原標題：打造“兩軸兩圈”消費格局，開發新業態新場景 西鄉塘區商圈串珠成鏈
廣西三月三期間，南寧市西鄉塘區多個商場抓住節假日熱點，以“非遺傳承+時尚消費”的模式，策劃了一批民俗體驗、大學生音樂節、隨機舞蹈活動，吸引年輕客流。
在緊鄰廣西大學的南寧百貨NGS店，王同學和夥伴報名參加了商場舉辦的麻將比賽和電競比賽。暢玩一日後，他決定在商場內新開業的達美樂披薩就近用餐。這一天，王同學的精神娛樂與物質體驗在校門口能一站式滿足。
作為人口密集的老城區，同時擁有全廣西最多的高校學生消費群體，近年來，西鄉塘區搶抓中央和省市促進消費政策的有力支持，堅持核心帶動，打造“兩軸兩圈”消費格局：以大學路為軸線打造青年消費型“大學商圈”；結合沿江城中村改造，以江北大道為軸線打造商文旅融合型“沿江商圈”。
“學在西鄉塘”“住在西鄉塘”“購在西鄉塘”“食在西鄉塘”，西鄉塘區正不斷開發新業態、新場景促消費、擴投資，一個多點開花、串珠成鏈的消費格局正在形成。
發展首店經濟 年輕業態多點開花
去年年底，南寧百貨NGS店、大學東路萬達廣場商場相繼開業，西鄉塘區“大學商圈”初步成型。
走進大學東路萬達廣場一層，多家奶茶、烘焙、電子産品店舖接連分佈，一反商場一樓多金銀飾品、美粧店舖的布局。“大學東路萬達廣場的定位是年輕與社交，目前商場年輕客群佔比近50%，因此我們非常注重布局年輕業態，引進了很多零售品牌。”大學東路萬達廣場市場部梁經理説。
在位於一層綠光派對的門店現場，高流量、高熱度的萌寵玩偶、動漫IP展&前，聚集着許多年輕女孩，“店內銷售最好的品類是鑰匙扣、手辦周邊等，我們選擇將廣西首家黑金店落地西鄉塘商圈，也是看重這裡匯聚年輕客群的優勢。店內借助熱門IP、毛絨玩偶、潮流文創等商品，增設多個打卡區，增加與消費者的情感交互，給年輕群體帶去更多的雀躍與驚喜。”店長黃銀元説。
記者觀察發現，三家零售店舖雖然相鄰分佈，但顧客並非集中一家消費。“三家銷售品類各有側重，且單價符合年輕學生消費習慣，所以都受到年輕消費者的歡迎。”梁經理説。
在大學東路萬達廣場二層，數家“穀子店”佔據商場一隅，該區域的內飾裝潢也貼近動漫元素。店內都在售賣二次元動漫周邊産品，年輕人把這類周邊統稱為“穀子”。除了“穀子店”以外，該商場還不時舉辦“隨機宅舞”等活動吸引二次元愛好者的到來。
據了解，西鄉塘區搶抓首發經濟，鼓勵引導新開業商業綜合體緊抓體驗型消費品牌，“大學商圈”兩家新開業商場首批共入駐首店68家，其中廣西首店6家。
西鄉塘區經濟貿易和信息化局黨組成員、副局長廖巧萍介紹，下一步，該城區將積極配合南寧市申報零售業創新提升工程試點城市，鼓勵城區各大綜合體發揮運營主體作用，圍繞場景化改造、品質化供給、數字化賦能、多元化創新四個方面進行提升改造，通過改造進一步吸引各類首店進駐。
聯動老牌商圈 鏈起商業消費空間
西鄉塘區水街歷史文化街區內，NFS·南寧時尚廣場項目主體建設已基本完成。作為西鄉塘區在江北大道軸線上打造的“沿江商圈”之一，該商場立足南寧市朝陽商圈，面朝邕江景觀帶，連接邕州古城·三街兩巷歷史文化街區，周邊自然人文與商業休閒資源豐富。
“我們將通過精準定位、差異化經營，與南寧百貨、西南商都、印象城等老牌商業聯動運營，形成集聚效應，啟動老商圈的新動力引擎。”該項目方副總經理黃鐘亮説。
據了解，NFS·南寧時尚廣場將通過引入輕奢商業及國際名品，豐富朝陽商圈商業級次，滿足城市中高端客群的消費需求，拉動商圈整體消費水平，推動老城煥新與城市能級提升。項目開業後預計每年新增超1000個就業崗位，帶動周邊消費增長2.5億元。
另一“沿江商圈”北投·明月薈商業街區項目，位於西鄉塘區江北大道與木塘路交會處的明月湖生態公園旁。該商圈以文體融合商業為核心理念，緊扣“社交、新潮、體驗”三大關鍵詞，涵蓋文化館以及設施完備的體育競技場所，將打造成為城市文化生活與體育競技的新地標。項目計劃於今年5月完成整體竣工並開展招商工作。
NFS·南寧時尚廣場填補了南寧輕奢潮奢類商業綜合體市場空白，北投·明月薈則開創了廣西首個24小時商業體育潮玩社交空間的新篇章。“兩大沿江商圈的開業有望成為西鄉塘區‘商文體旅’融合的引擎，推動西鄉塘區從傳統老城區向‘時尚濱水生活圈’轉型，助力南寧城市功能多中心化發展。”廖巧萍説。
商文旅體融合 打造多元消費場景
今年以來，結合消費熱點和節日慶典，西鄉塘區推出一連串促消費活動，打造多元化消費場景。堅持“商文旅體”融合，通過商圈活動、以舊換新、文體旅游等領域的特色活動，做到“月月有活動、周周有場景”，持續提升游客的參與度、體驗感、滿意率。
廣西三月三期間，在南寧市動物園內，“黑猩猩繡球傳情”特別互動吸引了不少外地游客專程趕來。動物明星“丟那猩”每日會拋出50個象徵吉祥如意的繡球，新穎的社交體驗也讓相關視頻片段在網絡上收穫高關注度。
“1600度的鐵水從天而降，打出火樹銀花的獨有浪漫。”在“三月三”期間的民生廣場水漾市集上，一名來自山東的游客觀看南寧火秀表演後發出感嘆。西鄉塘區正重點打造“南寧火秀”夜演品牌，該項目已成為游客來南寧時必打卡地點之一。
西鄉塘區大唐天城購物中心在“三月三”期間創新打造“三月三野趣”主題街區，將竹竿舞、拋繡球、扎染等壯錦元素融入消費活動，引起年輕群體搶購熱潮。通過“民族文化+場景消費”模式，活動期間日均客流達到4.7萬人次。
一場場消費盛宴，在滿足不同消費群體需求、提振消費信心的同時，也不斷拉高西鄉塘區的知名度和美譽度。（記者 萬一鳴 通訊員 余嘉謝儀）
