隨着元旦、春節臨近，甘肅省慶陽市西峰區的香包生産企業和非遺工坊迎來生産旺季。以馬為主題的新春香包訂單持續上漲，繡娘們正飛針走線，加緊趕制。非遺傳承人巧妙融合傳統技藝與創新設計，讓老手藝化身市場“新寵”，展現出民俗文化産業産銷兩旺的活力。
走進位於西峰區錦繡坊的慶陽繡韻文化傳播公司香包展廳，造型獨特、色彩豐富的香包琳瑯滿目，散發着淡淡藥香。剛剛出爐的馬元素香包挂件、擺件萌態十足，讓人愛不釋手。展廳一角，慶陽香包市級非遺代表性傳承人趙麗珺和幾名繡娘正趕制新春主題香包訂單。
“這款是剛做好的‘壽馬迎春’香包擺件，造型很飽滿，全身紅彤彤的，看著就喜慶富態！馬身上還繡了菊花紋樣，菊花代表長壽安康，搭配這吉祥的紅馬，傳遞出富貴長壽、迎春納福的美好寓意……”趙麗珺邊展示各種款式的香包，邊告訴記者，每年端午、春節是香包銷售旺季，最近馬元素香包、十二生肖挂件等比較受歡迎。
為搶佔雙節市場，從10月開始，趙麗珺就着手設計新款香包，先後創作了“馬上有錢”“馬到成功”“開心瑪麗”等10多款不同造型的馬元素香包。此外，還組織繡娘批量生産“柿柿如意”“呱呱來財”、福字香囊等經典款式香包挂件、擺件。這些藏着傳統古法韻味、寓意美好的香包，一上市就圈粉無數。
“目前，我們已經接到4000多件的訂單，正在組織20名繡娘加緊趕制。元旦過後，訂單還會持續上漲，我們計劃趕春節前生産各類香包1萬件左右。”趙麗珺説。
西峰區後官寨鎮南佐村，慶陽群英香包有限公司生産基地內，同樣一派繁忙的生産景象。十余名繡娘圍坐一起，指尖翻飛間，裁剪布料、繡制紋樣、填充香料、封口鎖邊、挽結綴穗等工序有條不紊地推進，全力趕制新春主題香包及各類刺繡文創産品。
“2026年是馬年，我這會兒正在繡‘馬上封侯’的刺繡桌擺，這上面的猴子，手裏拿着福字、石榴、壽桃還有柿子，每樣都有好寓意，合起來就是福祿壽喜、事事如意的好兆頭。”繡娘王明霞説。
中國民間工藝刺繡大師、慶陽群英香包有限公司負責人左煥茸介紹，針對2026年雙節市場，公司精心設計了“馬上有錢”“馬到成功”“馬上封侯”“花開富貴”等新春主題香包與刺繡産品。這些産品先由經驗豐富、手藝精湛的繡娘現場打樣定版，再分發給周邊繡娘批量製作。目前公司已接到來自上海、天津、蘭州等城市的訂單近5000件，正組織繡娘們加緊趕制，確保按時交付。
作為非遺傳承人，左煥茸創作過程中，既堅守傳統香包刺繡技藝，又緊扣生活需求追求創新與實用。每年緊跟市場風向，創新設計200多款香包刺繡新品，主打純手工香包刺繡挂件、擺件。公司通過“原料領取+居家製作”的靈活模式，帶領周邊繡娘參與香包刺繡生産，年均生産各類香包刺繡産品40萬件（套）。産品不僅暢銷省內外20多個城市，更走出國門，遠銷俄羅斯、美國、法國等國家。
企業産銷兩旺的良好局面，離不開民俗文化産業的有力扶持。
近年來，西峰區採用“行政推動+市場拉動”相結合的方式，統籌推進香包等民俗文化産業發展，引導生産企業通過“公司+基地+農戶”經營模式，實現規模化生産。同時設置專項扶持資金用於香包産業營銷宣傳、新品研發等環節，鼓勵非遺傳承人在創作中注重傳統與創新的融合，開發兼具傳統韻味與實用價值的香包産品，讓非遺技藝在守正創新中煥新潮，以鮮活姿態融入現代生活。
目前全區香包民俗文化産業營銷公司已達58家，生産大戶1000多戶，年平均生産香包刺繡等民俗文化産品600萬件，産品遠銷全國及多個國家和地區。（盤小美）
