食、風景等元素，擴大本土知名度，吸引外地游客來邕消費。

  此外，南寧市在“微短劇+文旅”新賽道上發力，&&《南寧市支持微短劇産業高質量發展若干措施》，吸引眾多劇組來邕取景拍攝，將青秀山風景區、“三街兩巷”、百益·上河城、亭子碼頭等南寧文化地標風貌融入劇情，實現影旅互促。

  體育賦能 讓“流量”變“留量”

  賽場內，比賽點燃激情；賽場外，“跟着賽事去旅行”已成風尚。“十四五”以來，南寧市的體育賽事從單一的競技比賽，擴展為融合文化、旅游、商業的複合型消費場景。

  近年來，南寧市體育産業總規模持續增長：2024年南寧市人均體育消費達到3190.92元，佔當年人均可支配收入的8.46%；2025年南寧舉辦各級各類賽事超1000項，其中2個項目入選中國體育旅游精品項目，4條線路入選廣西體育旅游精品線路、廣西戶外運動精品線路。

  一組組數據印證，賽事帶來的“流量”轉變為游客的“留量”和消費的“增量”，成為推動賽事經濟蓬勃發展的重要動力。

  近年來，南寧市的體育賽事“全年無歇”，從世界頂級的環廣西公路自行車世界巡迴賽，到中國—東盟國際皮划艇公開賽、中國—東盟國際槳板公開賽、南寧龍舟公開賽，從穿越城市記憶的南寧解放日長跑活動、南寧馬拉松，再到引爆全城熱情的“邕BA”，豐富多彩的賽事IP，共同勾勒出了南寧獨特的體育風景線。

  賽事舉辦期間，南寧市相關部門推動“體育賽事進景區、進街區、進商圈”，精心策劃“跟着賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等配套活動。每一場重點賽事，不僅是一場競技，還是一次深度城市體驗的開啟。

  體育賽事強大的經濟拉動效應和城市品牌傳播價值凸顯——今年10月18日至19日舉行的2025環廣西公路自行車世界巡迴賽（南寧站）吸引了全球37支職業車隊競逐，成為展示南寧形象的“金鑰匙”。南寧旅游大數據平台監測顯示，10月14日至19日，南寧接待國內游客302.36萬人次，按可比口徑同比增長40.80%；旅游收入32.68億元，同比增長57.77%。2025年，南寧傳統本土賽事南寧龍舟公開賽入選中國體育旅游精品賽事，賽事期間現場觀眾達16.8萬人次，帶動消費7000多萬元。2025南寧馬拉松也將“跟着賽事去旅行”變為現實，12月4日至8日，南寧市接待國內游客210.52萬人次，按可比口徑同比增長51.65%；旅游收入21.87億元，同比增長90.96%。

  “體育+”的真正精髓在於“融”。當體育深度嵌入區域發展全局，便能成為串聯資源、激活價值的“金絲線”。

  南寧市推動“體育+”融合，深挖轄區、行業旅游資源和體育資源，串珠成鏈打造體育旅游精品項目，拓展産業發展場景。2025年，示範項目和文旅體線路亮點紛呈：南寧龍舟公開賽獲評中國體育旅游精品賽事，上林縣入選中國體育旅游精品目的地；南寧青秀山風景區戶外運動精品游線路、橫州市戶外運動精品線路獲評廣西春節假期體育旅游精品線路，興寧區“享精彩賽事·品邕城美食”體育旅游線路入選廣西“五一”假期體育旅游精品線路，江南區自駕游戶外運動線路入選廣西國慶假期戶外運動精品線路。

  商貿煥新 讓消費更有活力

  夜幕降臨，“三街兩巷”、百益·上河城等特色街區人氣高漲，埌西夜市、建政路夜市等網紅夜市顧客盈門。如今，打卡這些火熱的夜間消費場景，已成為市民游客在南寧不可或缺的生活方式，人們在熱鬧的氛圍中感受南寧商貿多元業態交融催生的新場景。

  “十四五”以來，南寧市加快實施消費品牌打造、網紅經濟培育、市場活力提升等行動，打響“首店”“名品”“老字號”，並積極推動引客入邕，在“三街兩巷”、南寧萬象城、會展·航洋城等商業街區和商業綜合體打造消費新場景、新渠道、新業態、新模式，一個個火熱的消費場景，吸引眾多游客到南寧游玩體驗。

  近年來，南寧城區形成了以埌東—鳳嶺、朝陽、五象三大核心商圈為引領，大學路、安吉、沙井等15個地區級商圈協同發展的格局。城市核心的埌東—鳳嶺商圈品質逐步提升，城市新區的五象商圈隨着人口增多逐漸成形，老城中心的朝陽商圈消費環境不斷優化。全市20多條商業街各具特色，“三街兩巷”“南寧之夜”等高品位、生活化的文旅項目成為城市夜間經濟名片。南寧現有限額以上批零住餐企業超3000家，“中華老字號”企業4家、“廣西老字號”15家、“南寧餐飲老字號”33家，滿足居民多元化消費需求。

  南寧市積極打造首店經濟，利用南寧區域消費中心的資源優勢，吸引國內外品牌在南寧推出新業態、新模式、新産品，開設品牌首店等；引進京東、特斯拉、小米等企業設立總部機構，帶動消費産業鏈關鍵環節落戶南寧；推動華南首家京東城市旗艦店、廣西首個山姆會員商店、廣西首個宜家家居綜合體、杉杉奧特萊斯、南寧首個香格里拉酒店順利開業運營；支持萬象城等大型商業綜合體引進重奢時尚品牌、高級化粧品首店、輕奢時尚重量級品牌，以及眾多廣西獨家餐飲品牌，不斷增加中高端消費供給，豐富市民和游客的消費選擇。

  南寧市還舉辦新絲路跨年電商節、網上年貨節，聯合京東在國慶、“雙十一”期間，在線上舉辦“南寧惠民”“京彩南寧”消費券活動，同時設立“老友南寧”産品專區，擴大本地特色優質産品知名度和銷售市場。

  為加快打造消費熱點，推動文旅體商深度聯動，南寧市今年開展了“惠聚邕城·樂享消費”“惠聚東博·邕城有禮”“樂享雙節·南寧有禮”等促消費活動，推出景區門票優惠、景區與住宿餐飲業聯動優惠、演唱會與住宿餐飲聯動優惠等促消費舉措，吸引眾多市民和游客旅游消費，沉浸式感受濃厚的文化氣息和滿滿的煙火氣。（記者莫嵐遠 韋峭）