去年，一段沙漠“堵駱駝”的視頻衝上熱搜，敦煌一時間成為炙手可熱的新晉“頂流”，蜿蜒穿行在茫茫大漠裏的駱駝大軍讓網友驚呼絲綢之路盛況再現。地處河西走廊西端的敦煌，何以頻頻出圈？抽絲剝繭，我們看到的是城市治理效能的提升，是不斷開發培育的旅游業態。
近年來，敦煌市持續加強文化旅游品牌建設，完善基礎設施、優化服務功能、豐富旅游業態，着力提升文旅核心吸引力、影響力，推動敦煌文旅産業全域開花。
旅拍項目日趨産業化
陽光和煦，敦煌鳴沙山·月牙泉景區隨處可見身着敦煌元素服飾的游客，以雄渾壯美的大漠和駝隊為背景，在景區體驗旅拍，留下美好的回憶……隨着旅拍項目持續火爆，敦煌鳴沙山·月牙泉景區沙泉共生的自然景觀成為旅拍攝影愛好者的打卡聖地。
“我從網絡上看到甘青大環線和敦煌飛天旅拍項目的宣傳，敦煌和我們當地的自然風貌截然不同，我很嚮往，所以來體驗一下。”來自廣東的游客梁熹説。
據了解，大漠旅拍的服飾設計一般由敦煌壁畫裏的飛天元素延伸而來，拍攝的動作造型以敦煌舞姿為主，在沙山駝隊的襯托下，達到驚艷動人的視覺效果。
敦煌市鳴沙山·月牙泉旅游發展有限公司副總經理王有霞説：“2019年開始，我們的旅拍項目非常火爆，從最初的飛天到目前衍生出的西域公主、部落公主等造型，服裝、造型和服務都同步更新。每天，鳴沙山上都站滿了前來體驗旅拍的游客。”
近年來，敦煌市大力推廣旅拍項目，越來越多的攝影愛好者加入旅拍經營行業，成立旅拍工作室，為游客提供服裝租賃、化粧造型、跟拍攝影等服務，讓游客沉浸式體驗敦煌飛天，感受敦煌藝術之美。
敦煌鳴沙山·月牙泉景區的旅拍項目從起步到成熟，目前已發展成為一個新興産業，是敦煌旅游的又一招牌。據統計，2024年，敦煌市新增旅拍店200余家，目前已累計達到490家。
下一步，敦煌市將對大漠旅拍這一新興文旅業態加強市場監管，通過成立旅拍協會等方式，規範引導這一業態健康有序發展，為游客提供更優質的體驗。
研學游成為新時尚
年初，“爾濱”火出圈，掀起了全國文旅行業大聯動，敦煌市率先接過接力棒，邀請“小土豆”“砂糖橘”們一路向“敦”來研學。
4月11日，來自酒泉市康盛小學的271名學生到敦煌開啟為期三天的“探尋絲路文化 傳承莫高精神”研學活動，同學們在老師的帶領下探訪敦煌古城、欣賞大漠奇觀、致敬千年古窟。
“本次研學活動主要是讓同學們更深入地了解敦煌文化和絲路文化，讓學生增強對本土文化的認知，提升文化自信。”酒泉市康盛小學副校長李生科説。
“本次研學活動激發了我對敦煌文化的濃厚興趣。今後，我會主動學習了解更多與敦煌文化相關的知識，更深層次地學習敦煌文化。”剛參觀完莫高窟的酒泉市康盛小學學生王天豪説。
2022年起，敦煌市創新推出“敦煌文化研學季”這一文化研學品牌，確定每年12月1日至次年3月31日為“敦煌文化研學季”。同時，為了讓不同年齡段的游客有更豐富、多元、有價值的文旅體驗，敦煌市持續開發包裝新的研學旅游産品，讓游客來敦煌體驗到更深厚的文化價值。目前，敦煌研學已成為敦煌市冬春季旅游的一項重要內容。
近年來，敦煌市緊盯中小學生發展研學旅游，打造“莫高學堂”“莫高裏”“敦煌藝術館”“文博學館”等研學品牌，培育文化藝術、非遺民俗、自然科普等精品研學旅行線路。同時，支持鳴沙山·月牙泉、陽關等景區推出更多研學産品。
“我們將研學項目作為今年主打項目之一，開設泥坯畫、敦煌樂舞、指尖團扇等特色研學課程，以敦煌文化浸潤學生心靈，提高學生的實踐能力和藝術素養。”樂動敦煌研學基地工作人員王琦説。
目前，敦煌市共推出酒泉市級研學基地16家，國家級研學基地2家，開發《彩塑製作》《泥板刻畫》《修築長城》等54個特色研學課程。今年敦煌市共接待來自全國各地的研學團隊40個，研學學生2500餘人。
下一步，敦煌市將進一步規範研學市場，加大研學人才儲備力度，持續研發、包裝、打造一批精品文化研學課程，滿足不同游客的個性化需求。
引流活動助力敦煌旅游“火炎焱燚”
為進一步提升敦煌旅游熱度，近日，敦煌市開展了“千年敦煌”天水引流助力活動，結合天水麻辣燙熱點，緊抓文旅宣傳營銷機遇，整合資源，組團前往天水引流宣傳，為甘肅文旅上分。
通過“千年敦煌”節目展演和路演巡游、特色農産品展示、非遺技藝展演等，吸引游客互動、拍照打卡，並向游客贈送重點景區門票和文化演繹觀演券等，推介敦煌美食、美景和特産，加強文旅宣傳，讓“潑天的富貴”引流至敦煌。
此外，敦煌市全力以赴提升景區設施、交通環境等功能，積極開發特色化、多樣化夜間消費産品，打造強文化符號IP，啟動敦煌菜係名錄創建等工作，全面提升旅游承載力和服務水平。
敦煌市文旅局副局長楊紅介紹，2023年敦煌市旅游接待人數1682萬人次。2024年清明假期共接待游客24.94萬人次，第一季度六大景區接待人數238.18萬人次，比2023年第一季度增長34.7%。
為應對旅游旺季的到來，敦煌市新增北京、上海、成都等重點客源地城市航班，全面提升通達能力，確保游客進得來、出得去。
據了解，敦煌還將對各大旅游景區進行常態化監管，築牢文旅安全紅線和底線，持續提升敦煌市影響力和美譽度，進一步提高游客滿意度。
酒泉融媒記者 李曉艷 達冷哈斯 吳亞文
