端午將至，西峰區處處洋溢着濃郁的民俗氛圍。文化集市、香包節民俗文化産品展銷區上，香包、剪紙、面塑等非遺産品紛紛亮相，吸引眾多游客觀賞選購。同時，不少非遺傳承人通過直播展示非遺技藝、推介産品，讓非遺産品借助網絡平台“飛”向全國各地，讓文化“深閨秀”變成“網紅尖貨”。
“家人們，這是我今年新推出的一款手機包，上面繡有哪吒圖案，有好幾個顏色可以選擇。這裡還有各種香包擺件、挂件，歡迎大家下單……”日前，在西峰區錦繡坊民俗文化産業街，慶陽香包繡制縣級代表性傳承人董利紅正通過網絡直播推介自己最新創作的文創香包。
董利紅受奶奶和母親的影響，12歲開始學習手工刺繡。16歲就能獨立完成老虎枕、肚兜、香包挂件等刺繡作品。2017年，她成立了慶陽千繡坊商貿有限公司，帶領周邊繡娘抱團發展香包刺繡産業。在日常的創作中，董利紅在傳統香包中充分融入現代創意元素，研發、生産的香包刺繡産品針法多樣、繡工細膩，且具有實用性。
“過去，我們主要靠展銷、訂單等方式銷售産品。這幾年，通過直播帶貨、短視頻推廣等方式，讓我們的産品走向了更廣闊的市場。”董利紅説，“3年前，我在快手、抖音等平台開設了個人賬號，我會定期拍攝、發布短視頻，不僅展示香包成品，還直播製作過程，並與粉絲互動，開啟了網絡銷售之路。”
自董利紅在網絡上直播分享香包刺繡技藝後，吸引了各地網友的關注，訂單也持續上升。去年，公司的香包銷售額達到40多萬元，其中，網絡銷售額達8萬元。“今年，預計香包銷售額能達到50多萬元。借助網絡平台，既打開了銷路，也讓更多人認識和了解慶陽香包這項傳承千年的非遺技藝。”董利紅説。
香包搭乘“網絡快車”銷往各地，慶陽剪紙也在“雲端”綻放美麗。慶陽剪紙項目縣（區）級代表性傳承人齊秀梅從事剪紙藝術已有30餘年，她的作品以隴東風土人情為題材，構思獨特、題材廣泛，既蘊含慶陽的歷史文化脈絡，又洋溢着濃郁生活氣息。
走進齊秀梅剪紙刺繡工作室，齊秀梅正對着手機鏡頭展示剪紙技藝，“今天我剪的這個‘蛇盤兔’團花，蛇身纏牡丹，兔首銜荷花，寓意‘蛇盤兔，輩輩富，花開富貴’……”隨着剪刀翻轉，一幅栩栩如生的剪紙作品呈現眼前。
齊秀梅深知剪紙這項傳統技藝亟須被更多人了解。因此，她從4年前就開始在網上宣傳慶陽剪紙的歷史淵源、藝術特色、創作手法等，同時推介香包等其他民俗産品。“我想讓更多的人知道，剪紙不只是墻上的裝飾、桌上的擺件，還能成為服飾紋樣、頭飾元素，真正融入大家的生活。”齊秀梅説。
過去，齊秀梅的剪紙作品主要依靠本地客戶購買，銷量有限。如今，利用直播和短視頻宣傳，越來越多的網友通過網絡了解並喜愛剪紙藝術，不少外地粉絲在直播間看到作品後，通過電話諮詢或線上預訂下單，還有人專程到工作室實地參觀，近距離感受剪紙技藝。這兩年，她的剪紙作品銷量較以往顯著提升，年網絡銷售額達3萬元。“直播的過程中，我真切感受到網友對非遺技藝的濃厚興趣。現在，我每天至少發布一條視頻，希望通過這些作品讓更多人領略剪紙的魅力，讓傳統手藝煥發新生機。”齊秀梅説。
西峰區非物質文化遺産豐富，目前全區共有國家、省、市、區級非物質文化遺産名錄項目58項。為拓寬非物質文化遺産的保護傳承和發展創新路徑，西峰區開展了一系列電商培訓和農文旅融合百千萬工程網絡直播推介等活動，搭建“非遺+直播”平台，組織非遺傳承人參加各類電商展會和文化交流活動，鼓勵他們在線上展示非遺項目。越來越多的民俗文化産品生産商和非遺傳承人變身“網絡達人”，通過直播帶貨、短視頻宣傳、網店銷售等方式，讓更多人了解欣賞非遺技藝、選購非遺産品，承載着深厚文化底蘊的非遺産品正通過“雲端”走出“深閨”，走進千家萬戶。
