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“超前點播”成標配,網劇“權益升級”你認可嗎

  • joexiaomao
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  • 2020-01-22 08:10:09

近一個月來,網劇 《慶余年》因“付費50元獲超前點播特權”,引來觀眾一片吐槽。如今,《慶余年》第一季已在紛紛擾擾中收官,但“超前點播”模式並未偃旗息鼓,反呈愈演愈烈之勢。正在熱播的《愛情公寓5》打出“25元直通大結局”的旗號,《將夜2》推行“每集3元解鎖”的點播服務,即將播出的《三生三世枕上書》也預告了類似收費方式。與《慶余年》在播出中途“坐地起價”不同,這幾部新劇在上線之初就預告了“超前點播”的收費標準,某視頻網站甚至在會員特權頁注明相關權益,稱其為了滿足廣大VIP會員的需求于2020年正式升級,“在保證普通用戶和VIP會員原本內容更新節奏不變的前提下,針對標示‘超前點播’標簽的內容提供該服務”。

所謂的“權益升級”“明碼標價”能得到觀眾認可嗎?事實上,這幾部所謂“爆款”離大熱目標相去甚遠。究其原因,續集演員“大換血”,劇情嚴重注水,難免導致品質下滑,這種現象也引發了多方批評。日前作家洪晃在網上發聲所言——“總想著賺完所有的錢”“榨幹IP的最後一滴血”,正成為網劇制作中難以回避的“頑疾”。

某些視頻網站卻對産業症結“視而不見”,一味以“模式創新”為名,通過“超前點播”“解鎖結局”等方式誘使觀眾疊加付費,生怕榨不幹“最後一滴血”。如此種種“花式收費”的背後,從表層看是日益緊迫的盈利焦慮。從財報來看,會員付費和廣告收入仍是平臺最重要的收入來源,而成本支出“大頭”則是內容採購。為了搶奪市場份額,視頻網站往往大幅“溢價”爭購獨家內容,收支之間難以形成良性的商業循環,導致普遍性虧損。在業績壓力下,網站嘗試多種增收方式,“爆款”網劇化身收割用戶之“利器”,“超前點播特權”“VIP專屬廣告”等都成了熱播劇的“標配”。只是網站運營上的“窟窿”,豈能用“薅羊毛”的方式讓廣大觀眾來填補?

須知,視頻網站“試水”收入多元化,前提是保障內容品質,留住寶貴的付費觀眾,並通過精細化服務,增強用戶黏性,營建優良的網絡影視生態。因此,如何科學構建投資立項、劇本甄選、試制試播、市場回饋等工業化流水線,確保優質內容的批量産出,才是“真功夫”。與其用“超前點播”的“偽特權”來傷害用戶情感、影響平臺信譽,不如在內容制作和版權購買上擠幹水分,在網站收益和用戶權益之間找到平衡,才能使觀眾、平臺、制片多方受益。(記者:宣晶)

來源:文匯報

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