原標題：數字牽線連山海 美味集結載鄉情

  “2026全國網上年貨節”線上矩陣助力“甘味”香飄萬家

主播正在進行線上銷售

  黃河之畔的蘭州年味漸濃。連日來，東方紅廣場上，紅燈籠高高懸挂，太平鼓表演氣勢恢宏，線下展位前人頭攢動；線上直播間裏訂單持續攀升，“中國年 悅隴原”的主題氛圍愈發濃厚，“2026全國網上年貨節”的熱潮正從金城蔓延至全國。這場貫穿春節的消費盛宴，以線上傳播矩陣為紐帶，讓“甘味”年貨突破地域局限，在全國市場掀起消費熱潮，更讓隴原文化隨特色好物一同走向遠方。

  “本次年貨節為甘肅展示隴原風采、激發消費活力、對接全國市場搭建了寶貴平台。”甘肅省商務廳電子商務處處長於清&&，活動聚焦弘揚傳統文化、豐富品質供給、煥新消費場景、聯通內外市場四大方向，精心策劃“甘味寄鄉思”“品質煥新家”等五場主題促銷活動，通過豐富非遺好物、“絲路好物”等線上供給，引導線上流量轉化為線下客流與實體消費，讓節日氛圍更加歡樂祥和。

  近幾日，線上線下聯動的消費場景尤為亮眼。東方紅廣場年貨集市內，蘭州牛肉拉麵現場製作表演引來陣陣喝彩，特色食品展區裏，三炮&蓋碗茶、蘭州百合等特産香氣四溢。與此同時，多個直播間同步開播，來自皋蘭縣的主播王立興手持禾尚頭面、軟兒梨等特色農産品，一邊講解種植故事與傳統工藝，一邊現場演示烹飪方法，“以前銷售主要靠線下，輻射範圍有限。現在借助年貨節直播平台，我們能直接面對全國消費者，還能把皋蘭的好産品、好文化一起宣傳出去。”他一邊回應着線上消費者的問題，一邊緊盯訂單，忙得不亦樂乎。

  快手平台上，主播李敏、李婷婷的直播間人氣高漲，尕蘭郎牛肉麵、宏達粉條、天水麻辣燙等“甘味”産品備受青睞。“這些産品極具地方代表性，從銷售和留言區來看，尕蘭郎牛肉麵的人氣最高。”李敏介紹，除了實時直播，他們還通過短視頻多維度宣傳，“希望甘肅農特産品能走向更廣闊的天地，讓每一份獨特風味都被看見、被珍惜。”

  這場線上熱銷的背後，離不開蘭州對新農人的系統培育。為破解農産品“出山難”的痛點，蘭州市構建“精準遴選+多元培育+實戰轉化”的培訓體系，2025年舉辦24個電商專題班、文化能人培訓班，培育1141名“懂技術、會經營、善創新”的金城新農人。電商班學員王興仁通過培訓掌握了直播腳本設計、訂單處理等核心技能，專注於銷售安寧區九合鎮特色農産品，日均銷售額超3000元，其合作社的西紅柿熱銷，帶動周邊5家合作社共同拓寬銷路。

  與此同時，各縣區也紛紛搭建線上産銷對接通道：城關區在京東、淘寶等平台打造“甘味好物”促銷專區，開展 “金馬載福 雲購金城”系列直播活動；榆中縣精選蘭榆百合、莊園牧場乳製品等20余種年貨，在主流電商平台開啟線上專場，推出滿減補貼、禮盒折扣等福利；紅古區組織重點企業在多平台開設“紅古年味”專區，開展“田播”“村播”等主題直播；安寧區聯動安寧滑雪場推出春節主題滑雪體驗活動，搭配年貨節專屬優惠，打造“冰雪+年貨”消費新場景。

  值得一提的是，非遺文創與“甘味”産品一同通過線上矩陣圈粉。蘭州市博物館聯動甘肅省博物館、甘肅簡牘博物館，將太平鼓擺件、刻葫蘆工藝品、“蘭小五”系列文創等搬進年貨節，通過“白天+夜間”多平台直播推介。憨態可掬的“蘭小五”門神套裝，掃描二維碼即可收聽趣味祝福語音，新奇互動讓網友紛紛下單。

  甘肅甘味産業發展有限公司運營經理馬昕姌&&，公司聚焦全省14個州市優質農産品，打造了甘南牦牛肉、環縣羊羔肉等多元化産品體系，活動期間線上線下同步讓利，推出8折優惠及滿減滿贈消費券，“既要讓更多消費者品嘗到‘甘味’特色，也為在外的甘肅游子送上家鄉的味道。”

  從黃河之濱的直播鏡頭到全國消費者的餐桌，線上矩陣搭建的不僅是産銷橋梁，更讓“甘味”香飄萬家。隨着金城新農人的隊伍持續壯大，蘭州市及縣區特色電商矩陣不斷完善，年貨的線上版圖還在持續拓展，既承載着農戶的增收期盼，也寄託着在外游子的鄉愁情思，更書寫着鄉村振興的生動答卷。這個春節，來自甘肅和蘭州的年味，讓人們看到了以數字經濟激活特色産業、以文化賦能拓寬發展路徑的嶄新圖景，這每一份來自黃土高原的醇厚滋味，都能借網絡跨越山海、溫暖人心，傳遍全國、香飄世界。

  本報記者 王文嘉 文/圖