村裏的垃圾站上空心村建成集沙灘、泳池一體的高端網紅民宿，鄉道邊上的茅草屋變成“前庭後院”的特色農家飯莊……在“百縣千鎮萬村高質量發展工程”（下稱“百千萬工程”）推動下，廣東縣域消費市場新業態噴涌。今年上半年，廣東省社會消費品零售總額2.35萬億元，其中鄉村市場零售額增長4.9%，比城鎮市場增幅高出4.3個百分點。而美團數據從另一側面佐證了廣東縣域經濟的活力：今年7月，廣東縣域生活服務業交易規模全國第一。其中，惠東縣、普寧市和博羅縣交易規模全省前三。

  惠東縣位於惠州市東部，是濱海旅游強縣。2023年，惠東全縣旅游人數達到1713萬人次，比上年增長50%；旅游收入89億元，增長49.65%。旅游業是促進惠東産業轉型升級、加快産業結構調整、推動富民強縣的重要依託，産業地位不斷提升。今年暑期以來，惠東縣巽寮、港口等濱海旅游區接待游客數量急劇攀升，僅巽寮灣的游客就多達70萬人次，全縣濱海片區接待游客超132萬人次。

  今年以來，廣東加速建設環南昆山—羅浮山縣鎮村高質量發展示範區。作為環“兩山”示範區涉及的區縣，惠州龍門縣、博羅縣、龍門縣的文旅消費格外火熱。2014年，因為經常來龍門泡溫泉，發現這裡沒有“像樣的獨立咖啡店”，陳正玄開出一家屬於自己的獨立咖啡店——attractive咖啡。咖啡店剛上線美團外賣時，一天賣出800杯。今年上半年，位於龍門縣南昆山溫德姆酒店的銷售額同比翻倍，售價近兩千元的“雙早雙晚溫泉套票房”一到周末就售罄。據介紹，目前酒店的散客訂單一半來自線上渠道，同時8月份疊加暑期周邊游，生意比以前更紅火。

  當前，龍門縣發力高端養生休閒游，各類國際高端酒店品牌接連入駐，增加本地新消費業態的同時，也為年輕人增加創造家門口的就業機會。而在惠東巽寮灣，傳統旅游供給“觸網”後煥發新活力，門店獲得更多收入，也吸引了不少“縣漂”來此工作。《廣東縣域旅游經濟競爭力研究報告》課題組專家、廣東縣域經濟研究與發展促進會常務副秘書長、廣東財經大學文化旅游學院副院長桂拉旦分析認為：隨着交通基礎設施日益完善，廣東縣城與中心城市的直達性提高，景區周邊的住宿、餐飲、娛樂等本地供給日益豐富。借助差異化的資源稟賦、區域特色和互聯網的傳播能力，縣域獨特的消費場景逐漸穿透地域限制，不斷激發出遠超本地輻射範圍的消費動能。

  據國家統計局廣東調查總隊統計，今年上半年廣東農村居民人均可支配收入13831元，同比增長6.7%，增速快於城鎮居民2.7個百分點。商務部研究院流通與消費研究所副研究員梁威認為，近年來縣域市場呈現出創新活躍、場景越來越豐富、供給持續優化的態勢。縣域商業呈現出三大亮點：餐飲、住宿、零售等行業，縣域商業的連鎖品牌增多；商文旅體融合的新場景不斷豐富；縣域商業新業態快速發展，即時零售、線上生活服務高速增長。

  在《廣東縣域經濟綜合發展力研究報告》課題組專家、廣東縣域經濟研究與發展促進會副會長、廣東省委黨校教授趙超看來，科技零售企業正在深入縣城，持續推動縣城消費業態更新，激發消費需求，完善基礎設施。&&帶動的新消費業態，也在帶動本地就業形態提質升級。隨着廣東“百千萬工程”的全面推進，數字經濟將持續帶動縣城本地消費回流、本地實體增收，形成“消費回家鄉、産業走出去”的新型循環。