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一葉鐵觀音 托起福建安溪振興夢
2019-11-22 14:52:05 來源: 新華網
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  黃勝富 攝  新華網 發

  福建省安溪縣近幾年通過電商創業、品牌創新、質量創優,按下高質量發展“快進鍵”,走出了一條安溪特色的茶産業發展之路,托起了茶鄉的振興之夢。

  電商創業,引領茶産業新方向

  “2007年,安溪茶産業發展迎來高峰期,我辭去令不少人羨慕的公務員工作,開始了茶葉貿易的創業。當時很多人無法理解,但是回頭看,我還是感謝當初的選擇。”祺彤香茶業董事長蘇清陽説。

  2008年,一個偶然機會,蘇清陽在阿裏巴巴上開起了銷售茶葉的網店。2009年,他在天貓上注冊了祺彤香旗艦店。如今,祺彤香茶業已從當年不為人知到如今聲名遠播。

  這是千千萬萬家安溪茶葉電商企業的縮影,除祺彤香茶業外,很多小茶企、個體工商戶也紛紛觸網售茶,網上茶葉銷量出現“井噴”態勢。八馬茶業、華祥苑等茶企也紛紛重金布局電商市場,其中,八馬茶業2019年11月11日當天線上銷售額2041萬元。

  安溪電商的發展除了企業抱團作戰之外,也離不開政府給予的強有力支持。安溪縣委縣政府因勢利導,打出“政策扶持+人才培育+資金支持”的“組合拳”,提供“一站式”“保姆式”服務,全面融入“電商創業時代”。

  政策方面,出臺《電子商務監督管理暫行辦法》和《加快電子商務發展實施意見(試行)》,鼓勵安溪茶葉電商企業入駐安溪金融行政服務中心,對入駐企業在融資、財稅等方面進行重點扶持。

  人才方面,為加大力度培育電子商務專業人才,每年由安溪縣財政按每人次2000元給予補貼,支持網商上淘寶大學學習電商知識,累計培養電商人才71批4087人次,為安溪縣電商發展提供人才支撐。

  資金方面,財政配套資金,用于支持電子商務助推鄉村振興項目和農村電商示范鎮(鄉)、村項目。

 

謝旭東 攝 新華網 發

  統計顯示,目前安溪縣從事電商人員約7萬多人,電商企業約3000多家,電商個體約35000多人。2018年安溪縣茶葉電商交易額達34.26億元,同比增長8.7%。

  歷經十幾年發展,安溪電商群體從無到有、從小到大、從弱到強,為茶産業的騰飛插上一雙隱形翅膀。近年來,電子商務已成為助推企業拓展市場、降低成本、提高效率的重要營銷方式。電子商務作為一種創業利器,為安溪縣茶産業的縱深發展帶來無限可能,安溪鐵觀音實現了“線上飄香萬裏”。  

  品牌創新,引領茶産業新動能

  2019年5月9日,2019中國品牌價值評價榜單對外發布,其中安溪鐵觀音以1425.43億元的品牌價值再奪全國茶葉類品牌價值首位。

  安溪鐵觀音從改革開放前的小作坊式經營到如今的産業集群化發展,得益于歷屆安溪縣委縣政府高度重視品牌創新,突出品牌優勢,推動茶産業高質量發展“加速度”。

 

(圖片來源:中共安溪縣委宣傳部)

  為維護品牌聲譽,安溪嚴格地理標志保護工作,全縣現有安溪鐵觀音地理標志證明商標準用企業132家。安溪鐵觀音在歐盟、俄羅斯、日本等46個國家和地區完成國際商標注冊,成功入選“中歐100+100”地理標志産品互認互保産品清單。

  針對各地冒牌現象,安溪成立了打假小組,深入各地打假,引導消費者認標消費、認牌選購。通過這一係列舉措,打通消費者認標、認牌購買正宗安溪鐵觀音的綠色通道。

  為了更好地開拓國內市場,安溪以茶文化為先導,在全國茶界率先開展茶文化宣傳、品牌營銷。創作《飄香》《尋茶》等茶文化文藝精品,制作發行MV、微電影。開展“大師走山頭”“山長帶你遊”係列推介活動,打造了“安溪鐵觀音神州行”“安溪鐵觀音 美麗中國行”等一批茶事活動品牌,連續成功舉辦7屆中國茶都安溪國際茶業博覽會,開展鐵觀音茶莊園旅遊、茶山定制、品茗鬥茶等活動,讓愛茶人士實地體驗安溪茶園、制作技藝和茶文化。

  近幾年來,縣領導分別率團赴俄羅斯、越南、新加坡、印尼、馬來西亞等地,為安溪鐵觀音在當地設立營銷中心和茶文化推廣中心謀篇布局;縣政府多次組織茶企赴海外取“國際經”,到印度、斯裏蘭卡學習生態建設、品牌的塑造與推介等,培訓美國USDA、歐盟BCS等最新認證知識。通過中法文化論壇、“閩茶海絲行”及安溪主導的“中國茶、絲路行”等活動,展示茶文化、打造茶品牌、引領茶消費。

 

謝旭東 攝  新華網 發

  “通過這些‘走出去’的措施,不斷提升安溪鐵觀音品牌的國際知名度和美譽度。”安溪縣茶業管理委員會辦公室常務副主任劉青洲自豪地説。

  經過多年發展,安溪鐵觀音已經成為茶行業中的一大品牌,茶企的抱團發展産生了極強的集群效應,先後打造形成八馬茶業、華祥苑等一批領先茶企,鑄造“賽珍珠”“金鳳凰”等一批有影響力的茶葉品牌。“像愛護眼睛一樣愛護品牌”的守護下,這一根深葉茂的民生産業實現了再次騰飛。

  質量創優,引領茶産業新引擎

  茶葉質量安全的底線是生態的修復,因此,安溪縣以“山長制”為抓手,抓好自然資源保護和生態治理修復。在園區實施茶山生態修復1.2萬畝,帶動全縣茶山生態修復10萬畝,建設高標準生態茶園35萬畝。

  生態修復是基礎,防治害蟲是關鍵。安溪多措並舉推廣茶樹病蟲害綠色防控技術,為茶葉質量安全多築牢了一道堅不可摧的“防火墻”。安溪在全國首推生物信息對抗與智能蟲害防治係統,利用茶樹害蟲的趨性,採取光誘、聲控、色誘、性誘等物理防控措施,因地制宜輔以使用生物農藥、人工釋放捕食螨等生物防治措施,綜合防治茶園病蟲害。

  “這是我的農資購買卡。”茶農出示農資購買卡,執法人員手持終端,對其進行掃描。

  “你們使用的農資符合安全標準,謝謝合作!”執法人員告訴茶農。

  “進入我縣市場的農資産品,都必須加注條形碼,通過掃描條形碼能夠查詢産品從出廠到農民使用的整個過程,茶農也須持有該機構下發的農資購物卡才能購買到相應的農藥品種。”安溪縣農業農村局局長陳志明介紹。

  據了解,從2011年起,安溪縣就率先創建了農資監管平臺,全縣400多個農資網點信息聯網統一管理,充分運用互聯網+智慧農業方式對農資設備、準入、招標定價、購買使用等環節實施嚴格監管,實現農資商品質量全程、雙向、即時追溯管理。

  除了建設農資監管平臺外,安溪還建成國家茶葉質量監督檢驗中心(福建)和國家級茶葉檢測重點實驗室,檢驗能力居國內領先水平。這兩個國家級茶葉質量檢測機構,每年隨機抽檢茶農、茶企2000多個茶品樣本。近年來,接受國家、省市茶葉監測抽檢,合格率均達100%,茶葉出口連續14年通過輸入國官方檢測。

 

謝旭東 攝  新華網 發

  在茶産業發展過程中,安溪歷來把質量安全作為茶産業發展和品牌建設的生命線,全面推廣莊園化、去冰箱化、地標化、標準化,力促茶業轉型升級。建設生態茶園,規范茶葉種植管理、生産加工和銷售流通等各個環節,促使茶農回歸傳統工藝,完善地標使用管理制度,構建“信息可查詢、流向可追蹤、責任可追究、産品可召回”的質量安全可追溯體係,實現從茶園到茶杯的全程安全管控,確保消費者喝上安全茶、健康茶、品位茶。(通訊員 張錦川) 

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