原標題：邊懷銀：以文塑旅 以旅彰文 推動文旅産業融合高質量發展

  第七屆“甘肅·祁連山論壇”3日在蘭州舉辦。在當天舉行的分論壇一上，蘭州黃河生態旅游開發集團總經理邊懷銀錶示，如何推進文旅融合發展，講好黃河故事，是蘭州當前面臨的新課題。文旅産業是當前社會經濟增長的新動能和新引擎，對經濟發展轉型升級、百姓生活提質增效等具有重要作用。面對文旅發展熱潮，百舸爭流、千帆競發，蘭州獨具魅力。

  邊懷銀指出，蘭州歷史與文化積澱深厚，中原文化、黃河文化、絲路文化、西域文化、紅色文化、民族文化在這裡交相輝映。同時，蘭州風光與區位優勢明顯，是陸域版圖的幾何中心，自古就是“聯絡四域、襟帶萬里”的交通樞紐，今天公路、鐵路和航空等立體交通網絡更是四通八達。蘭州成為連接“一帶”和“一路”的黃金雙十字節點。近三年來，蘭州旅游人次年均增速達25%以上，旅游綜合收入年均增速達30%以上，“旅游+”與“+旅游”多元發展。蘭州已成為游客數量增長最快的十大網紅城市之一。

  然而，邊懷銀強調，蘭州文旅産業高質量發展面臨着新的挑戰。一是文旅資源整合不夠，産業鏈不強，蘭州市域內文旅資源種類豐富，但未能有效的串聯整合，單體量不大，知名度不夠，流量密碼還未破解。

  二是文化要素提煉不夠，文旅融合不深，文旅項目文化內涵和精細深度挖掘不足，有看頭、缺説頭的現象不同程度存在，“火熱出圈”後的勢頭難以鞏固持久。

  三是文旅産品同質較重，創新不足，不能滿足新型消費人群需求，缺少更合理，更新奇，更特色的多元化玩法。

  隨後，邊懷銀指出，文旅消費呈現出幾個新特點：一是體驗式，沉浸式産品更受歡迎。二是文旅消費、數字化趨勢更加明顯。三是文旅IP逐步成為核心競爭力。四是游客更加注重歷史文化韻味。五是旅游消費呈現出波浪式，多級化，內涵化的特徵。

  雄關漫道，而今邁步。最後，針對蘭州文旅産業發展，邊懷銀提出了幾點思考和建議。一是延拓文旅産業鏈條。樹立全市域是一個大景區的理念，把整個市域作為功能完整的旅游目的地來打造。構建一體化旅游配套服務體系，不斷提升水墨丹霞、黃河樓、夜游黃河等項目品質。

  二是文化賦能文旅發展。蘭州要繼續立足黃河資源稟賦和蘭州文化優勢，持續提煉中原文化，黃河文化，絲路文化，西域文化，紅色文化，民族文化等文化要素，塑造蘭州特色文旅品牌和文化IP，擦亮“黃河之濱也很美”的金字招牌，使人一想到黃河就能想到蘭州，讓蘭州旅游深入人心、魅力獨具。

  三是強化文旅産品供給，圍繞水墨丹霞地質特色，北塔山片區地理優勢和文化內涵，整合文化資源，創新文化意識，以黃河文化推廣+旅游産品供給，溯源黃河風情，復現古關雄風，傾力打造出新時代蘭州文旅産業沉浸式體驗的扛鼎作品。形成兩個5A級景區，一個文旅地標産業發展格局，彰顯新時代蘭州氣象。

  四是升級加碼，推介引流。在“引客入蘭、留客駐蘭”上下功夫，緊跟市場變化，不斷探索多元化融合發展新模式，提升文旅服務品質，豐富“高品質一日游”，讓文旅消費者的體驗創意有趣、獲得感強烈，乘興而來、滿意而歸、願意再來。實現“做熱淡季、拉長旺季、火熱全季”，變“流量”為“留量”。

  五是創新營銷方法和模式。牢固樹立互聯網思維，流量思維。通過抖音、小紅書，今日頭條等充分運用大數據分析用戶喜好特徵，借助互聯網、節慶、會展等&&，策劃文旅名牌營銷活動，形成文旅品牌與文旅“流量”的良性互動，創造混合消費新業態，引領文旅品牌新風尚，切實把文旅“流量”轉化為消費“增量”。（於澤洋）