陳岩:技術和算法引領廣告業未來發展

2019-09-27 17:02:54 來源: 新華網

  分眾傳媒集團首席戰略官兼首席信息官陳岩日前做客新華網《雙創群芳譜》欄目時表示,5G會重塑廣告産業運作模式;技術和數據算法將成為未來企業的核心競爭力;AI文案、AI視頻制作將來可能會盛行廣告界。

  

分眾傳媒集團首席戰略官兼首席信息官陳岩(左)做客新華網《雙創群芳譜》。 記者郭小天 攝

  主持人:分眾傳媒在發展過程中主要推出了哪些創新舉措?取得了哪些創新成果?

  陳岩:分眾傳媒誕生于2003年,首創電梯媒體廣告模式,2005年在美國納斯達克上市。2015年分眾傳媒回歸A股,市值破千億元。分眾主要業務覆蓋寫字樓、公寓樓、大賣場、影院。分眾圍繞人們的生活場景、工作場景、休閒娛樂場景、以及購物場景,構建了一個生活圈的媒體平臺。十幾年來,圍繞消費者生活習慣改變帶來的媒體關係的變化、以及廣告主需求的變化,分眾主要進行了3次比較大的創新。

  第一個創新是,建立專業化和係統化的標準。分眾首創了戶外電視評估體係和收視率標準體係,一直被國際廣告公司、國際品牌、本土品牌廣泛使用。分眾參與國際廣告效果評估標準制定,促進了電梯廣告行業迅速發展,也為中國廣告發展做出了貢獻。

  第二個創新是,根據客戶的需求,分眾聯合相關研究公司研發出電視屏、戶外電視屏、電腦屏的跨屏媒介預算分布係統,幫助客戶更加有效地使用廣告預算。

  第三個創新是,順應互聯網浪潮帶來的中國消費者媒介習慣變化、以及從品牌廣告到效果廣告的廣告發展趨勢,分眾積極推進數字化轉型。數字化轉型不是簡單的信息化,而是一個革命性的進步,是對整個産業結構的重構, 是對媒體運營的重構。

  主持人:您認為當前傳媒行業有哪些發展動向值得我們關注?

  陳岩:消費者是傳媒行業發展的根基,每個媒體都試圖覆蓋廣告主所需求的人群。廣告的目標是通過多次覆蓋來達到有效的廣告曝光和觸達。從消費者習慣的變化,到品牌方訴求的變化,再到媒體依據消費者和品牌方的訴求,不斷進行技術升級帶來的媒體運營效率的升級。這些都是媒體需要關注的。

  首先,消費者習慣變化帶來的是媒介關係的變化。媒體如何不斷革新,讓內容更加具有知識性、趣味性,滿足消費者的真正需求,從而提升消費者和媒體之間的黏性。這是當前許多媒體都努力正在做的事情。

  第二,廣告主不僅追求品牌的效果,還追求對銷售轉化效果的評估。過去,受技術的限制,廣告投放後,真正被量化的效果部分很難做到;現在,隨著技術的進步,這個可以做到了。

  第三,由以上兩點帶動的媒體技術升級。媒體借助互聯網、大數據、人工智能、深度學習等技術對消費者進行精準分析,幫助品牌進行精準投放,讓廣告投放更加有效,同時提升廣告投放的性價比。

  主持人:5G會給廣告行業帶來哪些機遇和挑戰?

  陳岩:5G時代,提升廣告效果的能力將會進入爆發增長階段。3G時代,主要是圖文;4G時代,有些短視頻,也有一些直播;5G時代,視頻和直播是最基礎的功能,AR/VR、人機互動等將提升廣告的表現力、吸引力,增強消費者和廣告之間的互動性,廣告效果得到加強。5G的發展將會對大數據技術發展形成強勁支撐。借助大數據後臺,廣告服務平臺能迅速、精準找到品牌所需求的目標人群,並進行精準化推送。

  在5G技術支撐下,未來還可能出現共享數據平臺(共享數據中心)的運營模式。到時候可能會出現AI文案、AI視頻制作,用係統、技術平臺來替代人工,係統和平臺能在在幾分鐘內把創作人員的想法和創意形成廣告,並直接通過5G技術推送到媒體上面去。這種變化是我們現在所不能想象的。

  主持人:技術迭代這麼快,5到10年之後廣告的呈現方式和今天相比會有什麼不同?

  陳岩:今年是中國5G商用元年。站在這個時間節點展望未來,自然就要考慮5G。未來,5G會重塑廣告産業運作模式。5G支撐下的萬物互聯時代,技術和算法將成為一個企業的核心競爭力。誰擁有技術和算法的能力,誰就擁有未來。

[責任編輯: 廖國紅 ]
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