原標題：“天馬”逐風向遠方——武威市文旅高質量發展邁出堅實步伐

  中國旅游標誌“馬踏飛燕”，造型飄逸靈動，不僅承載着“馬到成功”的美好祝願，也奔涌着昂揚奮進的時代氣息。日前，文化和旅游部正式發布2026年“歡樂春節”吉祥物“吉祥馬”，以武威出土的東漢銅奔馬“馬踏飛燕”為靈感設計，讓這座千年古城再次閃耀於全國視野，也為武威文旅發展注入了強勁動力。

  作為河西走廊上的歷史文化名城，武威自然資源富集，文化底蘊深厚。如今，文旅産業正如“吉祥馬”一般，以矯健之姿昂揚奮進、奔騰不息。

  冬日清晨，武威市博物館內暖意融融，人氣漸旺。講解員王彬正引領着又一批早到的觀眾步入歷史長廊。

  隨着“文博熱”持續升溫，打卡博物館成為眾多游客的選擇。王彬説，如今越來越多年輕人喜歡走進博物館，研學旅游已成熱潮。2025年國慶中秋假期，該館單日接待量突破7000人次，創下歷史新高。

  河西都會景區，大漢賦、天馬歌、涼州詞三大主題體驗館鼎足而立，將“科技+文化+商業”融會貫通，通過場景再現、互動交流，讓游客沉浸式感受漢文化的魅力。

  大漢賦體驗館，5D電影《決戰漠北》，坐上馬車仿佛穿越時空，能身臨其境地感受征戰沙場的震撼……在這裡，還能通過數字沙盤、互動墻等多種互動方式，深入了解武威的歷史文化。“河西都會景區互動體驗項目多，孩子特別喜歡。”廈門游客張思琪對此唸唸不忘。

  近年來，武威市緊扣游客需求轉變，依託博物館和河西都會綜合型城市文化休閒度假園區，借助數字多媒體、沉浸式互動體驗等數智手段，全面提升展覽水平與服務體驗，讓歷史在光影中復活，吸引觀眾深入了解武威深厚的文化底蘊。

  “十四五”以來，武威市接待游客1.69億人次，實現旅游收入1180.29億元，分別是“十三五”時期的2.4倍和3倍。

  亮眼數據的背後，是武威市持續的系統布局與創新實踐。

  立足厚重的歷史文化、多彩的自然景觀和便捷的交通條件，武威堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞打造“文化旅游大景區”增長極、建設絲綢之路經濟帶黃金旅游目的地的目標，推動文旅産業全域化發展、全鏈條打造。通過優化産業布局、挖掘文化內涵、提升服務體驗、深化區域合作等舉措，文旅高質量發展邁出堅實步伐。

  武威持續推進景區開發建設，河西都會獲評國家文化産業示範基地，武威歡樂世界、阿尼嘎卓帳篷營地等項目相繼投用，武威文廟、民勤瑞安堡數字化展示等項目加快推進，8條線路入選省級鄉村研學精品線路，冰溝河景區正積極創建國家5A級景區，全市A級景區已達28家，産業支撐持續強化，文旅産業根基更加穩固。

  文化挖掘與創新成為突出亮點。涼州文化研究不斷深入，吐谷渾王族墓葬群入選“全國十大考古新發現”，市博物館晉陞國家一級博物館。文創開發推陳出新，“武威游禮”系列文創商品涵蓋20余類500多種。2025年，策劃文藝演出、非遺展示、音樂會等文化活動700余場，雷&、文廟等景區還與網游開展跨界聯動，推動文旅供給邁向多元化、高品質。

  宣傳營銷同樣頻出新招，武威積極融入大敦煌文化旅游經濟圈和甘青大環線，深化與甘新蒙青“四省十二城”區域文旅聯盟合作，大力開展“跟着節氣游武威”等主題宣傳，吸引八方游客紛至沓來。

  一系列務實舉措，推動“天馬行空·自在武威”文旅品牌愈發閃亮，知名度和影響力顯著提升。

  2024年，武威文旅實現快速增長，接待游客量與旅游花費同比翻番。2025年增勢不減，1至11月累計接待游客7505.32萬人次，同比增長55.19%；實現旅游花費548.02億元，同比增長61.01%。特別是國慶中秋假期，在2024年高基數上，接待游客量與旅游花費再次實現超過80%的強勁增長。

  展望“十五五”，武威市委宣傳部副部長、市文體廣電和旅游局局長魏紅霞&&，將繼續厚植涼州文化根脈，深入推進“文旅+”融合發展，以更大力度傳承文化、更實舉措創新業態，努力將文化旅游打造成首位産業與支柱産業，讓絲綢之路經濟帶黃金旅游目的地的成色更足、影響力更廣。新甘肅·甘肅日報記者 張富貴 李永萍