新華社杭州1月9日電（記者夏亮）雪道上，游客腳踏雪板飛馳而下；車間裏，雪盔、滑雪鏡生産線高速運轉。入冬以來，“冷”賽道正在曾經與冰雪結緣不多的浙江迸發強勁“熱”活力，勾勒出南方冰雪經濟的生動模樣。

　　走進浙江遠景體育用品股份有限公司新廠區，10多條組裝線正在高速運轉趕制訂單。這家位於台州溫嶺的企業，從2007年開始生産滑雪鏡系列産品，主要銷往美國、加拿大等歐美市場，如今已經成為浙江的明星冰雪企業。

　　“2025年的訂單我們在10月份左右基本上都已經完成了，現在生産的是2026年的訂單。”該公司總經理助理陳明春説，預計2026年企業滑雪鏡訂單將同比增長61.8%，滑雪頭盔訂單將同比增長14%。

　　滑雪靴裝入背包容易導致背包潮濕，從而滋生細菌，損壞滑雪靴等問題，寧波一家企業生産的滑雪靴加熱烘乾背包與消毒滅菌多功能背包有效解決了這些問題，在市場上也受到追捧。

　　“我們主要是外銷，但今年內銷增長幅度也超過了20%，現在公司生産滿負荷運轉。”寧波雪鷹運動裝備科技有限公司負責人袁永康説。

　　隨着冰雪季的到來，“世界超市”義烏同樣迎來“爆單”時刻，冰刀鞋、滑雪鏡等冰雪産品正源源不斷發往世界各地。

　　“銷量還可以，俄羅斯那邊量會比較大一點，歐洲和南美客戶也有，國內一些專門做滑雪的機構也會有採購。”義烏國際商貿城經營戶鄭祉浩説。

　　南方不少省市有輪滑傳統，一些地方也將“輪轉冰”納入校園體育與後備人才培養。敏銳的義烏商家從中嗅到了商機，推出集輪滑和滑冰於一體的多功能鞋，受到消費者青睞。

　　“天氣暖和的時候，我們可以用雙排滑輪去替換底座，夏天可以戶外運動。冬天天氣冷就可以換成冰刀，這樣一鞋兩用，節約了消費者成本。”義烏國際商貿城經營戶陳晶説，別樣的設計吸引了不同年齡段的客戶。

　　冰雪裝備的創新與熱銷，背後是浙江冰雪運動消費市場的快速崛起。剛剛過去的元旦假期，攜程數據顯示，得益於“冰雪+度假”的模式，湖州安吉的雲上草原和眾多精品民宿吸引了大量長三角游客；安吉的旅游訂單同比增長了930%，成為全國增速亮眼的目的地之一。

　　雲上草原滑雪場相關負責人李揚&&，今年元旦假期雪場共接待游客2.5萬人次，與同樣有着三天假期的2024年元旦小長假相比有49%的增長。

　　在元旦期間，受到熱捧的還有位於杭州臨安的大明山萬松嶺雪場。“我們特意提前訂了民宿和雪票。”帶着全家從杭州主城區自駕而來的游客徐先生説，“孩子一直想玩雪，這裡不算遠，設施也專業，算是圓了孩子一個‘冰雪夢’。”

　　作為華東最早的室外滑雪場之一，大明山萬松嶺滑雪場2025年雪季接待游客14萬人次。杭州大明山風景旅游有限公司董事長徐新説，今年雪季預計游客量還會進一步增加。

　　滑雪場帶來的不僅是“人氣”，也給所在地村民帶來了“財氣”。生仙裏國際滑雪場迎來正式運營後的第七個雪季，2025年滑雪場所在的合村鄉150家民宿總營業額達1700萬元，冰雪經濟也成為當地鄉村振興的新引擎。

　　從北國雪鄉到南方冰場，“帶動三億人參與冰雪運動”的實踐持續深化，冰雪經濟的空間限制也正被打破。浙江省體育局數據顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運動場所，其中滑雪場地18家，數量位居南方省份前列。

　　前不久，2025浙江省冬季文旅消費季啟動，特別推出冬季文旅十大場景産品矩陣、千場冬季文旅主題活動等。據悉，消費季期間全省預計發放文旅相關消費券金額超4600萬元。此外，全省文旅部門將組織開展約1000場次文旅活動，涵蓋冰雪賽事等多元類別。

　　浙江師範大學體育與健康科學學院院長李啟迪説，冰雪産業暖風頻吹、熱潮涌動，相關企業積極擁抱、踴躍參與，既是政策激活經濟新動能與企業積極尋求冰雪産業發展新機遇的“雙向奔赴”，也是立體化構建“冰雪運動+”融合消費場景與全鏈化發展冰雪運動裝備産業集群的“疊加效應”。

　　“這些品質化、細分化、個性化的體育消費風尚與人民群眾對美好生活嚮往的內在契合，共同推動‘冰天雪地也是金山銀山’的冰雪經濟形成了生機勃勃、持續增長的美好景象。”李啟迪説。