位於廣西馬山縣的中國首個攀岩特色體育小鎮，吸引大批戶外運動愛好者；環廣西公路自行車世界巡迴賽上，國際頂級自行車隊和選手參賽，聚焦全球目光；馬拉松、體操、鐵人三項、村跑、匹克球等眾多體育比賽在八桂大地山水間激情開賽……近年來，廣西積極推動“文旅體”融合發展，競技體育和群眾體育賽事在廣西各地不斷上演，吸引了許多體育愛好者到廣西觀賽，“跟着賽事去旅行”成為度假新風尚，賽事經濟也成為拉動城市文旅消費的新引擎。

  燃“熱力” 聯動促銷激活全域消費

  海濱城市的山海奇觀、喀斯特地貌的壯麗景象、邊境線上的獨特風情……2025環廣西公路自行車世界巡迴賽於10月14日至19日舉行，八桂大地的多元景致串聯成賽道路標，讓來自國內外的騎行者們身臨其境地感受壯美廣西的好山好水。

  為最大化吸引游客，賽事組委會同步推出“環廣西大眾賽”，除金城江站單獨設計賽道外，其餘五站均沿用職業賽道，讓騎行愛好者在同一賽道上挑戰自我，帶動觀賽游客與參賽選手涌向沿線城市，激發住宿、餐飲、文旅體驗等消費需求，為當地消費注入持續動力。

  賽事期間，根據《2025年環廣西公路自行車世界巡迴賽促消費活動方案》，各地積極承接賽事流量，將熱度轉化為實實在在的消費增長。

  防城港以“濱海休閒”為主題，發放“惠享防城港”住宿消費券，游客可享受滿減優惠。

  依託賽事“流量密碼”，百色同步啟動消費提振行動，通過“線下促銷+線上直播”雙軌發力，讓賽事熱度轉化為經濟活力。據統計，賽事期間百色累計吸引游客超30萬人次，直接拉動綜合消費超2.3億元。

  河池以“康養+生態體驗”為亮點，推出姆洛甲（小三峽）景區、劉三姐故里景區等門票優惠活動。

2025環廣西公路自行車世界巡迴賽期間，外賓在河池宜州品嘗果醬燒烤。新華社記者 王楚然 攝

  來賓打造“體育+”消費場景，圍繞“來賓旅游年”等主題，組織文旅推薦官通過直播、短視頻推廣賽事系列活動，並聯動商貿企業、銀行推出專屬福利。

  賽事收官地南寧開展“2025環廣西體育消費節”，組織“桂品出海”相關企業參加環廣西電商直播帶貨活動，將老友粉、無骨鴨掌等特色美食推向全國。

  在各地的共同努力下，廣西通過“賽事+文旅”“賽事+夜經濟”“賽事+市集”等模式，形成聯動效應，巧妙將觀賽人群的瞬時“流量”，轉化成為駐足消費、拉動經濟的長期“留量”。

  賦“活力” 深度體驗延長消費鏈條

  紅水河畔，石山連綿。從南寧市區驅車約100公里，便來到全國首個攀岩特色體育小鎮的所在地——馬山縣。

  9月29日至30日，“中國體育彩票杯”2025年中國攀岩自然岩壁系列賽（廣西馬山站）在馬山縣舉行。來自全國各地的眾多攀岩選手齊聚於此，展開激烈角逐，共享攀岩“盛宴”。

廣西馬山縣古零鎮初級中學學生李彥郯正在參加第一屆全國學生（青年）運動會攀岩項目比賽。新華社記者 曹祎銘 攝

  近年來，馬山縣以體育賽事為紐帶激活縣域發展動能，探索形成以攀岩等山地戶外運動為引擎的“體育+農、文、體、旅”融合發展模式，持續推動體旅消費提質升級，拓展消費空間，增強發展動能。

  除馬山外，山水甲天下的桂林陽朔，同樣依託攀岩資源吸引八方來客，不斷釋放消費潛力。

  目前，陽朔擁有開放岩場60多個，攀岩線路1200多條，每年接待國內外的攀岩愛好者和游客達10余萬人次。

  陽朔攀岩運動蓬勃發展帶動了陽朔旅游産業的全面升級，使之成為國內外攀岩愛好者心目中的“聖地”。除了專業攀岩，飛拉達、高空溜索、低空旅游等項目引入，攀岩培訓、學生研學等多種體驗活動也讓更多普通游客體驗岩壁探險的樂趣。

  陽朔縣文旅局副局長唐松林説，過去游客來陽朔，多是“白天坐竹筏、晚上看演出”，第二天拎着特産就走，但現在，諮詢攀岩、滑翔傘的游客多了，不少人一住就是十天半個月。

2025陽朔鐵人三項賽比賽現場。比賽組委會供圖

  根據《2025年桂林市“文旅煥新”工作方案》，要提升“國際化、年輕態”城市新形象，打造文旅消費新場景、新業態。如今，陽朔以體旅融合為抓手，推動攀岩運動從專業賽事向大眾體驗延伸，有效激活全域旅游消費市場。

  攀岩運動在廣西的蓬勃發展，不僅讓馬山、陽朔等核心區域持續收穫關注與熱度，更帶動全區旅游消費從傳統觀光向深度體驗轉型。

  通過“攀岩 + 賽事”“攀岩 + 研學”“攀岩 + 民宿”等多元業態融合，廣西成功延長游客停留時間，激活餐飲、住宿、文創、戶外裝備等全鏈條消費需求，讓客流持續轉化為實實在在的消費增量與經濟收益。

  挖“潛力” 群眾賽事釋放消費動能

  9月14日，2025南寧市籃球黃金聯賽（以下簡稱“邕BA”）青秀區主會場劉圩鎮文體中心籃球場迎來了首場比賽。

  青秀區代表隊與邕寧區代表隊展開了激烈角逐，隊員們狀態飽滿，攻防轉換迅速，傳球精準，場面扣人心弦。現場氛圍熱烈，表演豐富，比賽精彩，吸引了近8000名觀眾前往觀賽。

  4月，南寧市入選國家體育總局公布的“促進體育消費和賽事經濟試點城市”（試點周期2025—2027年），“邕BA”正是南寧推進試點工作的核心賽事載體。賽事不僅是籃球競技的舞&，更是南寧探索“賽事+”融合效應的重要實踐，通過發揮體育在消費促進中的乘數效應、融合效應與帶動效應，推動體育與文旅、商業、娛樂深度聯動。

“邕BA”精彩瞬間。青秀區融媒體中心 供圖

  賽事期間，南寧整合景區門票、酒店住宿、餐飲消費等優惠政策，推出各類套餐禮包，同時開展“跟着賽事去旅行”“樂享精彩賽事・尋味中華美食”等系列活動，搭建起多場景、多業態的沉浸式消費場景。

  依託“邕BA”IP，南寧打造賽事嘉年華，通過“線上+線下”全媒體傳播矩陣，宣傳城市特色文化、經濟潛力與自然人文資源，形成“全民參與、全媒傳播、全産業鏈開發”的發展態勢。

  除籃球外，射箭、街舞、圍棋、足球、氣排球、三人籃球等群眾體育賽事也在廣西各地不斷上演，帶動當地客流量提升與消費場景拓展，形成全域聯動的體育消費熱潮。

  未來，廣西將持續打造“酷動一夏”“競在廣西”“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“樂享精彩賽事·尋味壯鄉美食”等“賽事+”消費場景，加快文體旅融合發展綜合體建設，進一步釋放文旅+體育活力。（李心）